旅游項目開發(fā)的商業(yè)策劃

2009-02-06 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

案例：對劍門關(guān)景區(qū)的資源評價

劍門關(guān)景區(qū)，開發(fā)已經(jīng)二○年了，在九十年代初，曾經(jīng)有過輝煌的歷史。進(jìn)入二一世紀(jì)，其產(chǎn)品單一性的缺陷顯現(xiàn)出來。雖然品牌很大，但吸引力明顯不足，口碑相傳――“沒什么看頭”。

1、資源分析：

1) 劍門關(guān)，擁有國際一流的旅游資源，是自然和文化雙重奇觀。

自然奇觀――百里劍山屏障。

文化奇觀――翠云廊、劍門關(guān)。

劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)，既有深厚的歷史文化資源，又有豐富的自然資源。其中，文化資源已經(jīng)得到了一定程度的認(rèn)識，并被定位為山岳型歷史文化亞類。

經(jīng)過初步考察，我們認(rèn)為，對該景區(qū)的文化資源和自然資源的評價，都不到位。

就文化資源而言，該景區(qū)包含了劍門關(guān)隘、劍門軍戰(zhàn)、三國、巴蜀與全國、蜀道難、古驛道、古兵道、古棧道、古閣道、古代護(hù)道、古今文人名人賞贊、宗教、民俗等多方面的歷史文化積淀。目前，景區(qū)僅僅初步展現(xiàn)了以劍門關(guān)隘為中心的顯性文化及少量三國文化，且歷史文化未能形成產(chǎn)品形態(tài)；《總體規(guī)劃》中對歷史文化資源有一定概括，但未能將歷史文化資源進(jìn)行提煉和展開，僅停留于已有的依存和傳說，更未按產(chǎn)品開發(fā)的需要進(jìn)行細(xì)致策劃；因此，《總規(guī)》將景區(qū)定位為山岳型歷史文化亞類，卻缺少歷史文化方面高度總結(jié)和具體顯性的支撐內(nèi)容。

就自然資源而言，該景區(qū)擁有世界奇觀水準(zhǔn)的景觀，但卻不被專家游客所發(fā)現(xiàn)，是一個巨大的遺憾。

從五指山到劍山，峰峰似刀、直刺蒼穹、綿延百里、貫穿東西，朝北為懸崖峭壁、朝南為緩坡，一順排開，鋒指北方，形成一道自然奇觀――百里劍山屏障。

劍山所處位置，形成了蜀國天然屏障；劍門關(guān)開一口，提供了溝通動脈；關(guān)隘置軍，“一夫當(dāng)關(guān)、萬夫莫開”；于是，自然與人文歷史相交融，鑄就了今日劍門關(guān)的獨特地位。

我們用“劍山百峰刺天穹，峭壁千姿迎北風(fēng)；雄奇劍門一道關(guān)，一夫當(dāng)關(guān)莫能敵。”來概括。

這就是世界奇觀，世界自然與歷史文化雙重奇觀！

翠云廊具有專有性的絕品旅游資源：千年古柏聳立石道兩邊，浪漫的時空回響通過簌簌的古風(fēng)傳遞著悠遠(yuǎn)的信息。這種集品味生態(tài)、登高、玩味歷史與一體的旅游資源正是亟需大力開發(fā)的，彌足珍貴。

2) 劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)資源具有獨一性和壟斷性。

3) 劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)資源具有極大的可觀賞性。