獨(dú)辟蹊徑，打造旅游目的地（一）

一、獨(dú)辟蹊徑，打造旅游目的地 

１、許昌現(xiàn)狀??旅游欠發(fā)達(dá)、缺少周邊支持、資源不足 

許昌市位于河南省中部，是中原城市群中的重要工業(yè)城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市環(huán)境良好，文化積淀深厚，曾為漢魏時(shí)期故都，是中原五大古都之一。旅游資源豐富，其中曹魏文化、鈞瓷文化和花卉溫泉是許昌獨(dú)具的品牌資源，譽(yù)為“魏都、鈞都、花都”。 近年來許昌市旅游發(fā)展較快，城市環(huán)境、公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游業(yè)和旅游市場發(fā)展都取得一定成績。旅游發(fā)展的政府運(yùn)作和政策扶持基本到位。2004年被評(píng)為中國優(yōu)秀旅游城市和園林城市。許昌市雖然名列中國優(yōu)秀旅游城市，但統(tǒng)計(jì)顯示： 2005年，河南省旅游人次突破1億，全省旅游總收入已突破800億元，占全省GDP的8％；而許昌市旅游總收入占GDP的比重還不到2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國水平5.4％和河南省水平8％。統(tǒng)計(jì)分析說明，許昌在中原城市群旅游市場的份額極少，不到四十分之一，對入豫旅游者沒有吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)尚未成為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)。 

在河南省現(xiàn)有的旅游大格局中，目前主要有三條旅游帶：一是以鄭汴洛為核心的傳統(tǒng)黃河旅游帶，二是以安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)形成的由黃河和太行上相結(jié)合的景觀帶，三是以伏牛山為主體的新興自然生態(tài)游線。而許昌作為這樣一個(gè)有著悠久歷史文化的古城并沒有納入到任何一個(gè)游線的結(jié)構(gòu)之中，也沒有那一個(gè)城市來帶動(dòng)許昌發(fā)展成為一個(gè)過境旅游目的地，那么如何發(fā)展許昌旅游？ 

我們得出的結(jié)論是：只有靠許昌自己！??許昌只能自己打造旅游目的地！ 

雖然許昌已經(jīng)成為優(yōu)秀旅游城市，但是，缺乏故都形象和核心吸引物，城市知名度不高，游資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低，大型旅游項(xiàng)目和旅游品牌產(chǎn)品較少，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游供給不足等，反映許昌市“小旅游”的現(xiàn)狀與旅游名城之間尚有相當(dāng)差距。事實(shí)說明，優(yōu)秀旅游城市不一定就是旅游名城。名城之“名”只能來自鮮明的城市形象和著名旅游品牌形成的強(qiáng)大的旅游吸引力。而只有跳出許昌，站在河南省旅游大格局的高度，以大旅游的氣魄從根本上改變旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使許昌成為旅游目的地，在旅游市場名聲大振。  

２、探尋成為目的地的基礎(chǔ)??市場基礎(chǔ)？資源基礎(chǔ)？運(yùn)營基礎(chǔ)？ 

許昌能夠成為目的地嗎？在我們開始進(jìn)場的時(shí)候，這還是一個(gè)問題！ 

靠資源？好像很難?？渴袌?？休閑發(fā)展的機(jī)會(huì)很大。靠政府運(yùn)營能力？許昌城市建設(shè)管理與管理水平很高。提升許昌城市旅游，最終還是必須依托市場機(jī)遇，著眼于資源獨(dú)特性的基礎(chǔ)。 

許昌，因曹操“挾天子以令諸侯”，移都２５年而天下聞名；一部《三國演義》，成為東亞和華人圈中的圣經(jīng)，使許昌歷史文化生動(dòng)而清晰。 

鄢陵縣，接壤許昌城市的西部郊縣，５０多萬畝花卉苗木基地，全國最大，是南花北移的過渡地。在萬花叢中，還有溫泉。 

許昌城市建設(shè)，在近三年時(shí)間里，發(fā)生了巨大的變化，在建設(shè)優(yōu)秀旅游城市工作中，創(chuàng)造了“四城同創(chuàng)”（優(yōu)秀旅游城市、園林城市、衛(wèi)生城市、森林城市）模式，成功打造了宜居城市，風(fēng)貌煥然一新，政府、企業(yè)、居民形成了建設(shè)城市風(fēng)貌的高度認(rèn)同感和參與性。 

