林峰院長(zhǎng)參加第四屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)

2015年1月13日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游報(bào)社主辦的第四屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)在江西南昌隆重舉行。專家聚首，精英云集，600多名旅游業(yè)界人士齊聚南昌，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游國(guó)際傳播”、“如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游‘創(chuàng)新—重塑—升級(jí)’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題，深入研討“新常態(tài)下的旅游業(yè)改革發(fā)展”。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)、北京綠維創(chuàng)景旅游投資管理有限公司董事長(zhǎng)林峰博士應(yīng)邀出席本次會(huì)議，并發(fā)表了《大眾度假時(shí)代與旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)》的主題演講，引發(fā)了強(qiáng)烈反響。以下為演講實(shí)錄：

尊敬的杜一力副局長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，今天我在這里跟大家分享《大眾度假時(shí)代與旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)》這么一個(gè)題目。實(shí)際上，我這是第二次來(lái)參加中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)。我覺(jué)得每年的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)是一個(gè)路線圖，是這一年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)路線圖。今年我們產(chǎn)業(yè)論壇的主題是新常態(tài)。我覺(jué)得可以討論的是，在新常態(tài)的發(fā)展空間下，最核心的一些關(guān)鍵要點(diǎn)或者說(shuō)最核心的增長(zhǎng)點(diǎn)在什么地方?

把握大勢(shì) : 新常態(tài)需要新增長(zhǎng)

關(guān)于新常態(tài)，實(shí)際上最核心的一個(gè)要點(diǎn)，我想是在經(jīng)濟(jì)中等增長(zhǎng)或者下滑過(guò)程中，需要不斷的支持。政治的也好，經(jīng)濟(jì)的也好，社會(huì)因素也好，都涉及如何穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)，最后是促發(fā)展的問(wèn)題。現(xiàn)在大家不再要求數(shù)據(jù)大幅度增長(zhǎng)，而是要進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)階段。這個(gè)平穩(wěn)階段，實(shí)際上對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，面對(duì)的最核心問(wèn)題，是尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，特別提出了新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的挖掘、促進(jìn)和推動(dòng)。新增長(zhǎng)點(diǎn)實(shí)際上是在新常態(tài)下，如何有效地穩(wěn)促經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的最重要的要素之一。因?yàn)閺漠a(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，世界工廠特別是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大幅度下降，房地產(chǎn)出現(xiàn)滯銷，原來(lái)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)最大的一塊出現(xiàn)了問(wèn)題，而消費(fèi)特別是生活消費(fèi)，成為了今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的一個(gè)方向。圍繞著怎樣才能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我的觀點(diǎn)非常簡(jiǎn)單、明確，就是旅游成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要的引擎之一。

產(chǎn)業(yè)機(jī)遇：旅游的四大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎

旅游作為最重要的引擎，主要有幾個(gè)方面，旅游本身的增長(zhǎng)不說(shuō)了，在座的各位，都非常熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。我想說(shuō)一下新常態(tài)下的四大旅游引擎，也就是增長(zhǎng)點(diǎn)和核心的增長(zhǎng)要素，我將其概括為“一個(gè)結(jié)構(gòu)、一個(gè)模式和兩個(gè)帶動(dòng)”。

第一個(gè)是結(jié)構(gòu)，即大眾度假時(shí)代下的旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)。旅游從觀光到休閑到度假，到多樣化的旅游形態(tài)，到新業(yè)態(tài)、泛旅游的發(fā)展，業(yè)態(tài)一直在持續(xù)升級(jí)。從去年到今年，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的帶動(dòng)下，實(shí)際上旅游本身的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入了新的時(shí)期。這個(gè)新時(shí)期不僅僅對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)本身會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)都會(huì)產(chǎn)生巨大的帶動(dòng)。

關(guān)于大度假時(shí)代，我們做了一個(gè)關(guān)于旅游數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)分析。國(guó)內(nèi)旅游的出游率這些年一直在增長(zhǎng)，且保持著比較高的增長(zhǎng)速度，我們預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)出游率大概在2.6次左右，到2020年這一數(shù)據(jù)將會(huì)達(dá)到4.74次左右。而旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到出游人次的增長(zhǎng)速度的，但是休閑度假在整個(gè)旅游中所占的比例是非常大的。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，到2014年，休閑度假大概占到旅游市場(chǎng)的28%左右，我們分析，到2030年，將近三分之二的旅游行為，將會(huì)是以度假為主導(dǎo)。

