綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：2023年12月4日《景區(qū)大講堂》54期，由中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰博士給大家?guī)?lái)《文旅新勢(shì)力與文旅新時(shí)代》的分享。林峰博士表示此次講座也是自己2023年末關(guān)于文旅發(fā)展和趨勢(shì)的思考，我國(guó)文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復(fù)期影響，文旅市場(chǎng)的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，文旅新勢(shì)力崛起，新勢(shì)力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。（打開綠維文旅微信視頻號(hào)，觀看完整演講視頻回看，有更多精彩分享......）

 

 

 

 

以下是演講部分內(nèi)容整理：

三年疫情結(jié)束，文旅進(jìn)入恢復(fù)期，大家都在期待文旅新時(shí)代的到來(lái)。都在考慮2023年是否有報(bào)復(fù)性的增長(zhǎng)，形成報(bào)復(fù)性的發(fā)展？現(xiàn)在基本塵埃落定，文旅發(fā)展還不是報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，是恢復(fù)性的結(jié)構(gòu)。今年文旅到底是什么樣的時(shí)代？我們懷著不同的思路和想法對(duì)于文旅發(fā)展進(jìn)行了多種多樣的探討。有一部分人信心不足，認(rèn)為文旅消費(fèi)降級(jí)，文旅發(fā)展倒退了等等。我們經(jīng)過(guò)最近兩個(gè)月的研究，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文旅發(fā)展與2019年及以前的時(shí)代確實(shí)發(fā)生了巨大的改變。我們把它稱之為文旅新時(shí)代，特別有一批稱之為文旅新勢(shì)力的力量在推動(dòng)著時(shí)代走向新的方向。

PART 01 

文旅消費(fèi)新變化

 

我們認(rèn)為文旅新時(shí)代到來(lái)了！

三年疫情之后，一年恢復(fù)，文旅發(fā)展，是沿著2019年的路子繼續(xù)，還是走出新的方向？很多人說(shuō)，消費(fèi)降低了，現(xiàn)在處于恢復(fù)階段！

我們的認(rèn)識(shí)不同！

原樣恢復(fù)永遠(yuǎn)不可能了！

一個(gè)新時(shí)代正在到來(lái)！

文旅發(fā)展已經(jīng)形成一批新的力量，很多產(chǎn)品過(guò)時(shí)了，新的需求、新的產(chǎn)品、新的模式已經(jīng)誕生。站在2023年末，我們回顧觀察這一年，我們發(fā)現(xiàn)：文旅不再沿著2019年發(fā)展變化了，原來(lái)是持續(xù)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)，很大一部分都在2020年中斷了增長(zhǎng)，2023年實(shí)現(xiàn)了重新的恢復(fù)，但是從恢復(fù)情況來(lái)看，有些原來(lái)增長(zhǎng)的一直沒(méi)有停止增長(zhǎng)，有些停止增長(zhǎng)后從2023年開始進(jìn)入快速恢復(fù)，有些停止增長(zhǎng)后2023年恢復(fù)很慢，有一些新的業(yè)態(tài)突然出現(xiàn)了。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)和新增長(zhǎng)和原有的產(chǎn)品增長(zhǎng)軌跡發(fā)生了變化，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能都在變化，我們把這種新變化稱之為新的旅游時(shí)代的到來(lái)。文旅新時(shí)代，意味著新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、新的文旅發(fā)展階段、新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在形成。這些新內(nèi)容正好是我們面向未來(lái)要去思考的東西。我們是不是進(jìn)入新的時(shí)代，有哪些新勢(shì)力改變了旅游發(fā)展軌跡，我們產(chǎn)品如何開發(fā)，業(yè)態(tài)如何轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)如何開拓等，這些都是我們研究的關(guān)鍵，這都是我們2023年年終要一起思考的問(wèn)題。

文旅新勢(shì)力，是新時(shí)代的引擎！

 

文旅發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其核心是什么？文旅新勢(shì)力有哪些？

 

疫情消滅了什么？

 

