“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。
 

旅拍行業(yè)沒有房屋、人員、設(shè)備等大筆的投資限制，不言而喻的是，傳統(tǒng)影樓的資金投入往往更大，人力成本投入更高，這種時尚行業(yè)對于門店面積、裝修等要求也更高，一般2-3年就要裝修一次，總投資額偏高，是偏重資產(chǎn)的生意，而旅拍生意的門檻并不高，僅一臺照相機，一個人單槍匹馬也能干。

旅拍講究的是：人景并重，其意義主要是三重，一重是說走就走的旅行、二重是珍貴回憶的記錄、三重是高質(zhì)量的分享。分享是人類的天性，這種現(xiàn)象在當(dāng)代年輕人中更為普遍，他們樂于分享自己熱愛的東西，伴隨著分享意愿提升的是用戶對于優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容的需求，因此旅拍的內(nèi)容不僅限于人，比如那些田野里大片的油菜花、農(nóng)家餐桌上經(jīng)典的美食、可遇不可求的戶外運動精彩瞬間等都可能成為旅拍的場景。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，用戶分享的內(nèi)容以風(fēng)景和美食為主，其中，打卡人文景觀、拍攝自然風(fēng)光是旅拍的必選項之一，人物照片、特色體驗、娛樂活動分列三、四、五位。

　　資料來源：中國旅拍行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）

在運營渠道上，許多旅拍機構(gòu)企業(yè)采用“線上銷售、線下服務(wù)”的O2O模式，這樣的一站式體驗類服務(wù)由機構(gòu)完全安排行程與拍攝環(huán)節(jié)，雖然極大地縮短了服務(wù)流程，但由于行業(yè)目前并沒有清晰的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，“用戶體驗”成為了檢驗產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

這也導(dǎo)致了旅拍市場上既有走極致性價比路線的旅拍企業(yè)在市場上呼風(fēng)喚雨，也有一批“專精特新”的企業(yè)通過自己的品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)造力飛出自己的成本曲線。

旅拍機構(gòu)形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機構(gòu)、本地代拍機構(gòu)和自由攝影師。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此之間互相抄襲，缺乏個性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同時，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局。

l天年科養(yǎng)集團與旅拍集團共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機構(gòu)也推出了“游玩+旅拍”一站式的產(chǎn)品，不僅滿足消費者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演繹等多種業(yè)態(tài)。

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區(qū)標(biāo)配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進(jìn)行租賃或者購買。換裝后經(jīng)過專業(yè)的妝造設(shè)計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

一是市場競爭行為不規(guī)范。為爭奪客源，一些旅拍企業(yè)無視法律法規(guī)和職業(yè)準(zhǔn)則，紛紛使出渾身解數(shù)拓展市場，導(dǎo)致市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品價格不規(guī)范，低價競爭、無序競爭和惡性競爭等行為時有發(fā)生。

二是服務(wù)行為不規(guī)范。個別旅拍企業(yè)不是通過產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)去參與市場競爭，而是通過低價招攬，后期通過推銷其它附加產(chǎn)品來增加銷售額度，提升經(jīng)濟效益。一些旅拍機構(gòu)忽視安全管理，不遵守交通秩序和景區(qū)管理要求，亂扔垃圾、破壞花草樹木，不文明的旅拍行為時有發(fā)生。有得則讓消費者在公路上開展拍攝活動，甚或為爭搶拍攝地點而發(fā)生治安事件，涉嫌違法違規(guī)。一些旅拍企業(yè)為了節(jié)約成本，沒有及時為消費者購買保險，消費者權(quán)益得不到合法的有效保障。有得使用一些不合格車輛和駕駛?cè)藛T來接送客人、給游客生命財產(chǎn)安全埋下極大隱患。

三是旅拍企業(yè)發(fā)展不平衡，良莠并存。由于旅拍行業(yè)目前準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致旅拍企業(yè)和從業(yè)人員五花八門，發(fā)展水平也是參差不齊。在束河古鎮(zhèn)景區(qū)眾多的旅拍企業(yè)中，既有像唯一視覺、伯爵這樣的全國連鎖的、經(jīng)營規(guī)模較大的全國知名品牌企業(yè)，也有“兩三個人，七八條槍”這種小、散、弱、差的作坊式的小企業(yè)、個體工商戶。發(fā)展的不平衡導(dǎo)致一些旅拍企業(yè)市場競爭力不夠，不得不通過低價攬客、捆綁銷售和搭車消費等不正當(dāng)方式參與市場競爭，獲取經(jīng)濟效益，獲得生存與發(fā)展機會。這些旅拍企業(yè)的不正當(dāng)競爭行為，不僅擾亂了旅拍行業(yè)的正常的經(jīng)營秩序，而且還嚴(yán)重侵蝕著旅拍行業(yè)健康的肌理，亟需盡快予以規(guī)范。

四是景區(qū)旅拍婚紗攝影基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后。目前，無論是束河古鎮(zhèn)、玉龍雪山景區(qū)，還是拉市海、瀘沽湖景區(qū)景區(qū)，既沒有建立為旅拍或婚紗攝影服務(wù)的接待中心或服務(wù)設(shè)施，也沒有建設(shè)用于為旅拍或婚紗攝影機構(gòu)提供便利的專屬基地，導(dǎo)致在景區(qū)景點開展的旅拍或婚紗攝影活動十分混亂，同一個點上，多家旅拍或婚紗攝影機構(gòu)是你方唱罷我登場，輪番上陣，有時出現(xiàn)排隊拍攝的現(xiàn)象。這樣久而久之，不僅影響景區(qū)其它游客的正常體驗活動，還容易引發(fā)旅拍機構(gòu)與景區(qū)景點、旅拍機構(gòu)工作人員與游客之間的矛盾。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 文旅融合 查看更多