關(guān)于帶薪休假，《國(guó)民休閑綱要》非常明確提出到2020年實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在業(yè)界的呼聲也越來(lái)越大，山東、廣東等多個(gè)省市提出加快落實(shí)帶薪度假，這是一個(gè)關(guān)乎如何用休閑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常重要的問(wèn)題。25歲到55歲之間的人群，最大的問(wèn)題是沒(méi)有時(shí)間度假，這就使得度假的能量不能大規(guī)模的釋放，因此，度假經(jīng)濟(jì)不能有效的帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這實(shí)際上對(duì)于旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的阻礙。中國(guó)人在勤勞工作之外，如何更好地享受幸福生活？這需要時(shí)間。我們相信在兩年之內(nèi)，帶薪休假制度的落實(shí)，會(huì)成為政府非常明確的主導(dǎo)方向，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這一政策的實(shí)施，可以為市場(chǎng)提供大規(guī)模的消費(fèi)人群，帶來(lái)消費(fèi)的釋放。一句話，對(duì)于中央，凡是能釋放消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的政策，或者能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)供給能力提升的政策，都是最簡(jiǎn)單和最快速形成的。而恰恰帶薪休假政策的落實(shí)，是可以最快落實(shí)、最好效果實(shí)現(xiàn)旅游度假經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益的一個(gè)方向。我們相信，在2到3年之內(nèi)，帶薪休假一定會(huì)獲得大幅度的落實(shí)。

另外，如果沿著這一條路考慮，再加上養(yǎng)生度假、中國(guó)進(jìn)入老齡化市場(chǎng)后的養(yǎng)老市場(chǎng)，以及學(xué)生市場(chǎng)和黃金周市場(chǎng)，中國(guó)整個(gè)度假市場(chǎng)，正在處于一個(gè)非常規(guī)模化的快速突破期。長(zhǎng)期型度假，特別是候鳥(niǎo)型度假，包括養(yǎng)生、社交和社區(qū)服務(wù)結(jié)構(gòu)，以及度假村。所以它所帶來(lái)的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)旅游，帶來(lái)的市場(chǎng)效益將會(huì)使我們今天所研究的休閑和官方旅游的效益，又上升一個(gè)大臺(tái)階。因此基于這樣的觀點(diǎn)，第一，旅游界應(yīng)該充分重視大眾度假已經(jīng)來(lái)臨的現(xiàn)實(shí)；第二，方方面面都要促進(jìn)相關(guān)政策的配套，并能夠有效地快速落實(shí)；第三，如何有效地提供供給，使得度假，包括鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生度假、養(yǎng)老度假、微度假，留在國(guó)內(nèi)，成為我們旅游界要去完成的一個(gè)課題。

第二個(gè)是模式，主要是互聯(lián)網(wǎng)模式。互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)的不僅僅是智慧旅游，而且巨大地帶動(dòng)了以旅游作為主渠道、主通道而爆發(fā)出來(lái)的，對(duì)區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種觸動(dòng)和對(duì)消費(fèi)的觸動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是生活體驗(yàn)的主渠道，其帶來(lái)的O2O，主要講兩個(gè)體驗(yàn)：第一個(gè)是線上體驗(yàn)，它是快速移動(dòng)的、互動(dòng)的、有效的和多樣化的；第二個(gè)是線下體驗(yàn)，實(shí)際上這是體驗(yàn)中最重要的一環(huán)。我一直認(rèn)為旅游是搬運(yùn)，是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的通道。通過(guò)旅游這個(gè)通道，它所帶動(dòng)的移動(dòng)生活消費(fèi)，正在增長(zhǎng)。這個(gè)增長(zhǎng)同樣是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重大結(jié)構(gòu)，這里面涉及到旅游產(chǎn)業(yè)融合等，我不細(xì)說(shuō)。