綠維導(dǎo)語：今年以來，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟恢復(fù)進程中的困難挑戰(zhàn)，各地區(qū)各部門堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、增效益上持續(xù)用力，我國高質(zhì)量發(fā)展扎實推進，經(jīng)濟回升向好態(tài)勢得到鞏固和增強，經(jīng)濟運行呈現(xiàn)增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效向好的特征。

 

面臨即將到來的“十五五”，旅游行業(yè)如何更好地融入國家戰(zhàn)略體系，清楚地研判旅游在國家發(fā)展中的作用，明晰旅游發(fā)展的未來路徑，需要深度的思考和審慎的判斷。綠維文旅總結(jié)了“十五五”時期可以重點發(fā)展的六大旅游產(chǎn)業(yè)黃金賽道。

 

 

 

 

綠維文旅認(rèn)為“大景區(qū)小度假區(qū)”已經(jīng)成為了國家標(biāo)準(zhǔn)的基本結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在進行國家級、省級度假區(qū)評審創(chuàng)建的度假區(qū)項目都小于景區(qū)的面積，集中建設(shè)性的要求降得更低。國家級由小于8平方公里，調(diào)整到“不小于5平方公里”。省級由不小于5平方公 里調(diào)整到“不小于3平方公里”。國家標(biāo)準(zhǔn)定的度假區(qū)結(jié)構(gòu)意味著度假區(qū)不是什么大的不得了的區(qū)域開發(fā)，而是一個項目開發(fā)。度假區(qū)產(chǎn)品符合文旅發(fā)展新階段的旅游市場特征和旅游產(chǎn)品特征，度假區(qū)開發(fā)運營是“十五五”時期發(fā)展的黃金賽道！

03 入境旅游

入境旅游是我國開展最早的旅游業(yè)務(wù)，是國家增加外匯、拉動GDP、增加就業(yè)、輸出文化軟實力的重要貿(mào)易手段之一?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出過，“推動出境旅游與國內(nèi)旅游、入境旅游三大市場協(xié)調(diào)發(fā)展”。但“十四五”期間，受國際新冠疫情影響，我國入境旅游基本停滯，2023年逐步恢復(fù)，全年入境游客8203萬人次，僅恢復(fù)至2019年的六成。

綠維文旅認(rèn)為出境旅游一定程度上形成高端國內(nèi)游的替代，入境游才是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要抓手。通過入境旅游的發(fā)展增加旅游外匯收入，縮減服務(wù)貿(mào)易逆差，使以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化，已經(jīng)成為迫切的需求。“十五五”期間，國家要統(tǒng)籌推進國家入境旅游振興計劃。一方面，面向免簽、落地簽、過境簽等國際游客，開發(fā)適宜的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使入境旅游成為我國現(xiàn)代化強國發(fā)展的國際環(huán)境穩(wěn)定器。

04 康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，伴隨老齡化越來越嚴(yán)重，康養(yǎng)度假成為中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式。這種旅游和傳統(tǒng)的觀光旅游有很大的區(qū)別，是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，以康養(yǎng)度假為核心建立起來的開發(fā)模式和經(jīng)營結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國健康旅游發(fā)展的主流，是未來中國旅游的主導(dǎo)方向之一。

綠維文旅認(rèn)為康養(yǎng)度假是中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式?？叼B(yǎng)與地產(chǎn)相結(jié)合進行綜合開發(fā)，最終形成康養(yǎng)城市、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、康養(yǎng)度假區(qū)、康養(yǎng)社區(qū)等，與養(yǎng)生養(yǎng)老相結(jié)合形成旅游養(yǎng)老、度假享老等，具有很大的發(fā)展?jié)摿烷_闊的發(fā)展方向。康養(yǎng)度假通過綜合開發(fā)和運營一體化，要有產(chǎn)品化，要有規(guī)?；?，這樣的產(chǎn)品就是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要門類。這種旅游和傳統(tǒng)的觀光旅游有很大的區(qū)別，康養(yǎng)度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。所以康養(yǎng)度假產(chǎn)品才是健康旅游的主體類型和核心，以康養(yǎng)度假為核心來建立起來的開發(fā)模式和經(jīng)營結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國健康旅游發(fā)展的主體和主流，而且在未來也是中國旅游的主導(dǎo)方向之一。

05 研學(xué)旅游

中國生活水平的提高，家長越來越將重視孩子的全面發(fā)展，同時，研學(xué)旅行的投資將隨著政府出臺的鼓勵政策越來越受到青睞。未來，研學(xué)旅行將會與其他娛樂產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品不斷融合深化，并通過科技手段優(yōu)化行程，幫助孩子更加深入理解對象文化，形成更具特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，以滿足消費者更多樣化的研學(xué)需求，實現(xiàn)消費者的最大化價值，為投資者帶來更多的可能。作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無聲處的浸潤，讓文化自信猶如這個春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長。

綠維文旅認(rèn)為研學(xué)旅行熱背后，是市場對研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。每個城市都有自己獨特的文化，應(yīng)該開發(fā)屬于城市獨有的研學(xué)課程，研學(xué)應(yīng)該不僅僅局限在逛文博，看古跡，更應(yīng)該增加體驗性和動手能力。最后應(yīng)該做到每個城市都有可以面向全國推廣的獨屬于地方特色的精品研學(xué)課程。

06 旅游演藝

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費，“跟著演藝去旅行”最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

旅游演藝多種多樣，成為旅游消費的重點之一。第一，大型音樂節(jié)、演唱會密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游發(fā)展。第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長 。第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無人機、光影表演成為重要的演出形式。

綠維文旅認(rèn)為旅游演藝不僅是消費的重要增長極，同時也是夜間經(jīng)濟的重要支撐，把“演藝”看做一個黃金賽道，演藝是最本源的技術(shù)勢力，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閑場景、旅游消費結(jié)構(gòu)最重要的要素！面向演藝，尋求新方案新發(fā)展，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的突破口！

本文關(guān)鍵字： 查看更多