綠維文旅林峰：文旅融合與旅游演藝

2024-07-08 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計

綠維文旅累計完成4000余個規(guī)劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：2024年6月27日，中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士，受云南藝術基金2023年度藝術人才培訓資助項目“云南劇院（團）運營管理人才培訓班”主辦方昆明劇院的邀請，進行授課（上午9:00-12:00、下午13:00-17:00），為學員們分享了《文旅融合與旅游演藝》的寶貴經驗!

林峰博士從近期旅游相關熱點政策開場，圍繞文旅融合新時代、八大文旅新勢力、文旅融合的九大發(fā)力點、旅游產業(yè)本質及綜合開發(fā)、旅游演藝創(chuàng)新5個方面進行了深刻的闡述。本文為概要整理！

文旅融合新時代

從1978年至今，旅游業(yè)曲折上升發(fā)展，經歷了對外開放和初步改革階段、雙向開放和加快改革階段、基本停滯階段、新勢力引導的文旅發(fā)展新階段，進入了旅游發(fā)展新周期。尤其2024年，迎來新的繁榮周期，是旅游經濟周期內轉段和跨周期躍升的轉折點，從“全域旅游”到“文旅融合”，文旅產業(yè)的影響力逐步擴展，高質量發(fā)展不斷推動，文旅開發(fā)也從“以地產升值為依托的開發(fā)邏輯、以食住行游購娛等要素功能為核心、大規(guī)模的區(qū)域開發(fā)”的老賽道駛入“以現(xiàn)金流運營為依托、以文旅新勢力為支撐、中小規(guī)模項目開發(fā)”轉型升級的新賽道。

林峰博士重點指出：文旅融合新時代的核心是文旅融合的深化，文化精神“賦魂”（文化的故事化、場景化、情景化、數(shù)字化）引領著旅游新的發(fā)展方向。

文旅融合的九大發(fā)力點

在當今經濟高速發(fā)展的背景下，文旅融合已成為推動區(qū)域經濟發(fā)展、促進文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。為了更好地實施文旅融合工作，我們需要明確目標，精準發(fā)力，瞄準“全域旅游、鄉(xiāng)村振興、城市更新”三大引領方向，同時抓牢“度假區(qū)、景區(qū)提升、商文旅”三大著力方向，緊扣“交旅融合、夜間消費、數(shù)字文旅”三大熱點方向，從而構建全產業(yè)鏈多引擎驅動的發(fā)展新格局。

全域旅游，仍是地方旅游發(fā)展的理念導向！

全域旅游是一種發(fā)展理念，是一種發(fā)展模式，是以旅游為優(yōu)勢產業(yè)地區(qū)，圍繞旅游業(yè)，重新整合政法規(guī)、體制機制、文明素質在內的所有資源，以達到以旅游業(yè)帶動社會經濟全面發(fā)展的理念和模式。2024年6月20日，習近平總書記在寧夏調研時，依然強調要加強文化與旅游深度融合，積極發(fā)展特色旅游、全域旅游。

度假區(qū)是文旅發(fā)展新周期的黃金賽道!

林峰博士認為度假區(qū)是文旅發(fā)展新時代新周期的黃金賽道，因為它是綜合開發(fā)，是關于中國房產轉型、城投轉型、所有投資企業(yè)的投資方向。度假區(qū)也是未來度假康養(yǎng)發(fā)展重要的載體和帶動，會出現(xiàn)目的地化、特色化、小型化、旅居化的特點，核心度假產品已經衍生為完整的度假目的地結構。

景區(qū)提升是新時期的當務之急!

