林峰視點(diǎn)：萌寵經(jīng)濟(jì)超千億市場，農(nóng)文旅如何把握

2023-07-17 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語：日益增長的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動消費(fèi)的強(qiáng)勁力量。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書》，寵物消費(fèi)市場未來依然會保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模約為3924億元。另據(jù)《2022年中國寵物消費(fèi)報(bào)告》，年輕寵物主持續(xù)增加，“95后”已明顯占主導(dǎo)地位，達(dá)36．8％。萌寵與農(nóng)文旅的撞擊又會產(chǎn)生什么樣的火花呢？

01 “萌寵經(jīng)濟(jì)”市場需求的持續(xù)增長

“萌寵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展本質(zhì)上取決于寵物數(shù)量和支出意愿，受經(jīng)濟(jì)水平、人口結(jié)構(gòu)、文化因素三重驅(qū)動影響。

（1）人均收入水平提高，市場需求不斷擴(kuò)大

根據(jù)發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，各國寵物行業(yè)滲透率與人均GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國人均GDP達(dá)到了8.57萬元，比上年實(shí)際增長3%。我國人均GDP和可支配收入不斷提高，也意味著居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，越來越多人更有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)寵物所需的費(fèi)用，從而選擇養(yǎng)寵或者是更好地養(yǎng)寵。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）人口結(jié)構(gòu)變化，推動寵物行業(yè)滲透

以“老齡化”“城鎮(zhèn)化”為特點(diǎn)人口結(jié)構(gòu)改變是推動寵物行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。一方面，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的影響下，年輕人選擇從農(nóng)村涌向城市，進(jìn)而引致空巢老人數(shù)量在過去15年快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年末其中65歲及以上人口20978萬人,占全國人口的14.9%。老年人面臨較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一方面，常住人口城鎮(zhèn)化率提升，尤其是年輕人向城市聚集，由于年輕人消費(fèi)理念、情感寄托等因素，在經(jīng)濟(jì)能夠負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為年輕人流行趨勢，根據(jù)《2021 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國養(yǎng)寵人群中90后人群占比達(dá)46.3%。隨著人們生活水平的提高，對寵物的關(guān)注度也在不斷增加。寵物已經(jīng)成為許多家庭的一員，主人們對寵物的要求也越來越高。這使得寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場。

（3）寵物地位提升，抬高寵物主消費(fèi)意愿

上世紀(jì)國內(nèi)對犬貓的概念停留在看門、捕鼠的工具，提供給它們的食物主要是剩飯剩菜，以滿足其基本生命需求為目的。隨著人和寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢出現(xiàn)。寵物的地位發(fā)生根本變化，由起初的“看家護(hù)院”到玩伴，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分?；趯櫸锏匚坏奶嵘?，寵物主為寵物消費(fèi)的意愿亦大幅提升，帶動整體寵物行業(yè)消費(fèi)的增長，在寵物文化成熟的美國，寵物消費(fèi)已被視為生活中的必需品消費(fèi)。

02 萌寵與農(nóng)文旅融合的幾大方式

萌寵治愈（萌寵咖啡館、擼貓館）

近年來，能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國各大城市逐漸興起，對于不少喜歡萌寵的消費(fèi)者來說，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

動物農(nóng)場

土耳其動物權(quán)聯(lián)盟（HEYTAP）在布爾薩建立了"退休動物農(nóng)場"，為那些被折磨、遭遺棄、受傷或因類似原因而需要幫助的動物提供服務(wù)。“退休動物農(nóng)場”現(xiàn)已收養(yǎng)了來自土耳其各地的馬、驢、牛、羊、雞等動物。

我國很多鄉(xiāng)村也涌現(xiàn)了一批動物農(nóng)場，有的引進(jìn)鱷魚、鴕鳥、孔雀、火雞等20余種珍稀動物，有的用兔、狗、羊、牛、豬等家禽動物。動物農(nóng)場往往以動物為吸引物，搭配多種餐飲、娛樂等多樣化業(yè)態(tài)，滿足游客多方面的需求，同時實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

寵物友好酒店

近年來，寵物友好型酒店的數(shù)量也在增長?！窹et-Friendly」概念更多源于國外，在美國，67%的家庭養(yǎng)有寵物，且每戶均有1.6只寵物，其中77%的家庭將寵物視為家庭成員。這些驚人的數(shù)據(jù)背后，可見他們對寵物的喜愛，因此大約75%的奢華、高端、經(jīng)濟(jì)型酒店歡迎寵物入住。

寵物友好型酒店對于我國酒店業(yè)來說，是一種積極探索。早在去年，同程旅行就曾推出了“帶上毛孩子闖世界”活動，精選了6萬家可以攜帶寵物入住的酒店、民宿資源。在這當(dāng)中，上海太陽島度假酒店、花筑·莫干山自然居寵物民宿、北京伴月山舍、杭州桐廬康萊德酒店、莫干山糊涂家寵物民宿等寵物酒店還可以為住店的寵物提供星級服務(wù)。

目前，國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)市場正在迅速興起，引起了VC/PE機(jī)構(gòu)的濃厚興趣。高瓴資本、紅杉中國、達(dá)晨、KKR等一流的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)積極布局，其中高瓴資本已經(jīng)在寵物行業(yè)投資了10億美元以上，并涉足100多家寵物企業(yè)。

2023年6月28日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，平臺上寵物友好酒店訂單量同比增長了63.99％。其中，廣州、重慶、成都和長沙等地的寵物友好型酒店尤為熱門。攜寵物出門旅行的需求增多也為寵物友好型酒店提供了廣闊的市場。

萌寵樂園

萌寵樂園是以萌寵動物為主的，為兒童和家庭游提供與萌寵動物互動和游玩的動物樂園。現(xiàn)在很多度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、景區(qū)等都引入了萌寵樂園項(xiàng)目。

萌寵樂園是以兒童家庭游為主的、培養(yǎng)兒童認(rèn)識、了解、自然動物、昆蟲、水下生物、爬行動物、兩棲動物、哺乳動物、鳥類的基本情況和與人友善互動、喂食、撫摸等行為的科普互動的動物樂園。

萌寵樂園是突出動物的可愛性、親人性、互動性等方面行為，展示動物的攀爬，平衡，飛翔，筑巢等生活習(xí)性，在規(guī)劃設(shè)計(jì)萌寵動物樂園時，在園區(qū)功能設(shè)計(jì)方面充分突出兒童和家長可以近距離觀察與撫摸動物。游人進(jìn)入動物護(hù)欄內(nèi)進(jìn)行撫摸、喂食、觀察、合影、拍照、的參觀形式的設(shè)計(jì)方案。

萌寵活動（萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等）

以萌寵為主題可以開展多種多樣的萌寵活動，如萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等。這些活動，不僅滿足了寵主攜寵出行的需求，同時也激發(fā)了新的寵物消費(fèi)場景。

來源：貪吃佛山

隨著人們對寵物認(rèn)知的提升以及整個寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，萌寵與農(nóng)文旅將有更多的交集，服務(wù)寵物主的市場服務(wù)也會越來越豐富。旅游目的地可規(guī)劃和發(fā)展全新的商業(yè)模式，提供更多寵物友好的旅行服務(wù)。這將為寵物主人提供更好的旅行體驗(yàn)，并促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

綠維文旅綜合

圖文來源：攝圖網(wǎng)

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