疫情消滅了盲目的地產(chǎn)升值，旅游地產(chǎn)以往的依靠地產(chǎn)增值，旅游拉人氣的發(fā)展模式已經(jīng)結(jié)束了。

 

疫情消滅了無(wú)目的旅行。到此一游的模式逐漸減少，旅游目的性越來(lái)越強(qiáng)，打卡的目的、親子的目的、研學(xué)的目的等。旅游目的地給游客帶來(lái)什么樣的價(jià)值越來(lái)越重要。

 

傳統(tǒng)傳播越來(lái)越失效，新媒體已經(jīng)成為市場(chǎng)主要的傳播形式。

 

形成了什么？----新勢(shì)力！ 

 

這個(gè)時(shí)代是什么樣的新時(shí)代，文旅融合是新時(shí)代的主要內(nèi)容。

文旅融合新時(shí)代：文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向。“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產(chǎn)” 模式，改變了旅游景區(qū)、旅游活動(dòng)、休閑生活方式的很多內(nèi)容。

文旅消費(fèi)環(huán)境的變化：旅游消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的加速運(yùn)轉(zhuǎn)，充分釋放內(nèi)需潛力；景區(qū)弱化門票化是趨勢(shì)，強(qiáng)服務(wù)和增強(qiáng)有效的二消結(jié)構(gòu)是必選項(xiàng)；抖音、小紅書、微信等傳播平臺(tái)，開始成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷售平臺(tái)。

文旅消費(fèi)市場(chǎng)的變化：消費(fèi)者觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，更加注重文化類體驗(yàn)內(nèi)容，更加追求參與性、沉浸體驗(yàn)，定制團(tuán)、私家團(tuán)的接受度越來(lái)越高。

 

文旅消費(fèi)人群的變化：數(shù)據(jù)顯示：“90后”在出游人群中占比達(dá)37%，“80后”位列第二，占比達(dá)27%。以“00后”為代表的“Z世代”人群在占比達(dá)21%。去哪兒聯(lián)合小紅書發(fā)布《五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了2023年以來(lái)十大旅行趨勢(shì)，分別是上香青年、旅行特種兵、在逃“藝人”、資深躺客、臨時(shí)飼養(yǎng)員、恰飯專家、國(guó)際野人、出片特工、小眾挖掘機(jī)和淵明家族。其中，90后、00后會(huì)成為催熱寺廟游的主角。

消費(fèi)者的認(rèn)知不斷被刷新，思維不斷被顛覆：最明顯的就是博物館、美術(shù)館等過(guò)去少人問(wèn)津的場(chǎng)所，現(xiàn)在也成為文旅消費(fèi)的熱門。除了景區(qū)度假區(qū)，很多商場(chǎng)購(gòu)物中心、博物館、書店等都開始通過(guò)打造多樣化文化消費(fèi)場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者。

游客進(jìn)入了“秀時(shí)代”，從看景到入景。游客把自己在旅游過(guò)程中的體驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行展示，成了重要的過(guò)程。

這個(gè)時(shí)代呈現(xiàn)了三個(gè)新常態(tài)：文旅融合常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化。

文旅融合常態(tài)：隨著文旅融合的不斷深化，文旅項(xiàng)目逐漸向文化品位升級(jí)、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化、設(shè)施品類更新、旅游品牌塑造等過(guò)渡。各個(gè)產(chǎn)業(yè)都開始與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了多種形式的融合。

科技賦能常態(tài)化：賦能沉浸體驗(yàn)、特色服務(wù)、景區(qū)監(jiān)管和管理決策。數(shù)字化的技術(shù)賦能讓游客可以實(shí)現(xiàn)穿越時(shí)間、穿越空間、扮演角色等體驗(yàn)。

高質(zhì)量發(fā)展常態(tài)化：高質(zhì)量將是未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展要求。高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的發(fā)展、高質(zhì)量的目的地、高質(zhì)量的開發(fā)模式、高質(zhì)量的營(yíng)銷推廣等。

PART 02 

文旅新勢(shì)力的“八化”趨勢(shì)

 

