綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：連續(xù)20年旅游都是投資熱點(diǎn)。文旅投資熱的時(shí)期，適合旅游投資的政策層出不窮，小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)”“文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)”“文創(chuàng)小鎮(zhèn)”“全域旅游”“新農(nóng)村建設(shè)”“舊城改造”，政策手段一直在創(chuàng)新。即使投資放緩，2023年各主要文旅集團(tuán)全年簽約重大文旅項(xiàng)目超百個(gè)，投資金額超3000億元。新興增量大幅增加和低效存量不斷積淀成為了一直存在的問(wèn)題。從旅游產(chǎn)業(yè)和需求市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)看，唯有存量與增量?jī)墒肿ァ⒋媪颗c增量同步改善，才能事半功倍地加快改革旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)。

 

本文圍繞低效旅游資產(chǎn)的產(chǎn)生與盤(pán)活展開(kāi)，也歡迎大家在評(píng)論區(qū)暢所欲言！

 

 

 

 

 

01 文旅開(kāi)發(fā)投資的邏輯改變了

新時(shí)代，文旅開(kāi)發(fā)投資從老賽道駛?cè)朕D(zhuǎn)型升級(jí)的新賽道。

第一，以地產(chǎn)升值、財(cái)務(wù)效益為依托的開(kāi)發(fā)邏輯轉(zhuǎn)換為以現(xiàn)金流為依托的運(yùn)營(yíng)邏輯。

以前文旅大規(guī)模開(kāi)發(fā)叫粗放式開(kāi)發(fā)，是和城市的粗放式擴(kuò)張相呼應(yīng)的，以區(qū)域開(kāi)發(fā)為主的基礎(chǔ)設(shè)施、土地開(kāi)發(fā)、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)，然后才是旅游產(chǎn)品、景區(qū)產(chǎn)品、旅游二消、旅游配套的發(fā)展?，F(xiàn)在地產(chǎn)仍然在文旅發(fā)展中起著重要作用，其中商文旅主導(dǎo)的商業(yè)文化旅游地產(chǎn)和避暑度假康養(yǎng)地產(chǎn)仍然保持著比較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第二，開(kāi)發(fā)邏輯在跟著新邏輯發(fā)生變化。以“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等要素功能完善為核心轉(zhuǎn)向以文化為帶動(dòng)、新媒體傳播為基礎(chǔ)、體驗(yàn)為核心、“文旅新勢(shì)力”為支撐的“新吸引模式”。

第三，大規(guī)模的區(qū)域開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)為中小規(guī)模的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)為主體。

綠維文旅認(rèn)為在大規(guī)模區(qū)域開(kāi)發(fā)停滯的前提下，在文旅消費(fèi)需求持續(xù)、政府重視支持、消費(fèi)與投資政策刺激驅(qū)動(dòng)、文旅數(shù)字技術(shù)革新、存量資產(chǎn)盤(pán)活、城市更新與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深化推進(jìn)等多重有利因素和機(jī)遇下，用城市更新盤(pán)活存量資產(chǎn)、用城市文旅帶動(dòng)增量資產(chǎn)，是政府在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下不得不選擇的選擇。

以文旅帶動(dòng)文旅康養(yǎng)體教等綜合發(fā)展，有效結(jié)合地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積累的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、運(yùn)作條件，帶動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，覆蓋城鎮(zhèn)化，城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興，讓他們成為更有價(jià)值的推手和重要主體，將成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的領(lǐng)域。文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)對(duì)中國(guó)推動(dòng)以第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)引導(dǎo)的城鎮(zhèn)化發(fā)展具有重大意義，是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)城鎮(zhèn)化，實(shí)現(xiàn)全國(guó)全域土地覆蓋下，生活質(zhì)量升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

 

02 低效旅游資產(chǎn)產(chǎn)生的原因

第一，重開(kāi)發(fā)，輕后期運(yùn)營(yíng)。

一部分項(xiàng)目前期投入出于公益性考慮，更多考慮的是民生工程，投資成本高，但是后期發(fā)現(xiàn)運(yùn)維成本高昂，利用率低，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)意和項(xiàng)目迭代方面受到種種限制，不僅是存量資產(chǎn)的嚴(yán)重閑置，而且，每年還要補(bǔ)貼一大筆資金，政府財(cái)政難以維系，特別是一部分博物館、文化館、生態(tài)提升項(xiàng)目等?？紤]到高昂的維護(hù)成本，以及在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)意和項(xiàng)目迭代方面的種種限制，不僅是存量資產(chǎn)的嚴(yán)重閑置，而且，每年還要補(bǔ)貼一大筆資金，這對(duì)本來(lái)就已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘甚至是陷入嚴(yán)重債務(wù)危機(jī)的地方財(cái)政而言，已經(jīng)成為明顯的負(fù)擔(dān)。

一部分項(xiàng)目建設(shè)初期因?yàn)檎螌傩詮?qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)色彩濃重，以個(gè)人興趣偏好替代了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)策調(diào)研和規(guī)劃，在旅游開(kāi)發(fā)中塞入一些面子性項(xiàng)目。這類項(xiàng)目建設(shè)更加注重形象工程，既沒(méi)有考慮前期投資成本，也輕視了后期運(yùn)營(yíng)的需要。

