林峰視點(diǎn)：國(guó)家級(jí)夜間文化|旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建

2023-08-07 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語(yǔ)：夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀(guān)環(huán)境，融合特色文化符號(hào)、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。作為國(guó)務(wù)院辦公廳明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)是未來(lái)城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。文化和旅游部已經(jīng)公布了兩批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。本文一起探討到底應(yīng)該如何創(chuàng)建和申報(bào)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)是什么？

夜間文旅消費(fèi)，是指發(fā)生在下午6點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，因市民夜間休閑需求與游客夜間停留而產(chǎn)生的消費(fèi)活動(dòng)，是推動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)融合的催化劑。隨著80后、90后消費(fèi)能力的崛起，夜間休閑娛樂(lè)與夜間旅游的需求日益多元，文化體驗(yàn)為需求的主要構(gòu)成，因此，聚集城市文化景觀(guān)與多元業(yè)態(tài)的綜合型集聚區(qū)是未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀(guān)環(huán)境，融合特色文化符號(hào)、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。作為國(guó)務(wù)院辦公廳明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)也是未來(lái)城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)政策沿革

2019年年底國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的任務(wù)。
2021年7月5日，發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》（辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2021〕123號(hào)），并明確集聚區(qū)建設(shè)的工作思路、遴選要求、工作程序、組織實(shí)施等內(nèi)容。
2021年10月19日，文化和旅游部公布第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。
2022年2月22日，第貳批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)申報(bào)工作啟動(dòng)。
2022年8月16日，文化和旅游部公布第貳批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)申報(bào)創(chuàng)建要點(diǎn)

如何打造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)

（一）夜游項(xiàng)目帶動(dòng)模式

景區(qū)夜游的開(kāi)發(fā)，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場(chǎng)體驗(yàn)，都是景區(qū)夜游開(kāi)發(fā)的常見(jiàn)方式，能夠?yàn)榫皡^(qū)添加項(xiàng)目特色。同時(shí)，以夜游項(xiàng)目為核心吸引力，能夠通過(guò)“過(guò)境旅客”向“過(guò)夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)其內(nèi)部及周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

案例：《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園

《又見(jiàn)平遙》演出

《又見(jiàn)平遙》演出

2021年11月，晉中市《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。該文化產(chǎn)業(yè)園位于平遙古城西側(cè)，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈的交會(huì)地帶，依托世界文化遺產(chǎn)平遙古城，圍繞《又見(jiàn)平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)融合、多元業(yè)態(tài)支撐的《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)“點(diǎn)亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟(jì)。

（二）夜間文旅消費(fèi)街區(qū)模式

夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，是指以休閑商街為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時(shí)滿(mǎn)足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向，聚集夜景觀(guān)光、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、影視、演藝等各類(lèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)，依托人流的聚集和消費(fèi)的搬運(yùn)形成的文商旅一體化發(fā)展的開(kāi)發(fā)模式。如下圖所示。

圖：夜間文旅消費(fèi)商街開(kāi)發(fā)模式

夜間文旅商街通常選址在城市中心具備一定商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域，能夠依托大型商業(yè)綜合體，并與核心景點(diǎn)形成串聯(lián)和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，其開(kāi)發(fā)的核心邏輯，是要突破傳統(tǒng)的“夜市”、“夜間零售”概念，在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)鏈條，從內(nèi)涵與體驗(yàn)形式上塑造城市夜間商業(yè)新的“興奮點(diǎn)”與獨(dú)特品牌，形成本土特色與國(guó)際潮流兼?zhèn)?、文旅體驗(yàn)與城市夜間休閑生活共融、多業(yè)態(tài)高人氣的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。

案例：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城，位于陜西省西安市，于2009年9月28日建成運(yùn)營(yíng)，街區(qū)南北長(zhǎng)2100米，東西寬500米。2021年，被文化和旅游部評(píng)為第壹批（120個(gè)）國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

1.依托獨(dú)特夜景，打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)

大唐不夜城步行街以盛唐文化為主線(xiàn)，通過(guò)藝術(shù)地標(biāo)、燈光造景、沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)、街頭演藝等手法的運(yùn)用，將唐代歷史元素、西安特色生活元素和現(xiàn)代藝術(shù)元素巧妙結(jié)合，形成了獨(dú)特的夜間景觀(guān)，并以此為依托，引進(jìn)美食、酒店、百貨、精品零售、文創(chuàng)體驗(yàn)、時(shí)尚書(shū)店等精致業(yè)態(tài)，結(jié)合銀泰城、大悅城兩大商業(yè)綜合體，形成了多元消費(fèi)的聚集，將熱點(diǎn)景區(qū)的高人氣轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商氣，在成為西安文化展示窗口的同時(shí)，也成為了能夠同時(shí)滿(mǎn)足本地居民與游客消費(fèi)需求的城市夜間休閑新空間。