景區(qū)設備和項目缺少更新，提升成為當務之急。2024年5月，國家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)了《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》提出了八大重點任務，包括：實施觀光游覽設施更新提升行動、實施游樂設施更新提升行動、實施演藝設備更新提升行動、實施智慧文旅改造提升行動、實施文物保護利用能力提升行動、實施電影產業(yè)高新促進行動、實施高清超高清設備更新提升行動、實施歷史文化名城和街區(qū)保護行動。這些都是景區(qū)提升相關的投資關注點，文件還指出各地要統(tǒng)籌多渠道資金，給予積極支持。將符合條件的重點項目納入超長期特別國債等資金支持范圍。

文旅融合新時代的八大新勢力

鑒于旅游消費結構的優(yōu)化調整，旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，盡管旅游消費平均金額有所下降，但演藝收入、旅拍消費等細分領域實現(xiàn)了顯著增長。為此，我們應緊密圍繞文旅結構轉型的核心，借助“演藝、影視、新媒體、科技、旅拍、夜游、國潮、研學”這八大文旅新興力量，推動旅游經濟消費的全面發(fā)展。這些新興力量不僅形式豐富多樣，內容也呈現(xiàn)多元化趨勢，其中文旅沉浸體驗、旅拍已成為演藝消費的重要場景，微視頻、慢綜藝等影視內容成為文旅融合的新推手，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和路徑。

旅游產業(yè)本質及綜合開發(fā)

林峰博士強調，旅游產業(yè)本質是由人的移動，帶來的消費搬運與消費聚集，歸納了“市場終端、吸引核、消費搬運、預賣產品、戰(zhàn)略性”五大特性，以及“服務思維、產業(yè)鏈思維、創(chuàng)新思維、綜合開發(fā)思維”四大旅游產業(yè)開發(fā)思維。

林峰博士還分享了綠維文旅在泛旅游綜合開發(fā)運營的66833模式，強調了文旅產業(yè)地產的重要性，以“我的園藝家”項目為例，具體介紹了EPCO文旅投資開發(fā)的一體化高效模式，以運營承包為前提，投資、設計、采購、施工及運營一體化的總承包模式，即總承包商承擔項目運營的社會效益與經濟效益的提前下，開展項目設計，實現(xiàn)設計、采購、施工一體化整合。

旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)運營涉及多主體、多內容、多流程，是一個復雜的系統(tǒng)結構。旅游項目落地的關鍵，在于開發(fā)運營的全過程銜接協(xié)同!從頂層設計，到開發(fā)建設、持續(xù)運營，涉及規(guī)劃服務商、投資商、開發(fā)商等角色的有效溝通，涉及多要素、多類型、多載體的統(tǒng)籌考慮。

旅游演藝創(chuàng)新

在“文旅融合”的大背景下，“演藝+文旅”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游熱點的重要力量，帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通，提升城市的品牌形象和文化軟實力。演出市場不斷推陳出新，迭代升級，呈現(xiàn)新特征：

大型音樂節(jié)、演唱會密集；跨城觀演新趨勢且下沉效應凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。

旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長。

小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

旅游演藝的沉浸化趨勢

旅游演藝經歷40余年發(fā)展，進入融合躍升期，與數(shù)字化科技融合，向沉浸式發(fā)展，故事化、劇場化使得“景區(qū)的演藝化趨勢、演藝的景區(qū)化趨勢”全面展開，產業(yè)逐步完善。

沉浸式旅游

演藝的六大模式

景區(qū)沉浸式實景演藝、景區(qū)沉浸式光影秀、主題公園點式快閃式演藝、大型沉浸劇場式演藝、城市音樂節(jié)慶型演藝、城市跨界微演藝（“演藝”成為城市文旅商業(yè)標配）。

沉浸式旅游演藝的開發(fā)要點

沉浸不是目的，體驗才是王道。不是上了沉浸演藝，就一定能導流；不是有火爆客流，就一定能賺錢！

沉浸式演藝，詮釋文化和藝術是核心，將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化為核心。

沉浸式演藝，數(shù)字技術支撐是手法。

沉浸式演藝，要助推消費場景拓展，讓觀眾更好地“沉”進去

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封圖來源：攝圖網(wǎng)

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