綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導語：2024年3月14日《景區(qū)大講堂》55期，由中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士給大家?guī)怼陡⒍虅∪ヂ眯?mdash;—綠維文旅微短劇一體化服務》的分享。林峰博士表示“跟著微短劇去旅行”已經(jīng)成為文旅營銷重要的計劃，也是風口上的計劃。各個文旅部門應該盡快跟進這個計劃。微短劇旅游化是“跟著微短劇去旅行”的關鍵，歡迎咨詢綠維文旅了解更多文旅微短一體化服務內(nèi)容，聯(lián)系電話：15811113303（打開綠維文旅微信視頻號，觀看完整演講視頻回看，有更多精彩分享......）

 

 

 

 

以下是演講部分內(nèi)容：

 

文旅融合新時代到來了！

旅游經(jīng)濟已經(jīng)走出了三年的急劇衰退和深度蕭條期,走過了歷時一年的快速復蘇,市場和產(chǎn)業(yè)動能都在變化，即將迎來繁榮發(fā)展的新時代！文旅新時代與新勢力已經(jīng)成為必須要重視的課題。

廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，在文旅系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)都產(chǎn)生了重大的影響。

01 微短劇市場發(fā)展概況

什么是微短??？

網(wǎng)絡微短劇，國家廣電總局最初的定義網(wǎng)絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品；最新定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目”。

2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡微短劇”板塊，正式納入監(jiān)管，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡微短劇元年”。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，上線備案號替換為發(fā)行許可證號。

其中，廣電總局要求的成為重點微短劇需要：

• 播出平臺招商主推；

• 首頁首屏播放；

• 優(yōu)先提供會員觀看；

• 投資超過100萬元。

 

“微短劇”微敘事、節(jié)奏快 、爆點多

微短劇更加注重與網(wǎng)絡觀眾形成情感共鳴，極大地滿足碎片化的視頻觀看習慣；拍攝周期短、資金投入少等特點，吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構(gòu)的快速入局。

微短劇經(jīng)過2019-2021前期積累和2022的厚積薄發(fā)，2023年微短劇迎來了新階段。

微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大，獲得發(fā)行許可數(shù)量也在上漲。

廣電總局不斷加大微短劇的治理和監(jiān)管力度，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

微短產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，多方積極參與，推動優(yōu)質(zhì)供給。

繼專業(yè)影視機構(gòu)后，國資機構(gòu)、廣電媒體紛紛入局微短劇，激活市場活力。

長短視頻平臺不斷推出微短劇扶持計劃。

各地推動：北京大視聽·網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃

各地推動：杭州發(fā)布多項創(chuàng)作征集及扶持政策。

各地推動：粵港澳大灣區(qū)成立短劇影視產(chǎn)業(yè)基地，強調(diào)平臺建設與產(chǎn)業(yè)搭建。

02 微短劇類型及商業(yè)模式

基于不同平臺，分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇三種。

一是長視頻平臺微短劇。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平臺的橫屏短劇，單集時長在10分鐘左右，制作較為精良。這類微短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，較多啟用專業(yè)演員參演。例如芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量。騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量?！短映龃笥⒉┪镳^》在B站視頻播放量每集都突破1000萬。

二是短視頻平臺微短劇。以快手、抖音等短視頻平臺為主導，常規(guī)性推介3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網(wǎng)絡達人作為主要演員，通過網(wǎng)絡微短劇拍攝，網(wǎng)絡達人又增加了一重演員身份，更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現(xiàn)達人變現(xiàn)，同時也為微短劇帶來有效流量。例如快手的站內(nèi)TOP1《萬渣朝凰》4.2億；2022年檸萌影視與抖音聯(lián)合出品短劇《二十九》，將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，最終抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分。

三是小程序短劇。《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元、《無雙》上線兩個月充值破3億元。

03  微短劇題材內(nèi)容及受眾分析

微短劇簽手網(wǎng)文，題材百花齊放，內(nèi)容主題明確、情節(jié)連貫、反轉(zhuǎn)頻繁、節(jié)奏快、情緒帶動強。

04  文旅+微短劇“——跟著微短劇去旅行”

2024年初，廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》。跟著微短劇去旅行，最重要的是最終要實現(xiàn)“去旅行”，是微短劇與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的復合型計劃。文旅微短劇一定不是拍紀錄片和宣傳片，微短劇一定要有具有想象力空間的故事。