2.借勢(shì)文化IP，打造文旅體驗(yàn)高地

大唐不夜城從2018年開(kāi)街到如今的數(shù)年間，已貢獻(xiàn)出不少頗具話(huà)題性的互動(dòng)和表演，前有“不倒翁小姐姐”的“一眼萬(wàn)年”，后有“詩(shī)仙李白對(duì)詩(shī)就送肉夾饃”，再到如今“房謀杜斷”的笑聲不斷，再算上“石頭哥”“懸浮兵馬俑”等。依托大唐不夜城官方不斷精進(jìn)的運(yùn)營(yíng)技巧，街區(qū)內(nèi)的演出不斷創(chuàng)新不斷進(jìn)階，一路成為會(huì)玩兒IP的街區(qū)。

（三）文旅景區(qū)夜間升級(jí)開(kāi)發(fā)模式

文旅景區(qū)夜間升級(jí)開(kāi)發(fā)模式，是基于文旅景區(qū)度假區(qū)，以夜間文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向進(jìn)行的綜合開(kāi)發(fā)模式。通常以古城古鎮(zhèn)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過(guò)夜間景觀(guān)與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。如下圖所示。

案例：唐山南湖景區(qū)

唐山文旅集團(tuán)深入貫徹市委、市政府關(guān)于大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的安排部署，景區(qū)夜間營(yíng)業(yè)的文化娛樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目占比達(dá)到90%以上，全面構(gòu)建起了涵蓋文化、餐飲、購(gòu)物、休閑、親子、住宿等夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈條。形成西部“城市夜生活”、東部“親子研學(xué)”、南部“都市微度假”三大業(yè)態(tài)組團(tuán)，打造周末度假典范。

同時(shí)，按照不同時(shí)長(zhǎng)，確定了4條夜游線(xiàn)路，滿(mǎn)足游客個(gè)性化游覽需求。為持續(xù)提升景區(qū)夜間吸引力，南湖旅游景區(qū)不間斷舉辦大型主題活動(dòng)和展演。春節(jié)燈會(huì)、武林風(fēng)賽事、跨年迎新等大型文化活動(dòng)持續(xù)引流聚勢(shì)。

同時(shí)，按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)集生態(tài)、歷史、科技、人文于一體的游客中心。通過(guò)各項(xiàng)目融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全面開(kāi)啟了唐山南湖夜經(jīng)濟(jì)模式。2021年，唐山南湖旅游景區(qū)入圍第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

（四）夜間文旅綜合體開(kāi)發(fā)模式

夜間文旅綜合體開(kāi)發(fā)模式，是基于大型休閑消費(fèi)綜合體（商業(yè)綜合體），豐富其夜間文化體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的模式。通過(guò)夜間景觀(guān)與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，基于過(guò)夜人流的聚集、消費(fèi)的搬運(yùn)與延長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域度假地產(chǎn)社區(qū)、配套服務(wù)業(yè)態(tài)與文旅延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。如下圖所示。

圖夜間文旅消費(fèi)綜合體開(kāi)發(fā)模式

案例：華熙LIVE·五棵松

華熙LIVE五棵松是華熙國(guó)際打造的第壹個(gè)華熙LIVE，華熙LIVE是由華熙國(guó)際投資集團(tuán)有限公司打造的城市健康生活方式的引領(lǐng)者，它致力于打造文化藝術(shù)、文化創(chuàng)意、文化娛樂(lè)、文化體育、文化教育新的體驗(yàn)中心，讓各個(gè)年齡層的人們都能親自感受到這種新的生活方式所帶來(lái)的極致體驗(yàn)，從而過(guò)上健康、快樂(lè)、有品位的生活，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)+生活。

無(wú)論是在五棵松體育館，還是作為其配套設(shè)施的商業(yè)區(qū)，每天都有各種精彩紛呈的表演和各種特色娛樂(lè)活動(dòng)，讓人目不暇接。五棵松體育館一整年的活動(dòng)就有500場(chǎng)以上，北京80%以上的演唱會(huì)都是在這里舉辦，除了演唱會(huì)還有頂級(jí)籃球賽事和冰球比賽，每天前來(lái)都能看到不一樣的表演內(nèi)容。此處商業(yè)區(qū)的面積非常大，占地約5萬(wàn)平方米，170個(gè)時(shí)尚品牌在此匯聚，包括60多家品牌首店和旗艦店，以及來(lái)自全球各地、口味各異的餐飲品牌和眾多酒吧、運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店。

華熙LIVE·五棵松滿(mǎn)足了京西人民的休閑生活需求，消費(fèi)者沉浸其中，充分體驗(yàn)文化、體育、藝術(shù)、科技、娛樂(lè)的全方位互動(dòng)生活。2021年，華熙LIVE·五棵松入圍第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

夜游的開(kāi)發(fā)，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。綠維文旅認(rèn)為應(yīng)該運(yùn)用“一條線(xiàn)路+多個(gè)聚集點(diǎn)” 的模式，打造獨(dú)特的夜間游覽活動(dòng)，形成平日旅游市場(chǎng)的有效補(bǔ)充。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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