新階段靠什么打造，我概括了八化和八業(yè)態(tài)。

 

“八化”趨勢(shì)包括：

 

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

5、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

7、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

 

（一）劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

 

現(xiàn)在做旅游不能不講劇本，景區(qū)成為劇本場(chǎng)所，在大場(chǎng)景中，用劇本引導(dǎo)景區(qū)游覽。游客去尋寶、找線索、蓋章、打卡等，參與感、互動(dòng)感更強(qiáng)。旅游以往的簽到模式改變成為旅游的泛劇本模式。劇本游——不僅成為景區(qū)營(yíng)收新來(lái)源，還能提高新媒體傳播效果。

 

• 從2018年到2022年，劇本殺及密室逃脫類經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過(guò)400%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁]

• 2022年開始，主流媒體紛紛報(bào)道“旅游劇本殺”，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的大景區(qū)嘗試植入“線下實(shí)景劇本殺”，給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

• 根據(jù)“企查查”查詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，我國(guó)共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。經(jīng)過(guò)三年的新冠疫情洗禮后，“劇本殺”相關(guān)企業(yè)仍有645家企業(yè)（2023年12月查詢），以浙江省最多（87家）。

 

"景區(qū)+劇本殺”項(xiàng)目呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢(shì)

 

• 西雙版納曼聽公園圍繞景隴王妃的悲慘命運(yùn)，推出了劇本殺《春歡千年婚約》；

• 華誼兄弟電影樂(lè)園（蘇州）在園區(qū)內(nèi)根據(jù)《狄仁杰》系列電影IP，推出了劇本殺《狄仁杰之長(zhǎng)安危機(jī)》；

• 襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)以來(lái)自世界各地的學(xué)生參加考試為故事背景，推出了國(guó)潮劇本殺《盛唐城·醉長(zhǎng)安》；

• 重慶武隆兼具電影的劇情、古風(fēng)為一體的《尋夢(mèng)仙山》劇本殺；

• 重慶武俠小鎮(zhèn)兩天一夜的劇本殺《九州江湖·青天鑒》和《極樂(lè)黃泉》；

• 清明上河園推出了《夢(mèng)華錄》同款I(lǐng)P劇本殺《東京夢(mèng)華錄》；

• 北京恭王府也推出解謎劇本《王府迷陣》。

 

劇本的獨(dú)特性，賦予景區(qū)場(chǎng)景故事化，增強(qiáng)互動(dòng)和消費(fèi)刺激

劇本主導(dǎo)景區(qū)故事化的三種模式：

 

（二）演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

 

只有河南、戲劇幻城、只有紅樓夢(mèng)，他們本身就是演藝化景區(qū)。景區(qū)演藝化不同于演藝化景區(qū)，是兩個(gè)不同的方向。

 

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：

共性1：以文化資源為基礎(chǔ)

 

以展現(xiàn)民族民俗、神話傳說(shuō)、人文歷史等文化的創(chuàng)作，形成各自競(jìng)爭(zhēng)力

 

共性2：表演形式均可多樣選擇

 

民俗風(fēng)情歌舞類、戲曲+曲藝類、雜技+魔術(shù)類、故事類、功夫表演類、燈光秀類等多形式

 

共性3：均可應(yīng)用多媒體技術(shù)

 

特色文化內(nèi)容展現(xiàn)+聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、水幕等多媒體技術(shù)應(yīng)用

 

共性4：帶動(dòng)其他消費(fèi)

 

以演藝為核心，帶動(dòng)餐飲、商街、休閑項(xiàng)目的消費(fèi)

 

案例：《夢(mèng)境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號(hào)——長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目、蘇州沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過(guò)全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等（略，詳情請(qǐng)回看視頻）。

 

（三）數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

 

數(shù)字化在文旅產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)與場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新。

 

文化和旅游部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳”案例“優(yōu)秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化創(chuàng)新的最新成果。

 