投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)脫節(jié)的問(wèn)題最終導(dǎo)致的就是低效旅游資產(chǎn)的增加。

第二，重進(jìn)度，輕規(guī)劃策劃。

政策及市場(chǎng)紅利引導(dǎo)下，文旅投資過(guò)快增長(zhǎng)也會(huì)出現(xiàn)大量文旅企業(yè)一擁而上、盲目投資的現(xiàn)象。一部分項(xiàng)目屬于追風(fēng)式、雷同化、早過(guò)時(shí)的旅游項(xiàng)目，并沒(méi)有做前期的規(guī)劃策劃，缺乏市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析，許多項(xiàng)目在規(guī)劃、設(shè)計(jì)階段就脫離實(shí)際的同質(zhì)化、商業(yè)化，結(jié)果自然不符合客源市場(chǎng)的需求。例如，2016年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布通知，提出到2020年，我國(guó)將培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。此后，2017年進(jìn)入全國(guó)小鎮(zhèn)醞釀建設(shè)的巔峰時(shí)期，多個(gè)省份計(jì)劃大搞特色小鎮(zhèn)。但僅僅幾年間，這一波特色小鎮(zhèn)潮、旅游大項(xiàng)目熱已退潮，網(wǎng)上甚至流傳出“中國(guó)特色小鎮(zhèn)死亡名單”。

第三，重投入，輕投資計(jì)劃。

當(dāng)旅游投資是投資熱點(diǎn)的時(shí)候，很多熱錢(qián)涌入，一部分項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)資金儲(chǔ)備并不充足的情況下，沒(méi)有做好投資分期計(jì)劃，盲目建設(shè)，導(dǎo)致建設(shè)項(xiàng)目半途而廢。還有一部分項(xiàng)目前期投資計(jì)劃做好了，但是在建設(shè)過(guò)程中，受制于政治任務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)偏好，增加部分面子工程，投資增大，難以為繼。特別是2018年資管新政去杠桿之后，很多項(xiàng)目貸款困難，后續(xù)投入難，三年疫情又加重了這個(gè)難度，集中露出水面。市場(chǎng)冰凍，真正進(jìn)入困局。小的清盤(pán)了，大的僵在那里，清盤(pán)都沒(méi)法清。

第四，重發(fā)展，輕政策紅線。

觸及保護(hù)紅線，旅游開(kāi)發(fā)出師不利。這類問(wèn)題大多出在所聘規(guī)劃團(tuán)隊(duì)不專業(yè)，規(guī)劃編制階段就“越線”，評(píng)審把關(guān)又流于形式，最終給投資開(kāi)發(fā)埋下“地雷”。2023年9月，四川自然資源廳對(duì)劍閣縣25個(gè)文旅項(xiàng)目開(kāi)展督察，發(fā)現(xiàn)7個(gè)已動(dòng)工項(xiàng)目存在違法違規(guī)用地、違規(guī)改變用地性質(zhì)、立項(xiàng)和規(guī)劃審批手續(xù)不全等問(wèn)題，立即予以叫停和處理。此類問(wèn)題，在全國(guó)各地并非偶發(fā)個(gè)案，在景區(qū)開(kāi)發(fā)、露營(yíng)地建設(shè)、民宿項(xiàng)目等方面，也時(shí)有發(fā)生。

第五，重房產(chǎn)，輕文旅康養(yǎng)

我國(guó)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)在發(fā)展中，受到發(fā)展方向、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、規(guī)劃建設(shè)等因素的影響，依舊存在許多問(wèn)題。文旅地產(chǎn)需要破除部分“借產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)之名，行房地產(chǎn)之實(shí)”的行為。文旅康養(yǎng)地產(chǎn)不同于普通的住宅和商業(yè)地產(chǎn)，是文旅產(chǎn)業(yè)或康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和生活功能相結(jié)合的綜合項(xiàng)目。在產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，部分企業(yè)依舊沿用住宅房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)思維，缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致其又回到傳統(tǒng)地產(chǎn)的粗放開(kāi)發(fā)模式，最終導(dǎo)致項(xiàng)目的失敗。

第六，重常態(tài)，輕創(chuàng)新發(fā)展

一些傳統(tǒng)的文旅資產(chǎn)，特別是國(guó)有資產(chǎn)景區(qū)，還是傳統(tǒng)門(mén)票思維，守正但不創(chuàng)新。2019年3月，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格工作的通知》，是自2018年國(guó)家發(fā)改委要求重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后的再次發(fā)文。2020年新冠疫情三年以來(lái)，全國(guó)各地部分景區(qū)提出免門(mén)票政策，隨著門(mén)票降價(jià)趨勢(shì)的推進(jìn)，景區(qū)迎來(lái)“后門(mén)票經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。只守正不創(chuàng)新的旅游景區(qū)，在“后門(mén)票經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，門(mén)票在景區(qū)綜合收入和地方旅游綜合收入中的占比會(huì)越來(lái)越小，景區(qū)收益必然下降，需要加速調(diào)整商業(yè)，在原有傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)。

