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綠維導(dǎo)語：這一段時間的熱點事件太多了，“大學(xué)生夜襲開封”這個熱點事件一直拖到今天熱度不減。從大學(xué)生的“青春沒有售價，夜騎開封拿下”到清明上河園景區(qū)發(fā)出《全國大學(xué)生全部免費！外地市騎行到開封的大學(xué)生免費且贈送366天入園年卡！青春沒有售價，美好就在當(dāng)下！》到文旅部門借勢營銷。據(jù)說18號又有“大軍”會夜襲開封，80后也加入到夜騎的隊伍中來。“青春”兩個字的吸引力真是太驚人了。

 

這背后年輕人的旅游邏輯和文旅部門借勢營銷的邏輯都值得探索。

 

 

01 “大學(xué)生夜襲開封”始末
朋友四人為了吃正宗灌湯包，來了一場說走就走的旅行，這也是后來“大學(xué)生夜襲開封”的根源。她們從晚上7點開始，騎了3個多小時到開封：“當(dāng)時我們上完課沒課了，想吃那個灌湯包，想挑戰(zhàn)下騎共享單車到開封。青春就這么一次，肯定要和自己的大學(xué)好朋友來一場說走就走的行動。”

2024年11月2日凌晨，來自鄭州龍子湖大學(xué)城上千名大學(xué)生騎著共享單車，不約而同的騎車去開封，一時間鄭開大道蔓延數(shù)十公里的夜騎車隊蔚為大觀，雙向10車道的鄭開大道在深夜的手機地圖上出現(xiàn)了罕見的深紅色——名副其實的（單向）大堵車！他們凌晨出發(fā)，騎上共享單車，花5個小時抵達五十公里外的開封，車隊綿延數(shù)十公里。在開封游玩一夜后，次日乘坐鄭開城際鐵路列車返回鄭州。
4日上午，美團官方給極目新聞公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上周五、周六高峰階段，從鄭州到開封的學(xué)生們騎行使用了2000輛左右美團“小黃車”。
這次鄭開大學(xué)生的“騎襲”，無意中打造了中國大學(xué)生第一條黃金旅游線——鄭（州）中（牟）開（封）黃金旅游線！
在這條黃金旅游線上，有一個省會城市和國家中心城市鄭州，有一個老省會城市和八朝古都、也是中國四大古都之一的開封，還有一個擁有建縣歷史長達2700多年的中牟縣（隸屬鄭州管轄）。
除了大學(xué)生之外，還有80、90后加入這個騎行大軍！

02 大學(xué)生美食行為探析
為了美食愿意半夜騎50公里的自行車，在很多人看來不可思議，但是年輕人對吃的熱愛確實高于其他人。
根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的統(tǒng)計，在各年齡段的自由行游客中，15~24歲的游客在餐飲費上的開銷是最高的，平均每人單次旅游會為吃花上234.5元。相比之下，他們在購物和景區(qū)游覽上的花費則比其他年齡更大的群體要少。

所以當(dāng)我們細(xì)數(shù)近兩年內(nèi)，因美食而被年輕人注意到的城市，開封并不是第一個。
2023年春天，山東小城淄博的爆火就與大學(xué)生密不可分。當(dāng)大學(xué)生“特種兵旅游”到淄博時，發(fā)現(xiàn)這里的燒烤便宜、量還大，性價比高，便紛紛在社交平臺上分享起自己在淄博吃燒烤的體驗。
隨后，“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店開門一分鐘坐滿大學(xué)生”“山東學(xué)生一半吃燒烤一半爬泰山”等話題相繼登上熱搜，讓淄博開啟了網(wǎng)紅城市之路。
今年甘肅天水火起來的路徑也與淄博類似——靠美食“硬控”年輕人。2024年2月，當(dāng)時還是大四學(xué)生的梁歡逛天水古城和伏羲廟時，拍了一個7秒的麻辣燙畫面發(fā)布在短視頻平臺上，布滿紅油的麻辣燙令人食指大動，短時間內(nèi)視頻瀏覽量就突破了一百萬，點燃了天水麻辣燙在全國出圈的第一把火。

一個視頻引發(fā)大眾廣泛關(guān)注，一個大學(xué)生開啟一座小城的“富貴之路”，不禁讓人思索：為什么近年來帶火城市旅游的常常是年輕人？
誠然，年輕人對新鮮事物具有強大的好奇和探索欲，他們擅長拍攝和剪輯、熟悉社交媒體的規(guī)律，他們的內(nèi)容在年輕群體中可能引發(fā)連鎖反應(yīng)……但其實，現(xiàn)如今年輕人“舍得花錢、連玩多天”的出游方式本身就推動了城市旅游的發(fā)展。
03 開封寵粉加分行為分析
開封當(dāng)?shù)仃懤m(xù)開始“寵粉”。開封相關(guān)部門對夜騎大學(xué)生的包容和熱情，也值得稱道。據(jù)報道，為接住這波突然而至的流量，11月3日晚，鄭州文旅放出大學(xué)生優(yōu)惠第一彈：鄭州-開封、開封-鄭州騎行，鄭州中牟補給站即將上線，服務(wù)“沒有售價的青春”，服務(wù)“不設(shè)限的腳下”！