10月19日，藍(lán)色光標(biāo)旗下專注元宇宙業(yè)務(wù)的全資子公司藍(lán)色宇宙聯(lián)合上海大世界，共同舉辦首屆上海大世界元宇宙演藝娛樂(lè)節(jié)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)用AR、VR、XR等技術(shù)，并且集合14個(gè)熱門IP組成的綜合體驗(yàn)。

 

案例：洛陽(yáng)-無(wú)上龍門沉浸體驗(yàn)館、中國(guó)大運(yùn)河沉浸式博物館、韓國(guó)ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)展、東京墨田水族館的萬(wàn)花鏡隧道等。

 

（四）光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

 

我們提出八個(gè)夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購(gòu)、夜賞和夜?fàn)I。夜是多樣化消費(fèi)模式構(gòu)成的業(yè)態(tài)。

 

夜間消費(fèi)已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運(yùn)·夜游長(zhǎng)江、無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

（五）場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

 

風(fēng)景與場(chǎng)景融合，為景區(qū)、目的地創(chuàng)新和建設(shè)提供全新空間和無(wú)限可能。場(chǎng)景是可體驗(yàn)可消費(fèi)可互動(dòng)的。現(xiàn)在的園林景觀設(shè)計(jì)應(yīng)該是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，應(yīng)該是策劃的，與科技相結(jié)合的，應(yīng)該是與消費(fèi)相結(jié)合的，應(yīng)該是與商業(yè)結(jié)合的，與生活結(jié)合；與舞美設(shè)計(jì)有一定相似性，要構(gòu)建打卡旅行最完美的效果。

 

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認(rèn)同的行為，更趨向于圈層認(rèn)可和個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)。打卡場(chǎng)景，意味著代表景點(diǎn)的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

 

我們提出完美打卡8要素：1、到過(guò)網(wǎng)紅點(diǎn)；2、拍過(guò)網(wǎng)紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過(guò)；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動(dòng)過(guò)。

 

燃旅平臺(tái)推出了一整套網(wǎng)紅打卡驛站的服務(wù)結(jié)構(gòu)。

（六）文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

 

中共中央、國(guó)務(wù)院不斷發(fā)布加強(qiáng)文物保護(hù)利用、促進(jìn)博物館改革發(fā)展的政策文件。

 

• 2023年的《政府工作報(bào)告》指出：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。”

• 2023年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》

• 2023年5月，國(guó)家文物局、文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)出《關(guān)于開展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)工作的通知》。其中規(guī)定，對(duì)于由各級(jí)文化和旅游、文物部門管理使用的不可移動(dòng)文物，要主動(dòng)謀劃納入文物主題游徑，逐步做到“應(yīng)開盡開”。

• 2023年07月文化和旅游部辦公廳 國(guó)家文物局辦公室 關(guān)《于開展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)成效評(píng)估的通知》

• 2023年9月《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提到開展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)和“讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路”文化主題旅游推廣活動(dòng)。

 

各地文旅系統(tǒng)也多措并舉，推進(jìn)文物保護(hù)利用。黑龍江按照“發(fā)掘好、保護(hù)好、研究好、展示好”的思路，以系統(tǒng)性保護(hù)為首要任務(wù)，大力實(shí)施文物保護(hù)工程；印發(fā)《全省文物事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》《讓文物“活”起來(lái)實(shí)施方案》和《推進(jìn)博物館改革發(fā)展意見》，并開展全省文物普查、認(rèn)定省級(jí)文保單位、申報(bào)全國(guó)重點(diǎn)文保單位，市縣級(jí)文保單位保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶劃定等工作。山西近年來(lái)不斷擦亮云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產(chǎn)名片，同時(shí)加大對(duì)各級(jí)別文物的保護(hù)力度，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)穩(wěn)步邁上新臺(tái)階。

 

穿越歷史、體驗(yàn)歷史、參與歷史，把其成為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化采集和展示，“云端”構(gòu)筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來(lái)”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

（七）博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行研學(xué)化

 

研學(xué)對(duì)于親子群體和學(xué)生群體都有很大的吸引力。

 

重點(diǎn)說(shuō)一下新型公共文化空間運(yùn)用的問(wèn)題。

 

