時(shí)勢(shì)造英雄，當(dāng)旅游規(guī)劃1.0和2.0的舊模式再也無(wú)法引領(lǐng)中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)走向成功，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院何錫瑜教授及弟子陳慕挺帶領(lǐng)的實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，大膽探索、創(chuàng)新、突破，開(kāi)創(chuàng)了旅游規(guī)劃3.0新時(shí)代，以摧枯拉朽之勢(shì)，橫掃一切舊觀念，摧毀“規(guī)劃規(guī)劃、墻上掛掛”現(xiàn)象，把旅游規(guī)劃和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)引導(dǎo)到正確方向，為投資商節(jié)省大量投資，避免巨額損失，也為中國(guó)旅游景區(qū)和美麗中國(guó)開(kāi)啟了規(guī)劃的新篇章。

一、旅游規(guī)劃1.0與2.0時(shí)代

(一)旅游規(guī)劃1.0時(shí)代特征

中國(guó)旅游規(guī)劃誕生至今，經(jīng)歷過(guò)1.0和2.0時(shí)代。1.0時(shí)代的特征是：自上世紀(jì)90年代起，一批教地理學(xué)、人文歷史、旅游管理等學(xué)科的教授帶領(lǐng)學(xué)生以“山地研究所”、“旅游研究所”、“旅游規(guī)劃中心”等名義承攬旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)，按照《旅游規(guī)劃通則》的規(guī)范和模式，中規(guī)中矩地制作出論文式的規(guī)劃文本，充斥著大量過(guò)時(shí)理論和概念闡釋，對(duì)資源深入淺出的羅列、分析、評(píng)價(jià)，缺乏從操作角度及運(yùn)營(yíng)層面的思考，很難將資源轉(zhuǎn)化為有吸引力的旅游產(chǎn)品。

1.0時(shí)代對(duì)應(yīng)的旅游資源，大部分屬于未開(kāi)發(fā)一類資源，資源稟賦高，本身就具一定稀缺性和吸引力，按照《旅游規(guī)劃通則》和觀光門票模式去規(guī)劃景區(qū)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)并無(wú)多大問(wèn)題，很多景區(qū)只要修個(gè)大門和收費(fèi)窗口就能賺錢，其原因在于市場(chǎng)的巨大需求及旅游產(chǎn)品供給不足，供需脫節(jié)帶來(lái)的市場(chǎng)火爆掩蓋了規(guī)劃的不足。但是如果資源稟賦不具備天然的吸引力，再按照1.0的規(guī)劃思路去投資及實(shí)施，打造出來(lái)的景區(qū)就是與市場(chǎng)需求脫節(jié)的產(chǎn)品，很快就被市場(chǎng)淘汰，游客量逐年減少，最后只剩幾個(gè)保安守大門，投資商最終陷入血本無(wú)歸的深淵。這樣的案例，何錫瑜團(tuán)隊(duì)在考察時(shí)經(jīng)常遇到，雖然景區(qū)還有起死回生的機(jī)會(huì)，但是往往投資商連救命的掛號(hào)費(fèi)和藥費(fèi)都拿不出了。

(二)旅游規(guī)劃2.0時(shí)代特征

21世紀(jì)初，迎來(lái)了旅游規(guī)劃2.0時(shí)代。一批具有敏銳市場(chǎng)眼光的高知，從中國(guó)旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)中看到了商機(jī)，紛紛在北上廣深成立“旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院”，聚集一批有一定實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專家，招聘大量規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)的博士、碩士等高端人才，以扁平式公司組織架構(gòu)，配套齊全的部門，進(jìn)行精細(xì)化分工，以理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新為突破口殺入旅游規(guī)劃市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期，著實(shí)出現(xiàn)了一批好作品、好產(chǎn)品，引領(lǐng)中國(guó)旅游走向了一個(gè)與市場(chǎng)需求相適應(yīng)的新時(shí)代。

2000年至2014年是旅游規(guī)劃生意比較好做的時(shí)期，大量做城市規(guī)劃的、建筑設(shè)計(jì)的、林業(yè)水利規(guī)劃的機(jī)構(gòu)也參和進(jìn)來(lái)分一杯羹。由于規(guī)劃生意投資少，見(jiàn)效快，一些學(xué)會(huì)了規(guī)劃技術(shù)的人才另起爐灶，拉幾個(gè)兄弟就成立一個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院，進(jìn)行商業(yè)化、模式化、近親化的繁殖和克隆，于是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)價(jià)越來(lái)越低，從事高端智力服務(wù)的高知們近乎淪為菜市場(chǎng)上討價(jià)還價(jià)的小販，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的旅游規(guī)劃行業(yè)已經(jīng)變成雞肋。當(dāng)遇到經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，許多走克隆路線的小機(jī)構(gòu)就面臨巨大的生存壓力。截止2015年，有的已經(jīng)被淘汰出局，在死亡線上苦苦掙扎的也不在少數(shù)。在行業(yè)內(nèi)部低俗混亂、粗制濫造和外部市場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)雙面夾擊之下，這個(gè)行業(yè)出品的水準(zhǔn)可想而知，好作品越來(lái)越少。