從11月3日起，開封多個景區(qū)宣布向大學(xué)生免門票，如清明上河園、開封鐵塔景區(qū)、萬歲山武俠城、開封城墻等。

11月4日上午，開封市委市政府重點工作周交辦以視頻會議形式舉行。市長吳海燕強調(diào)，提前做好迎接隨機性大客流的充分準(zhǔn)備。
還有灌湯包免費吃，各種菜品打折??！

甚至在路邊還專門了休息驛站，給大學(xué)生送水、送禮物，簡直不要太貼心。
圖源：鄭州共青團


開封城管部門連夜設(shè)立共享單車接駁點，安排夜騎大學(xué)生停車事宜；當(dāng)?shù)亟痪块T最近一直從深夜堅守到清晨，對大學(xué)生騎行行為進行規(guī)范和引導(dǎo)，提醒他們遵守交通規(guī)則，注意自身安全；不少當(dāng)?shù)刂驹刚咭餐度虢哟ぷ髦?hellip;…開封的“寵粉”，藏在每一個貼心的細(xì)節(jié)里。
04 年輕人旅游行為分析
年輕人的旅游觀：既要開銷少又要玩得多。與很多人印象中大學(xué)生多是以窮游為主不同，根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的數(shù)據(jù)，15~24歲這一年齡段的自由行游客，人均花費反而是所有年齡段里最高的，甚至高于經(jīng)濟實力明顯更強的中年人群。

而大家關(guān)于大學(xué)生窮游的印象，比如典型的“特種兵旅游”，則主要來自他們在住宿上壓縮的開支。根據(jù)第一財經(jīng)2023年進行的“特種兵旅游”調(diào)研，為了節(jié)省旅游成本，有約8成受訪者選擇不住酒店，在網(wǎng)吧、洗浴中心甚至餐廳過夜。
這些在住宿上節(jié)省下來的費用讓大學(xué)生能夠游玩更長的時間，見更多風(fēng)景、品更多美食。根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在15~24歲這個年齡段中，僅有少數(shù)游客（26.3%）選擇一日游，大部分游客（73.7%）更加青睞過夜游。
就像“青春沒有售價，夜騎開封拿下”這句口號所折射出的：大學(xué)生身體好、時間充裕，有資本折騰，而其他年齡段的人，尤其是上班族，對此只有羨慕的份。
同樣是周末，對大學(xué)生而言是無課出游的好時機，對上班族來說無人打擾就已謝天謝地；同樣是出游，大學(xué)生希望通過詳細(xì)周密的旅游攻略來獲得更好的游玩體驗，但打工人卻可能沒力氣折騰，畢竟上班已經(jīng)夠累了，休假要是還要做攻略，實在辛苦。



05 文旅局花式寵粉內(nèi)卷
不難發(fā)現(xiàn)，這幾年文旅局其實大多走紅都是偶然，無論是之前的淄博燒烤、甘肅麻辣燙，還是現(xiàn)在的大學(xué)生夜騎開封都是如此，但這種偶然走紅的背后，卻也蘊含著一些必然因素，那就是有一些吸引人的地方。
在信息時代，一個有趣的現(xiàn)象、一道特色美食或者一次獨特的活動，都可能在瞬間被無數(shù)人知曉，但突然起來的流量就很考驗文旅局的反應(yīng)能力，是否能夠馬上付出實際行動，借這個契機進一步擴大影響力，吸引更多游客的目光，從而讓流量變成“留量”就顯得很重要。
比如之前淄博，也是因為一個博主分享了“淄博燒烤正確吃法”視頻引發(fā)無數(shù)人種草火起來后，淄博文旅也馬上打造外地游客專屬公交燒烤路線、還有“燒烤專列”給外地游客送福利、以及免費共享單車等等，都狠狠打動了外地游客。




還有年初的哈爾濱，為了討好南方游客，也是各種整活，不僅有圣索菲亞大教堂用無人機升起的人造月亮，只為滿足游客拍月亮雪景愿望，鄂倫春族牽著馴鹿走在哈爾濱中央大街上等等，真的滿滿的誠意。



并且去年年初為了代言家鄉(xiāng)，更是炸出了一堆文旅局長cos，真的要多拼有多拼。
有穿著宇航服，跳著復(fù)古disco的：


有穿著布衣、劃竹筏、游湖岸、牽駿馬，妥妥的小說大俠：
有身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”的：

更有不顧他人死活，但卻反向圈粉的：
可以說，無論是用真心接住突如其來的流量，還是文旅局局長的整活，都是為了推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟實力和文化影響力。在這個過程中，真心對待游客，讓游客在旅途中感受到溫暖和關(guān)懷，自然能吸引了大量的關(guān)注和流量，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
備注：“開封夜騎”不僅是一場單純的大學(xué)生騎行活動，也是一個社交化的、能喚起情感共鳴的活動。在未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何更好地吸引年輕人，如何滿足他們對獨特旅游體驗和情感鏈接的需求很重要。
大學(xué)生夜騎這件事很青春、很熱血，背后也存在安全隱患、紀(jì)律規(guī)范問題，本文僅對旅游相關(guān)問題進行討論。
感謝這一事件背后呵護大學(xué)生、不掃興的大人們?。?！

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