項目背景及難點剖析

一、項目背景

曾國藩是中國近代化的風(fēng)云人物，是中國近現(xiàn)代化建設(shè)的開拓者，有評論者說：如果以人物斷代的話，曾國藩是中國古代歷史上的最后一人，近代歷史上的第一人。然而，這樣一位極具傳奇色彩的人物，其故居旅游卻沒有釋放出應(yīng)有的魅力，在周邊強(qiáng)大的紅色旅游氣場下顯得尤為弱勢。

展陳手法單一、旅游模式陳舊、高價值文物缺乏等一系列問題讓曾國藩故居開發(fā)陷入窘境，如何突破紅色故居旅游圍墻，如何形成吸引力強(qiáng)、品牌知名度高、旅游項目豐富、收益結(jié)構(gòu)明確的泛博物館旅游綜合體，是本案面臨的緊迫任務(wù)。

二、難點剖析

1、自然資源與文化資源環(huán)繞下的故居如何突圍

曾國藩故居掩映在崇山峻嶺之中，群山聳翠、涓水綿延，人文景觀和自然風(fēng)光交相輝映。曾氏故居距韶山毛澤東故居、寧鄉(xiāng)劉少奇故居僅80余公里，那么，在山林環(huán)繞的“綠色經(jīng)濟(jì)”下，在周邊紅色故居的強(qiáng)大氣場下，歷史名人故居如何找到適合自身發(fā)展的定位點，開發(fā)有力的競爭產(chǎn)品，釋放旅游價值，開辟以旅游產(chǎn)業(yè)帶動山林經(jīng)濟(jì)、故居經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路線，成為本項目的難點之一。

2、建筑圖紙遺失，游線如何設(shè)置

由于年代久遠(yuǎn)，曾氏故居的建筑圖紙早已遺失，而且故居本身為居住所用，并沒有考慮到旅游功能，如何合理規(guī)劃游程游線，平衡展陳區(qū)域布局，既有所感悟又不會沉悶、既流暢又高效是項目打造的重點和難點。

3、隱性文化資源如何顯性展現(xiàn)

將無形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的旅游產(chǎn)品一直以來是故居開發(fā)的難點，縱觀國內(nèi)故居展館，多數(shù)還停留在單一的文物展示和枯燥的人員講解層面，最終門可羅雀的尷尬境地印證了這種模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代游客多元化的旅游需求。如何深挖歷史人物文化資源，尋求技術(shù)上的突破，豐富展陳形式，將隱性文化顯性化，顯性文化創(chuàng)意化，是我們面臨的又一重要難題。

4、故居核心展項如何營造意境

名人故居對游客的吸引力，除了名人本身效應(yīng)和適當(dāng)?shù)奈幕麄髟靹萃?，還要有核心展項作為支撐。曾國藩作為中國近代史上有影響的人物之一，其人生、智慧和思想影響了幾代中國人。然而，這樣一個著名人物的故居，在周邊毛澤東、劉少奇等紅色故居的強(qiáng)大氣場下，要想釋放旅游價值和旅游吸引力，核心展項的打造無疑是突圍利器。

5、文化體驗與商業(yè)開發(fā)如何平衡

文化是旅游開發(fā)的靈魂，曾國藩故里三面環(huán)山，人煙稀少，如何打造以故居為核心吸引力、以休閑消費為動力的綜合性人文商業(yè)格局，實現(xiàn)“文化與商業(yè)一色，美譽與利益齊飛”是項目打造的難點和重點。

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