廣電總局——政策利好

刺激消費：微短劇不再只是一種娛樂產(chǎn)品，而是成為了國家提振經(jīng)濟、刺激消費系列措施當中的重要一環(huán)。

深化下游：文旅與微短劇的聯(lián)動，推動微短劇從內(nèi)容分發(fā)繼續(xù)向下游延伸，即場景變現(xiàn)。

推動精品：梳理內(nèi)容標桿+制作精細，更利于中國文化、正能量的傳播。

激勵或扶持：各家平臺的扶持計劃不斷推出，各地政府勢必也會拿出獎勵或激勵措施來。

“文旅+微短劇”的五大優(yōu)勢

作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動文旅資源、帶動地方經(jīng)濟、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強大能量與潛力。

已有不少城市開始摩拳擦掌，以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式。

• 浙江武義縣：12集微短劇《帶你去個好地方》

• 福建惠安縣：18集微短劇《我等海風擁抱你》 每集10分鐘，入選《2023年網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程》

• 山西：首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》（山西文旅廳、山西廣播電視臺聯(lián)袂打造）

• 重慶：溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》

• 杭州臨平:《臨平，向幸福出發(fā)！》 2023年9月28日在快手平臺播出（全國微短劇頭部企業(yè)打造）

• 福建福鼎：系列創(chuàng)意推廣短劇《山海情 福鼎行》（太姥山風景名勝區(qū)管委會）

• 山東：相城首部文旅非遺奇幻短劇《蘇小妹·閃光奇旅》

• 揚州文旅的懸疑探案微短劇《唐朝異聞錄》

• 廈門《明天不上班》_廈門思明的浪漫圖鑒

• 陜西寶雞：百集鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡輕喜劇《拐彎遇到幸福》2023年8月全國重點網(wǎng)絡微短劇

• 衢州騰云文旅布局文旅微短劇，《至尊神皇》開機賦能城市文旅

• 2022年的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》-四川劇能量文化傳播有限公司申報

• 湘鄉(xiāng)文旅局創(chuàng)文小短劇《文明在哪里》你說—公益

• 文旅微劇——《爺爺帶你游古魏》

• ……

 

黑龍江廣電局積極推進“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動

聯(lián)合發(fā)文——與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)文，共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動

安排資金扶持——統(tǒng)籌安排年度扶持資金，為活動取得實效提供組織保障和資金支持。

加強組織運作——通過開展培訓交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項綠色通道等措施，著力抓好項目儲備和轉(zhuǎn)化。

加速推動——結(jié)合省情實際主動出題，細分內(nèi)容創(chuàng)作的題材和風格，研討、提煉、推介特色人文環(huán)境，為省內(nèi)外創(chuàng)作單位推薦適宜的取景地和路線，加速推進相關素材向短劇轉(zhuǎn)化。

此外，北京電發(fā)布“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，設立專項資金支持（見微信二條）。

05  綠維文旅文旅微短劇一體化綜合服務

綠維文旅-文旅微短劇旅游化 要實現(xiàn)五個轉(zhuǎn)化

文旅策劃和影視策劃要共鳴，從而實現(xiàn)文旅微短劇的旅游化轉(zhuǎn)化。

拍攝地轉(zhuǎn)化為打卡目的地：微短劇拍攝地及當?shù)仫L光、歷史文化、人文風情的置入非常關鍵，提前做好預案和線路規(guī)劃。

文化題材轉(zhuǎn)化為文化IP：將本地文化題材IP，開發(fā)成微短劇，擴大傳播力的同時，圍繞IP開發(fā)旅游產(chǎn)品，助力目的地名片營銷。

微短劇場景的體驗化轉(zhuǎn)化：“強試聽”和“強體驗”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉(zhuǎn)化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學等爆款產(chǎn)品，可延長熱度周期。

多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變：通過微短劇與文旅融合的深度策劃和設計，落地影視網(wǎng)紅場景、旅拍業(yè)務、文創(chuàng)商品、網(wǎng)紅土特產(chǎn)、特色餐飲、特色民宿等新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。

微短劇周邊產(chǎn)品開發(fā)：通過開發(fā)與微短劇相關的周邊產(chǎn)品，如服裝、飾品、紀念品等，可進一步擴大微短劇的市場影響力和商業(yè)價值。

