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項目定價的方法

2008-09-27 綠維創(chuàng)景 標簽:

      

定價方法,是企業(yè)為了在目標市場上實現定價目標,而給產品制定的一個基本價格或浮動范圍的方法。雖然影響產品價格的因素很多,但是企業(yè)在制定價格時主要是考慮產品的成本、市場需求和競爭情況。產品成本規(guī)定了價格的最底基數,而競爭者價格和替代品價格則提供了企業(yè)在制定其價格時必須考慮的參照系。在實際定價過程中企業(yè)往往側重于對價格產生重要影響的一個或幾個因素來選定定價方法。房地產企業(yè)的定價方法通常有成本導向定價、需求導向定價、競爭導向定價和可比樓盤量化定價法三類。

一、        成本導向定價

成本導向定價是以成本為中心,是一種按賣方意圖定價的方法。其基本思路是:在定價時,首先考慮收回企業(yè)在生產經營中投入的全部成本,然后加上一定的利潤。成本導向定價主要由成本加成定價法、目標利率定價法和銷售加成定價法三種方法構成。

(一)、成本加成定價方法
這是一種最簡單的定價方法,就是在單位產品成本的基礎上,加上一定比例的預期利潤作為產品的售價。售價與成本之間的差額即為利潤。這里所指的成本,包含了稅金。由于利潤的多少是按成本的一定比例計算的,習慣上將這種比例稱為“幾成”,因此這種方法被稱為成本加成定價法。它的計算公司為:
單位產品價格:單位產品成本X(1+加成率)  加成率=由于利潤的多少是按成本的一定比例計算的。
列如,某房地產企業(yè)開發(fā)某一樓盤,每平方米的開發(fā)成本為2000元,加成率為15%則該樓盤每平方米售價:2000X(1+15%)=2300(元)
這種方法的優(yōu)點是計算方便,因為確定成本要比確定需求容易得多,定價時著眼于成本,企業(yè)可以簡化定價工作,也不必經常依據需求情況而作調整。在市場環(huán)境諸因素基本穩(wěn)定的情況下,采用這種方法可保證房地產企業(yè)獲得正常的利潤,從而可以保障企業(yè)經營的正常進行。

(二)、目標收益定價法
這種方法又稱目標利潤定價法,或投資收益率定價法。它是在成本的基礎上,按照目標收益率的高低計算售價的方法。其計算的步驟如下:
1、確定目標收益率。目標收益率可表現為投資收益率、成本利潤率、銷售利潤率、資金利潤率等多種不同的形式。
2、確定目標利潤。由于目標收益率的表現形式的多種性,目標利潤的計算也不同,其計算公式有:
目標利潤=總投資額x目標投資利潤率
目標利潤=總成本x目標成本利潤率
目標利潤=銷售收入x目標銷售利潤率
目標利潤=資金平均占用額x目標資金利潤率
3、計算售價
售價=(總成本+目標利潤)/預計銷售量
例如:某房地產企業(yè)開發(fā)一總建筑面積為20萬平方米的小區(qū),估計未來在市場上可實現銷售16萬平方米,其總開發(fā)成本為4億元,企業(yè)的目標收益率為成本利潤率的15%,問該小區(qū)的售價為多少?
解:目標利潤=總成本x成本利潤率
           =  4  x  15%
           =  0.6(億元)
每平方米售價=(總成本+目標利潤)/預計銷售量
           =(4=0.6)/160000
           =2875(元)
因此,該企業(yè)的定價應為每平方米2875元
目標收益率定價法的優(yōu)點是可以保證企業(yè)既定目標利潤的實現。這種方法一般適合用于在市場上具有一定影響力的企業(yè),市場占有率較高或具有壟斷性質的企業(yè)。

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