新型公共文化空間是適應(yīng)新時(shí)代公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的需要，以更好滿足廣大人民群眾的高品質(zhì)文化需求為目標(biāo)，根據(jù)規(guī)模適當(dāng)、布局科學(xué)、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明的要求，在政府主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛參與下，采取新（改）建和共享等形式嵌入城鄉(xiāng)基層，創(chuàng)新提供綜合性公益文化服務(wù)的各類“小而美”的公共場(chǎng)所和空間，包括但不限于城市書房、文化驛站、鄉(xiāng)村書房、鄉(xiāng)村文化禮堂等類型。

現(xiàn)在很多書店成為了新型公共文化空間，它是公共空間、新型的，不是國(guó)家事業(yè)單位直接養(yǎng)的，而是由社會(huì)投資、社會(huì)運(yùn)營(yíng)的，這種公共文化空間現(xiàn)在是最活躍的。這種城市休閑和城市文化的生活方式也是網(wǎng)紅化的生活方式，特別適合與休閑旅游、度假旅游和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。

比如寧夏2022年就推出新型文化空間，其中城市書房發(fā)展迅速。東莞形成多樣化的新型公共文化空間，這些空間在城市更新和鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，發(fā)揮了極大的作用。

（八）網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

過(guò)去人們了解世界的方式是電視、報(bào)紙、雜志等，這些主流媒體聚焦的作用巨大。但是，時(shí)至今日，自媒體的興盛，人們了解世界的渠道多種多樣了。新媒體推動(dòng)下，“網(wǎng)紅”群體在現(xiàn)實(shí)生活、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上因?yàn)槟承┎潘囂亻L(zhǎng)或事件，擁有眾多關(guān)注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對(duì)于粉絲的影響力大。網(wǎng)紅群體通過(guò)“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺(tái)粉絲量，并吸引其前往目的地。網(wǎng)紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺(tái)，成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷售平臺(tái)。

PART 03 

文旅新勢(shì)力下八大典型業(yè)態(tài)

 

文旅要獲得旅游目的地發(fā)展、夜間消費(fèi)聚集、文旅融合推廣等，最后還是要落到業(yè)態(tài)上。業(yè)態(tài)沒(méi)有更新、產(chǎn)品沒(méi)有更新，旅游是上不去的。“八化”最后的目標(biāo)是就是業(yè)態(tài)的更新。

1、演藝景區(qū)

2、文博體驗(yàn)

3、換裝旅拍

4、文旅劇本殺

5、影視綜+旅游

6、數(shù)字文化體驗(yàn)館

7、"文食旅“餐飲

8、主題住宿與酒店

 

（一）演藝景區(qū)成新熱點(diǎn)

 

旅游演藝備受關(guān)注，仔細(xì)分析背后的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

 

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

 

 

沉浸式旅游演藝成為主要的發(fā)展模式，《桃花源記》《印鑒西域·夢(mèng)回它乾》《夜潭·白鹿原》《戲劇幻城》等都獲得了良好的發(fā)展。

（二）文博場(chǎng)所沉浸體驗(yàn)

 

文博場(chǎng)館有很多：文化館，體驗(yàn)館、博物館、科技如何通過(guò)創(chuàng)新開發(fā)，獲得其他收益。文博場(chǎng)所沉浸體驗(yàn)我把它總結(jié)出四種沉浸體驗(yàn)形式：科技沉浸、研學(xué)課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

 

科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術(shù)。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗(yàn)方式。

研學(xué)課程沉浸：依托廣大空間和展館主題文化，形成的科技館、博物館、文化館等各類科普旅游、體驗(yàn)式研學(xué)課程沉浸。

 

演出沉浸：文博場(chǎng)館中的各種形式的演出，實(shí)現(xiàn)了游客的沉浸感受。其中有文藝演出、沉浸演出、主題演出、藝術(shù)表演、其他演出等。

 