綠維文旅”咨詢-攝制-營銷-運營“的雙1+N 文旅微短劇專業(yè)服務模式

一套全案策劃咨詢

• 可行性分析——從文旅發(fā)展角度，評估當?shù)嘏臄z微短劇的可行性和拍攝方案

• 微短劇定位——分析市場及客戶群體，對定位給予建議

• 劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

• 謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

• 制定營銷策略——系統(tǒng)構(gòu)建微短劇及旅游目的地的雙重推廣策略（含平臺建議）

• 后續(xù)產(chǎn)品運營——謀劃商業(yè)化產(chǎn)品及運營體系

 

N部全流程攝制

• 劇本完善及備案：確保劇本跟旅游目的地文化相關，豐富文化內(nèi)涵和故事展現(xiàn)

• 演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當?shù)匚幕?/p>

• 拍攝制作：跟蹤鏡頭構(gòu)圖、確保音質(zhì)效果、補充劇情信息N部全流程攝制

• 獲得發(fā)行許可證：通過廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》。

 

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，力爭入選國家優(yōu)秀微短劇！

一套客群轉(zhuǎn)化營銷方案

編制整合營銷計劃，從前期宣發(fā)到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

N個產(chǎn)品落地，強化長尾效應

綠維文旅-文旅微短劇核心服務 內(nèi)容

綠維文旅-文旅微短劇可選配套服務

綠維文旅-文旅微短劇推進流程

此外，林峰博士還分享了很多精品微短劇案例，了解更多，歡迎觀看綠維文旅視頻號回看。

 

▼

往期精彩回顧

▼

 

魏小安：2021年旅游行業(yè)趨勢與機遇

戴學鋒：全域旅游示范縣創(chuàng)建

宋洪遠：2021年鄉(xiāng)村振興新要求

張?zhí)熳簦亨l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和重點

賈克敬：國土空間規(guī)劃下的村莊規(guī)劃

張輝：“十四五”旅游規(guī)劃發(fā)展趨勢

王鳳忠：我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展趨勢與路徑

楊培禾：研學旅行課程設計與實施

梅帥元：中國旅游演藝發(fā)展趨勢

林峰：鄉(xiāng)村振興新時期與幸福慢村的探索

馮一博：體育如何賦能文旅開發(fā)

付占芳：全新果業(yè)技術(shù)帶動鄉(xiāng)村振興

戴學鋒：5A景區(qū)創(chuàng)建中的主要問題與解決方案

林峰：田園綜合體新政策與新思路

林煥杰：主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展

秦川：增量vs存量——旅游新時代的思考

王征征：城鄉(xiāng)融合下的鄉(xiāng)村發(fā)展探索

衣瑋：探討國家田園綜合體的申報要點-以田園魯家為例

陸曉杰：鄉(xiāng)村振興視角下-鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新探索

李曉飛：為鄉(xiāng)愁尋覓歸途——新鄉(xiāng)土主義設計的綠維實踐

王響勝：三大實戰(zhàn)案例解析景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新與運營提升

蔡家成：旅居康養(yǎng)是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量

高甲才：科技助飛文旅發(fā)展-數(shù)字創(chuàng)意賦能沉浸式文旅新業(yè)態(tài)

申洪常：如何用移動設施打造城市“新地標”，網(wǎng)紅打卡點？

魏海濱：線上旅游能否代替線下旅游

林峰：景區(qū)網(wǎng)紅化賦能模式

毛燕：鄉(xiāng)村振興共享資源·賦能運營

李晟賢：景區(qū)如何選擇娛樂性二消項目

林峰：文旅投資的高效率模式——EPCO模式

王響勝：從實操案例看如何做好景區(qū)運營 

高凱：國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下文旅產(chǎn)業(yè)的機遇

王杰：文旅項目落地過程中的策劃工作思考

王曉峰：運營前置，中國文旅的破局之戰(zhàn)

光善弘：盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn) 壯大集體經(jīng)濟

程茜：數(shù)字+IP融合，文旅年輕力 升維新思路

劉懷洋：虛實共生爻宇宙，文旅元宇宙必經(jīng)之路

王彬：地方政府專項債券助力項目落地實施

林峰：如何編制文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建申報材料

孫震：好景區(qū)是策劃出來的——新時代、新景區(qū)、新策劃

林峰：景區(qū)提升的創(chuàng)新發(fā)展

董耀會：長城的歷史作用與價值認識

祁天極：IP化講好文旅農(nóng)品牌故事——品牌快速營銷成功的思維路徑

檀英輝：用研學的方法論建構(gòu)萬有引力的文旅項目

洪萬智：研學賦能鄉(xiāng)村振興

全小國：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的理論與實踐

2023年末思考：文旅新勢力與文旅新時代

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規(guī)劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設計 微短劇 查看更多