有的開(kāi)發(fā)商舍不得在規(guī)劃智力投入上花費(fèi)太多資金，就許以股份給那些城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院的院長(zhǎng)和技術(shù)骨干，企圖依靠獸醫(yī)治人病。于是乎，“規(guī)劃規(guī)劃，墻上掛掛”、“規(guī)劃=鬼話”、“規(guī)劃師=誤導(dǎo)師”等大量問(wèn)題出現(xiàn)，因策劃、規(guī)劃失誤而導(dǎo)致項(xiàng)目變成爛尾景區(qū)的慘痛案例比比皆是，少則幾千萬(wàn)，多則幾個(gè)億的資金沉淀下去，可憐的是那些億萬(wàn)財(cái)富化作荒山野嶺里面一堆半拉子工程的老板們，每天只能在微信里面感嘆人生無(wú)常和世態(tài)炎涼。雖有東山再起的雄心壯志，然而屬于他們的那個(gè)暴發(fā)戶時(shí)代已經(jīng)永遠(yuǎn)過(guò)去，原有的商業(yè)機(jī)會(huì)和賺錢模式已經(jīng)不復(fù)存在。

1.0和2.0時(shí)代的旅游規(guī)劃帶來(lái)了旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的“4321”現(xiàn)象：40%項(xiàng)目沒(méi)走到開(kāi)園就死掉了，30%項(xiàng)目開(kāi)園后轟動(dòng)一陣子就冷了，20%項(xiàng)目比較順利經(jīng)營(yíng)走向良性循環(huán)，10%非?；鸨侨搜奂t。許多開(kāi)發(fā)商一心想成為那火爆的10%，由于找錯(cuò)了郎中吃開(kāi)錯(cuò)了藥方，結(jié)果不幸成為那墊底的30%或40%?？芍^：辛苦積累幾十年，想做旅游賺大錢，找錯(cuò)郎中吃錯(cuò)藥，一夜回到解放前！

二、旅游規(guī)劃3.0時(shí)代

(一)旅游規(guī)劃3.0新時(shí)代來(lái)臨

由于中國(guó)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)始終離不開(kāi)策劃規(guī)劃的指導(dǎo)。旅游規(guī)劃界正處于一個(gè)群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，學(xué)院派、實(shí)戰(zhàn)派、城市規(guī)劃派、行業(yè)規(guī)劃派、國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的代理商等1.0時(shí)代和2.0時(shí)代的機(jī)構(gòu)并存，市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)不同朝代的“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”PK現(xiàn)象，可謂群狼共舞、亂象紛呈。最受傷的是投入旅游產(chǎn)業(yè)的政府和開(kāi)發(fā)商：地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如黑夜行船，找不到正確的方向；開(kāi)發(fā)商花了大價(jià)錢，買來(lái)一堆無(wú)法指導(dǎo)運(yùn)作的高價(jià)“廢紙”，有的甚至被規(guī)劃誤導(dǎo)，巨額投資打了水漂。

旅游是觀光的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，休閑度假和深度體驗(yàn)時(shí)代到來(lái)，旅游規(guī)劃1.0和2.0時(shí)代對(duì)應(yīng)的一、二類旅游資源已經(jīng)開(kāi)發(fā)得差不多了，剩下的三類、四類資源，必須依靠高智慧的投入和創(chuàng)意創(chuàng)新指導(dǎo)才能出彩。中國(guó)旅游規(guī)劃已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，急需突破1.0時(shí)代和2.0時(shí)代的桎梏和固有模式的束縛，開(kāi)創(chuàng)旅游規(guī)劃3.0新時(shí)代！時(shí)代呼喚敢于創(chuàng)新、突破平庸、指引航向的行業(yè)領(lǐng)袖出現(xiàn)。

時(shí)勢(shì)造英雄，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)、北京東方大學(xué)何錫瑜教授和弟子陳慕挺帶領(lǐng)的實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的一線旅游實(shí)戰(zhàn)操作、理論探索和模式創(chuàng)新，終于創(chuàng)新出不同于1.0和2.0時(shí)代的系列新模式，開(kāi)啟了旅游規(guī)劃3.0新時(shí)代！

(二)旅游規(guī)劃3.0新時(shí)代的主要特征

1.精準(zhǔn)定位、為項(xiàng)目找魂

定位是項(xiàng)目的靈魂，定位解決項(xiàng)目的特色和差異化。旅游，就是給顧客找一個(gè)出來(lái)消費(fèi)的理由！旅游項(xiàng)目若是不能做到獨(dú)特性和差異化，就會(huì)流于平常、普通，將很難吸引到足夠的游客，投資回報(bào)將非常緩慢，甚至?xí)萦诮?jīng)營(yíng)困局！

旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)沒(méi)有找準(zhǔn)定位以前，未找到獨(dú)特性和差異化之前，所有的投資、所有的產(chǎn)品，都是浪費(fèi)的！投資建造房屋、景觀就是往水里扔錢！建筑形式、景觀和具體的游玩項(xiàng)目怎么設(shè)計(jì)，這些都是形式問(wèn)題，不是靈魂問(wèn)題。形式是靈魂的載體，靈魂沒(méi)有找到，外觀怎么設(shè)計(jì)都是亂的，呈現(xiàn)給游客的就是一堆沒(méi)有特色的、雜亂無(wú)章、沒(méi)有新鮮感的東西，很快就會(huì)面臨游客枯竭的大問(wèn)題。到那時(shí)，再回頭已經(jīng)不太可能，因?yàn)橘Y金已經(jīng)耗盡，形象很難改變，產(chǎn)品已經(jīng)成型，改變的空間不大。就算可以改，花費(fèi)的資金也是巨大的！

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