富有奇特創(chuàng)意的娛樂設(shè)計(jì)

所謂“娛樂設(shè)計(jì)成功”，指的是當(dāng)你在構(gòu)想一種娛樂，并為這種娛樂創(chuàng)意時(shí)，必須保證這種構(gòu)想或創(chuàng)意能夠獲得成功。而娛樂設(shè)計(jì)成功的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，就是能夠受到人們的喜愛。那末，怎么樣才能做到人們喜愛呢？從娛樂心理分析，歸納起來是：一個(gè)成功的娛樂設(shè)計(jì)項(xiàng)目，必須能帶給人們舒適享受、奇特新穎、驚險(xiǎn)刺激或一搏輸贏。也就是我們通常說的娛樂“四性”。即享受性、獵奇性、冒險(xiǎn)性和對(duì)抗性。沒有上述特性的娛樂項(xiàng)目，就必然不會(huì)得到群眾的喜愛。

■ 娛樂需要舒適享受。

人們?cè)诰o張工作之余，需要得到精神上的放松，在有條件休閑娛樂時(shí)，總是希望能夠舒舒服服、心滿意足。所以，休閑娛樂項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)考慮設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)美舒適的環(huán)境、輕松愉快的氛圍和周到滿意的服務(wù)。這就是娛樂設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意的享受性設(shè)計(jì)原則。即使是讓你出力流汗的健身房，也要設(shè)計(jì)成環(huán)境優(yōu)美、設(shè)備豪華、服務(wù)及指導(dǎo)殷勤周到，在你進(jìn)行健身活動(dòng)時(shí)，能感到一種特殊的享受和滿足。這和那種只有幾塊鐵疙瘩，買票進(jìn)去自己練的所謂健身房是無法相提并論的。再舉一個(gè)例子，有一個(gè)朋友對(duì)我說，高爾夫運(yùn)動(dòng)很簡(jiǎn)單，一根棒，一個(gè)球，拿把鏟子在地上挖個(gè)洞就可以玩了。如果當(dāng)真是這樣簡(jiǎn)陋而不追求舒適享受的話，高爾夫就不可能成為今日的貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目了。所以，娛樂設(shè)計(jì)必須講究享受。

■ 娛樂必須力求新穎。

新、奇、特的娛樂項(xiàng)目最能引起人們的興趣，最能引起轟動(dòng)，這是為什么呢？從人們的娛樂心理來分析，總是希望接受新的東西，即使是很平常的旅游觀光，也總喜歡選擇沒有去過的地方去游覽觀賞。再好玩的娛樂項(xiàng)目也會(huì)有玩膩了的時(shí)候，所以，任何游樂場(chǎng)或旅游地總是要不斷變換花樣，更新內(nèi)容或形式，才能使之常玩常新。新奇獨(dú)特的娛樂設(shè)計(jì)能滿足獵奇的娛樂欲望，取得出奇制勝、一舉成功的效果。

當(dāng)愛爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到水池邊，加上供水系統(tǒng)，做成第一個(gè)水上滑梯時(shí)，他的奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)思、新鮮的創(chuàng)意贏得了夏日浴場(chǎng)的一片歡騰。身穿五彩泳裝的人們都涌向了水滑梯。在這之后，水滑梯的設(shè)計(jì)者們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量。創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道和透明滑道等許多種水上滑梯型式。水滑梯中又增加了花樣，設(shè)計(jì)了滑道水簾、滑道噴射及燈光音響背景等奇特花樣。后來又有了浪擺滑道、渦旋滑道、大型載筏滑道、沖浪漂流滑道和造浪池等的出現(xiàn)，更使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上世界。使力求新穎的戲水樂園設(shè)計(jì)獲得了極大的成功。

與此相反，曾經(jīng)吸引過無數(shù)游客而火爆一時(shí)的世界公園，由于不斷在全國(guó)重復(fù)建園，千篇一律，或大同小異，沒有再推出什么新意。因此，漸漸失去了昔日的輝煌，有的地方的世界公園甚至已經(jīng)面臨困境。即使經(jīng)營(yíng)尚好的世界公園，也不得不開始注意增項(xiàng)或改項(xiàng)，努力使景觀和參與性?shī)蕵废嘟Y(jié)合，打破一成不變的經(jīng)營(yíng)理念，重新吸引游客。

■ 娛樂也要追求刺激。

娛樂設(shè)計(jì)也常常選擇刺激。驚險(xiǎn)刺激的娛樂項(xiàng)目最能滿足年輕人爭(zhēng)強(qiáng)好勝、勇敢冒險(xiǎn)的娛樂心理。越是驚心動(dòng)魄的項(xiàng)目越有興趣，人們從這一類驚險(xiǎn)的娛樂中感受激動(dòng)和興奮。這就是娛樂設(shè)計(jì)中的所謂冒險(xiǎn)類娛樂設(shè)計(jì)。講究驚險(xiǎn)刺激的娛樂項(xiàng)目很多，如激流涌進(jìn)、超級(jí)列車、海盜船和動(dòng)感電影等娛樂項(xiàng)目，都無不讓你感到驚恐萬分。這類勇敢者的游戲，超越別人，戰(zhàn)勝自已，富有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性和誘惑力。最讓人驚嘆的是高空懸跳，也就是外來語(yǔ)譯為“蹦極運(yùn)動(dòng)”的極限體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從30―50米的高塔架上，或是懸崖上縱身一跳，人就帶著系好的繩索自由墜落下來。盡管墜落式蹦極跳十分安全，全世界總計(jì)已有上百萬次的安全懸跳記錄，但這種近似于跳樓、跳崖的驚險(xiǎn)場(chǎng)面，一下子把觀眾的心提到了嗓子邊。