湖北省博沉浸式全息劇《遇見·楚莊王》是《遇見》系列歷史劇的首次亮相。以系列劇的形式，借助VR、AR等元宇宙技術(shù)，深挖歷史文化資源，打造地方特色文博IP，這一嘗試在全國(guó)場(chǎng)館中尚屬首次。

 

（三）“換裝旅拍”熱出圈

 

旅拍市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從“出片”到“出圈”

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

 

旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭(zhēng)艷、互相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局

旅拍機(jī)構(gòu)形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機(jī)構(gòu)、本地代拍機(jī)構(gòu)和自由攝影師。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過(guò)微信訂閱號(hào)、朋友圈定投的方式，引流到公眾號(hào)加粉從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。

 

由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此之間互相抄襲，缺乏個(gè)性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同時(shí)，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭(zhēng)艷、互相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

 

市場(chǎng)上出現(xiàn)了“旅拍+”新業(yè)態(tài)

l天年科養(yǎng)集團(tuán)與旅拍集團(tuán)共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國(guó)婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機(jī)構(gòu)也推出了“游玩+旅拍”一站式的產(chǎn)品，不僅滿足消費(fèi)者住宿需求，還涵蓋娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、演藝等多種業(yè)態(tài)。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區(qū)必備

旅拍換裝體驗(yàn)館、旅拍基地成為很多景區(qū)標(biāo)配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進(jìn)行租賃或者購(gòu)買。換裝后經(jīng)過(guò)專業(yè)的妝造設(shè)計(jì)（一般可選），可以邀請(qǐng)攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

 

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場(chǎng)景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

 

云南旅拍發(fā)展很好，天眼查數(shù)據(jù)，大理就有1500家旅拍機(jī)構(gòu)，但是北京只有150家。還有很多城市擁有旅拍的發(fā)展機(jī)會(huì)和上升空間。

（四）文旅劇本殺玩出新體驗(yàn)

 

劇本殺更多的是在城市空間，現(xiàn)在逐漸向具備場(chǎng)景條件的區(qū)域延展，景區(qū)、郵輪、酒店民宿等都成為劇本殺的背景場(chǎng)所。泛劇本模式的劇本殺是可以廣泛推廣的。旅游目的地在選擇劇本殺合作方時(shí)，一定要選擇有經(jīng)驗(yàn)的合作方，考察對(duì)方的相關(guān)資質(zhì)和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務(wù)能力。

 

劇本殺市場(chǎng)規(guī)模逐年上升

 

《2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

 

（五）影視綜+旅游

 

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費(fèi)的重要力量。影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨(dú)特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來(lái)至今，每日放映，被世界吉尼斯英國(guó)總部正式授予中國(guó)電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長(zhǎng)的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國(guó)際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國(guó)的高潮。

 

近年來(lái)，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來(lái)成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

 

• 2015年，綜藝《十二道鋒味》第二季節(jié)目，帶火了湖州南潯古鎮(zhèn)

• 2019年開播的《陳情令》帶動(dòng)“十一”貴州打卡熱

• 2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江

• 2020年熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為火爆的西安文化旅游

• 2022年《向往的生活》第二季的棲息地桐廬，在節(jié)目播出后旅游熱度增長(zhǎng)119%

• 2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”上榜微博旅游熱搜前三

• 2023年《去有風(fēng)的地方》也讓一直是熱門旅行目的地的云南更加火爆，相關(guān)話題席卷社交平臺(tái)

 

旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、時(shí)代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準(zhǔn)植入、懸念營(yíng)銷、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉(zhuǎn)化、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的旅拍服務(wù)、劇本化旅游沉浸設(shè)計(jì)等成為影視綜旅游化的重要工作內(nèi)容。

 

旅游微短劇首先要進(jìn)行旅游策劃，確定目標(biāo)受眾，形成具有當(dāng)?shù)匚幕墓适拢?a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey>創(chuàng)建打卡場(chǎng)景，創(chuàng)造出能在全國(guó)火爆的電視劇。

 