 

03 如何盤(pán)活低效旅游資產(chǎn)？

所謂閑置文旅資產(chǎn)的盤(pán)活，本質(zhì)上要基于閑置文旅資產(chǎn)進(jìn)行新的價(jià)值閉環(huán)的構(gòu)建，其中，最直接的價(jià)值閉環(huán)構(gòu)建路徑就是通過(guò)創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)為這些文旅資產(chǎn)導(dǎo)入游客，通過(guò)對(duì)文旅消費(fèi)的滿足實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，進(jìn)而填補(bǔ)之前投資開(kāi)發(fā)建設(shè)中所形成的資金缺口、債務(wù)利息和收益承諾等。

第一，政府統(tǒng)籌，摸清家底，積極引導(dǎo)

文旅資產(chǎn)的盤(pán)活需要對(duì)癥下藥，需要政府統(tǒng)籌摸清家底，分門(mén)別類。對(duì)于建設(shè)停滯、停業(yè)歇業(yè)、經(jīng)營(yíng)困難、運(yùn)營(yíng)無(wú)力等多種低效資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌。要在全面摸底排查的基礎(chǔ)上，建立項(xiàng)目清單和整改臺(tái)賬，包括項(xiàng)目名稱、核心業(yè)態(tài)、建設(shè)時(shí)長(zhǎng)、投資主體、開(kāi)發(fā)程度、現(xiàn)存狀況、前景估測(cè)等，一一調(diào)查和登記清楚。政府部門(mén)主要工作就是統(tǒng)籌謀劃，調(diào)動(dòng)起各類融資資本、投資開(kāi)發(fā)部門(mén)和國(guó)有投資公司的積極性，積極推動(dòng)項(xiàng)目盤(pán)活落地執(zhí)行工作。各個(gè)職能部門(mén)對(duì)低效資產(chǎn)所屬方進(jìn)行一定的技術(shù)指導(dǎo)和政策支持，亦或是牽線搭橋，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)等。

第二，資金先行，多方籌資，備好子彈

資金鏈斷裂的項(xiàng)目，缺乏核心吸引力需要提升的項(xiàng)目、更新類項(xiàng)目，都需要資金支持，僅靠業(yè)主方自己尋找盤(pán)活之路，如增資改造、委托經(jīng)營(yíng)、整體轉(zhuǎn)讓，成功概率往往較低，要“用好各類財(cái)政、金融、投資政策，支持旅游企業(yè)盤(pán)活存量旅游項(xiàng)目與存量旅游資產(chǎn)”。對(duì)于盤(pán)活效益高的項(xiàng)目?jī)?yōu)先支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化原則為盤(pán)活閑置旅游項(xiàng)目提供配套融資支持，支持符合條件的項(xiàng)目通過(guò)資產(chǎn)重組等方式，提升資產(chǎn)吸引力，鼓勵(lì)社會(huì)資本以及設(shè)計(jì)策劃、建設(shè)投資、管理運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支持等方面的市場(chǎng)主體參與文化和旅游項(xiàng)目投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，建議金融機(jī)構(gòu)在支持旅游閑置項(xiàng)目盤(pán)活時(shí)，應(yīng)對(duì)民營(yíng)投資的旅游項(xiàng)目保持相應(yīng)扶持比例。

第三，運(yùn)營(yíng)前置，策劃先行，有序盤(pán)活。

對(duì)于有資金支持的項(xiàng)目，不能盲目上馬，應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)前置為理念的指導(dǎo)下，策劃先行做好核心項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)序 、投資時(shí)序和投資回報(bào)分析，制作出切實(shí)可行的盤(pán)活方案?，F(xiàn)在盤(pán)活旅游閑置項(xiàng)目，應(yīng)力避不經(jīng)充分論證、不經(jīng)規(guī)范程序，就提交領(lǐng)導(dǎo)拍板的情形。要充分聽(tīng)取專家團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)，包括調(diào)查、把脈、鑒定和建議，乃至提出盤(pán)活的方案以及具體策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)，使每一個(gè)項(xiàng)目的處置都有依據(jù)、有程序、有規(guī)范。

第四，尊重市場(chǎng)，場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

文旅市場(chǎng)的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā) 生重大變化，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、 新增長(zhǎng)和原有的產(chǎn)品增長(zhǎng)軌跡發(fā)生了變化，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能都在變化文旅新勢(shì)力崛起，新勢(shì)力正在引領(lǐng)旅游發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，文旅發(fā)展進(jìn)入新周期。文旅資產(chǎn)盤(pán)活應(yīng)該尊重市場(chǎng)新需求，積極融合市場(chǎng)接受度高盈利情況良好的的演藝、旅拍、國(guó)潮等文旅新勢(shì)力內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)將旅游所在地的空間、文化、價(jià)值觀和生活方式等諸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、體驗(yàn)性、互動(dòng)性，便于新媒體等媒介進(jìn)行傳播的場(chǎng)域和情境。通過(guò)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，真正盤(pán)活低效資產(chǎn)。

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