鈞瓷，中華文明的經(jīng)典代表之一；許昌禹州的神?古鎮(zhèn)，至今仍是鈞瓷生產(chǎn)交易的中心，保留了古老的工藝，古街、古廟，煙囪林立。 

經(jīng)過深度的資源考察與分析，我們最后落地到這四個(gè)方面，作為我們創(chuàng)造“名”城的核心資源基礎(chǔ)。 

然而，從旅游目的地的角度看，這些資源如何才能成為可說、可看、可游玩的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力呢？這才是真正的難題。如何才能把旅游開發(fā)與城市建設(shè)結(jié)合起來呢？  

３、緊緊抓住市場??雙重旅游目的地開發(fā)構(gòu)架 

許昌在河南省的中間位置，距鄭州８０公里。而河南是中國人口最多的一個(gè)省，鄭州作為中原城市群的中心已經(jīng)具有非常好的發(fā)展，應(yīng)該說許昌具有非常好的交通區(qū)位優(yōu)勢。以許昌為中心的100公里－300公里的1－3小時(shí)的車程輻射圈，不僅覆蓋了河南省全部區(qū)域輻射到山西的晉城，安徽的阜陽，山東的菏澤。在這個(gè)輻射圈里有三千萬以上的城市人口，具有很高的消費(fèi)能力，因此許昌做休閑旅游的市場基礎(chǔ)非常好，而觀光旅游依托鄭州這個(gè)中心和鄭汴洛這條游線，分流游客到許昌的這個(gè)可能性極大。經(jīng)過市場調(diào)研，我們認(rèn)為許昌作為休閑和觀光目的地的市場基礎(chǔ)是完全具備的，關(guān)鍵是許昌以什么東西分流客源？ 

許昌市市全境總面積4996平方公里，現(xiàn)轄禹州市、長葛市、許昌縣、鄢陵縣、襄城縣和魏都區(qū)，賦存各類旅游資源85種（處）；盡管已開發(fā)建成5個(gè)國家2A－4A級(jí)景區(qū)，4個(gè)全國首批工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，但由于以往旅游開發(fā)無統(tǒng)一規(guī)劃，各地就資源論資源，以各系統(tǒng)、單個(gè)景區(qū)分散進(jìn)行，造成資源浪費(fèi)，甚至主題相悖，無法以系統(tǒng)產(chǎn)品和旅游品牌形成許昌旅游核心吸引力。 

就市場而言，許昌近鄰鄭州及以鄭州為中心的中原城市群，是許昌旅游開發(fā)最直接，最有消費(fèi)能力，最容易開發(fā)的市場；這一市場是一個(gè)休閑為主的市場，包括商務(wù)休閑、居民假日休閑、會(huì)展休閑三大市場。而中原觀光旅游市場已經(jīng)形成了鄭汴洛的構(gòu)架，開發(fā)需要更加充分的旅游吸引物建設(shè)和游線發(fā)展。從資源基礎(chǔ)來看，花卉溫泉資源、許昌城市環(huán)境資源，是許昌已經(jīng)形成的較易開發(fā)和具有獨(dú)特性的資源。 

因此，我們認(rèn)為，許昌應(yīng)該按照觀光與休閑兩重目的地進(jìn)行構(gòu)架，形成更加明確的產(chǎn)品和市場目標(biāo)。在區(qū)分觀光與休閑兩個(gè)目的地層次，分別進(jìn)行系統(tǒng)打造的同時(shí)，通過相互補(bǔ)充，形成許昌旅游的整體目的地。   

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