火爆的微短劇題材一定是大眾的，時(shí)尚的爽劇，能產(chǎn)生共鳴共情的內(nèi)容。微短劇一定首先抓人群；第二抓題材；第三抓本地化的要素（場(chǎng)景要素、風(fēng)景要素、特色旅游產(chǎn)品、特色餐飲、風(fēng)光特點(diǎn)）；第四形成故事；第五落地一批網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景；第六場(chǎng)景基礎(chǔ)上形成服裝、道具這樣的旅拍環(huán)境，形成旅拍產(chǎn)業(yè)。

 

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動(dòng)！《重慶遇見愛(ài)》帶你走進(jìn)重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛(ài)情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩(shī)與遠(yuǎn)方！微短劇是今年網(wǎng)劇風(fēng)口！旅游如何利用微短??？我們總結(jié)旅游微短劇和運(yùn)營(yíng)結(jié)合，總結(jié)為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營(yíng)銷，N個(gè)業(yè)態(tài)提升。

 

旅游策劃與短劇編導(dǎo)完美結(jié)合，能讓旅游微短劇的價(jià)值翻上幾番！用旅游營(yíng)銷的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風(fēng)口上的豬！

 

（六）數(shù)字文化體驗(yàn)館

 

數(shù)字技術(shù)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，數(shù)字文化消費(fèi)有望成為“十四五”時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極，文化展館通過(guò)數(shù)字技術(shù)、體驗(yàn)設(shè)備等各種操作提升沉浸體驗(yàn)，改造建設(shè)成為數(shù)字文化體驗(yàn)館已經(jīng)成為時(shí)代需求。

 

綠維文旅也已經(jīng)整合數(shù)字技術(shù)企業(yè)和數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)資源，提出了“沉浸式數(shù)字文化體驗(yàn)中心”全鏈條服務(wù)，力爭(zhēng)成為數(shù)字化文化體驗(yàn)設(shè)施、數(shù)字化公共服務(wù)、數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商！

 

前面也提到，綠維文旅目前主要推廣六大互動(dòng)影院技術(shù)：軌道車影院、懸浮影院、互動(dòng)動(dòng)感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術(shù)都能幫助數(shù)字文化體驗(yàn)中心增加沉浸感覺(jué)，也能增加盈利項(xiàng)目。綠維文旅在清水河長(zhǎng)城文化體驗(yàn)館的展陳策劃和設(shè)計(jì)中間也充分應(yīng)用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗(yàn)館的互動(dòng)和體驗(yàn)感。

 

 

（七）"文食旅“餐飲

 

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動(dòng)，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。

 

（八）主題住宿與酒店

 

酒店已經(jīng)是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實(shí)踐多樣化的住宿方式。

 

創(chuàng)新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務(wù)、不一樣體驗(yàn)等。

 

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，今天想跟大家分享的是文旅新勢(shì)力和文旅新時(shí)代，三年疫情和一年的恢復(fù)期，我們一直在總結(jié)，中國(guó)文旅走到了什么時(shí)期？我認(rèn)為走到了文旅融合的新時(shí)期，這個(gè)新時(shí)期是以文旅融合的深化為主要的引導(dǎo)方向，以沉浸式、體驗(yàn)式、高科技助力的劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化等為趨勢(shì)，以演藝景區(qū)、文博體驗(yàn)、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數(shù)字文化體驗(yàn)館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店為特色，構(gòu)建起來(lái)的新勢(shì)力帶動(dòng)下形成的旅游發(fā)展。這些旅游業(yè)態(tài)的快速發(fā)展和對(duì)旅游要素調(diào)整形成的“八化”“八業(yè)態(tài)”形成了旅游發(fā)展的新勢(shì)力和新動(dòng)力。

 

新的動(dòng)能推動(dòng)形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了旅游的新的增長(zhǎng)，新的增長(zhǎng)代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費(fèi)模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長(zhǎng)，構(gòu)成了新時(shí)代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個(gè)時(shí)代抓住新勢(shì)力，構(gòu)建新勢(shì)力、推動(dòng)新勢(shì)力，成為這個(gè)時(shí)代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

 

今天分享到這里，謝謝大家。

 

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