綠維創(chuàng)景的景區(qū)市場(chǎng)化提升之路(二)

2、觀賞方式設(shè)計(jì)——游覽

游憩方式中“游”的設(shè)計(jì)主要有三個(gè)方面,即游覽內(nèi)容，游覽線路和游覽時(shí)間。通俗地說(shuō)就是看什么，怎么看，看多久的問(wèn)題。所以我們的設(shè)計(jì)要讓旅游者觀賞盡可能優(yōu)的景點(diǎn)，體驗(yàn)盡可能更廣的游覽方式，擁有盡可能多的觀賞時(shí)間。

對(duì)于游覽線路的設(shè)計(jì)，根據(jù)旅游者消費(fèi)行為學(xué)，主要有閉合線路，組團(tuán)線路，聯(lián)點(diǎn)線路和單點(diǎn)線路等四大類。針對(duì)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不同的旅游交通概況，不同的旅游景區(qū)，不同的旅游者，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的游覽方式，從而創(chuàng)造出旅游者的深度體驗(yàn)。

3、游樂(lè)方式設(shè)計(jì)——娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)、游藝、參與性活動(dòng)

在游憩方式的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕推嫣氐挠螛?lè)方式，把豐富的文化內(nèi)涵寓意在新奇的娛樂(lè)方式中，讓旅游者享受到獨(dú)特的游樂(lè)方式。其次是要考慮集中性的娛樂(lè)場(chǎng)所和地方民族文化節(jié)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這樣組團(tuán)的方式，不僅展示了旅游地的民族文化，還通過(guò)這樣集中的方式，把各種具體的傳統(tǒng)的民間游樂(lè)方式表達(dá)了出來(lái)，讓旅游者既增長(zhǎng)了知識(shí)，又得到一次全面、深刻的游樂(lè)體驗(yàn)，這就是游憩方式中“游樂(lè)”設(shè)計(jì)的至高境界。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，游樂(lè)方式主要包括：

按旅游者在旅游目的地的參與程度分

按旅游者游樂(lè)活動(dòng)的空間尺度分

4、商品交易設(shè)計(jì)――購(gòu)物

旅游商品的設(shè)計(jì)一定要注重文化內(nèi)涵，要突出地方特色，要有獨(dú)特的創(chuàng)意和良好的質(zhì)量。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、高質(zhì)量、多檔次分類設(shè)計(jì)，并根據(jù)各類旅游者的文化、心理、消費(fèi)需要進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，這樣，旅游商品就可以取得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)回報(bào)。

5、游程設(shè)計(jì)

對(duì)全部游程的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，包括路線選擇、交通工具、景點(diǎn)及滯留時(shí)間、游樂(lè)安排、娛樂(lè)安排、購(gòu)物安排、住宿、夜間娛樂(lè)、餐飲等等。

（五）多元化的收入模式設(shè)計(jì)

系統(tǒng)分析旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中的各種收入模式，把游憩方式與收入方式結(jié)合起來(lái)，開發(fā)旅游產(chǎn)品的收入提升與附加價(jià)值，對(duì)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)與開發(fā)具有普遍的指導(dǎo)意義。

從理論上說(shuō)，旅游收入就是旅游景區(qū)所獲得的旅游者異地消費(fèi)的總和。旅游產(chǎn)業(yè)的收入，包括了游客出游以后的吃、住、行、游、娛、購(gòu)、體、療等各個(gè)方面，并且形成一個(gè)收入鏈。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的總體收入，是一個(gè)綜合收入概念。具體到某一個(gè)旅游項(xiàng)目，其收入一般只包含了游客出游中的一部分消費(fèi)。

對(duì)于景區(qū)而言，重要的是旅游收入總和及收入結(jié)構(gòu)。收入總額的大化、收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是旅游項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。其中收入來(lái)源主要有：門票收入、觀賞過(guò)程收入、參與性游樂(lè)、夜間娛樂(lè)、日用購(gòu)物、游樂(lè)性購(gòu)物、特色餐飲、特色住宿、康體消費(fèi)、療養(yǎng)消費(fèi)等。

（六）獨(dú)到的商業(yè)模式設(shè)計(jì)

全面綜合的研究旅游項(xiàng)目開發(fā)，應(yīng)系統(tǒng)解決鎖定資源、定位主題與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)并形成產(chǎn)品、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，清晰構(gòu)建盈利模式。

一個(gè)景區(qū)或一個(gè)旅游企業(yè)所采用的商業(yè)模式一般綜合了好幾種模式?？梢詮漠a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、開發(fā)運(yùn)作鏈、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)鏈三個(gè)維度考慮擴(kuò)展商業(yè)模式方向。其中產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括資源、產(chǎn)品、渠道、客戶四個(gè)主要環(huán)節(jié)；開發(fā)運(yùn)作鏈包括資源評(píng)價(jià)、游憩模式設(shè)計(jì)、收入模式設(shè)計(jì)、盈利模式設(shè)計(jì)、投資模式設(shè)計(jì)、融資模式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、管理模式設(shè)計(jì)八個(gè)主要環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)鏈基本包括按旅游六要素和與環(huán)境相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)七個(gè)環(huán)節(jié)。

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