近年來，激動(dòng)人心的高空懸跳又有了新的發(fā)展，創(chuàng)造出了一種“火箭式”的高空懸跳和“飛行式”的高空懸跳。人們?cè)趧x那間突然被彈射到離地面四、五十米的高空，或是在三、五十米高近百米長(zhǎng)的高空中來回?cái)[蕩“飛行”，真令人嘆為觀止。眾多的觀眾都被這一驚險(xiǎn)奇特的場(chǎng)面弄得目瞪口呆，佩服勇敢“飛人”的膽量。而參與者盡管不斷發(fā)出一陣陣驚叫聲，但人們還是爭(zhēng)先恐后地要作一次驚天動(dòng)地的勇敢經(jīng)歷，圓一次“英雄夢(mèng)”，“不當(dāng)飛人非好漢”。這就是娛樂設(shè)計(jì)中“冒險(xiǎn)性設(shè)計(jì)”所獨(dú)有的魅力。

■ 娛樂喜歡一搏輸贏。

娛樂項(xiàng)目的對(duì)抗性設(shè)計(jì)也是十分重要的。人人有一種爭(zhēng)強(qiáng)好勝、一搏輸贏的娛樂心理，尤其在體育運(yùn)動(dòng)中，勝負(fù)決定一切。在提倡“友誼第一、比賽第二”時(shí)的球賽，絕對(duì)沒有球類運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的今天這樣對(duì)抗激烈、精彩好看。娛樂也是一樣，像模擬槍戰(zhàn)、激光打飛碟、水戰(zhàn)、體感游戲機(jī)等娛樂項(xiàng)目，都有著強(qiáng)烈的對(duì)抗色彩。只要一分輸贏，就有了能力、智力、魄力等諸方面的對(duì)抗，趣味性、刺激性和挑戰(zhàn)性由此而并發(fā)。

有人擔(dān)心強(qiáng)調(diào)了娛樂設(shè)計(jì)的對(duì)抗性，有了勝負(fù)輸贏，會(huì)引發(fā)賭博的心理。其實(shí)，對(duì)抗性設(shè)計(jì)的娛樂特性也就包含了賭博性。我認(rèn)為廣義的賭博到處都存在，即使是今天的天氣，下雨還是晴天？也可以拿來打賭。投資選項(xiàng)、專業(yè)選擇、股票交易，哪一樣都可以納入廣義賭博的范疇。又比如撲克牌、麻將牌、游戲機(jī)等娛樂，既可以用作健康娛樂，也可以成為賭博工具?？偠灾?，任何事情在沒有得出結(jié)果之前，所作的任何一種抉擇，都帶有廣義上的賭博性質(zhì)。娛樂項(xiàng)目中的精神獎(jiǎng)勵(lì)或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，都可以達(dá)到激發(fā)娛樂興趣，鼓勵(lì)成功取勝的積極效果。所以，娛樂設(shè)計(jì)中的對(duì)抗性設(shè)計(jì)也是娛樂設(shè)計(jì)成功的一項(xiàng)重要因素。我在這里絕非提倡賭博，兩者的根本性區(qū)別在于“適度”和“社會(huì)效果”。從社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)看來：任何危害社會(huì)的輸贏對(duì)抗都將屬于犯罪性賭博予以取締，而娛樂設(shè)計(jì)中的對(duì)抗、輸贏和鼓勵(lì)應(yīng)該是娛樂項(xiàng)目設(shè)計(jì)者刻意追求的目標(biāo)。

以上我說的娛樂設(shè)計(jì)成功所考慮的四個(gè)特殊性，即享受性、獵奇性、冒險(xiǎn)性和對(duì)抗性。這是從娛樂心理角度出發(fā)，闡述人們喜愛的娛樂項(xiàng)目所應(yīng)有的屬性。而娛樂項(xiàng)目能否贏得人們的喜愛，還常常受社會(huì)環(huán)境、民族文化習(xí)慣、地區(qū)消費(fèi)意識(shí)，以及消費(fèi)對(duì)象的年齡、性別等多方面因素的影響。如美國(guó)的脫衣舞東方人不容易接受；歐洲的馬球也很難在中國(guó)推廣；甚至我國(guó)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的民族習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)也不盡相同；兒童和老人的娛樂心理、能力、智力等，都與年輕人不相同。所以?shī)蕵吩O(shè)計(jì)的成功，應(yīng)該綜合研究社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)慣、環(huán)境、心理和娛樂對(duì)象等諸多條件，才能創(chuàng)造出深受人們喜愛的娛樂項(xiàng)目來。

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