綠維導(dǎo)語：4月8日，“絲路之約 春滿新疆”2023新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨第四屆新疆春季旅游博覽會在新疆國際會展中心舉行。綠維文旅董事長林峰博士受邀出席，并發(fā)表《新疆文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展》的演講。

 

 

 

以下是部分精彩演講內(nèi)容：

非常高興參加第四屆新疆春季旅游博覽會，我已經(jīng)參加了3屆會議，這一屆旅博會面臨更大的機遇，這是新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展的新階段，也是疫情后新疆穩(wěn)定紅利的全新的跨越式發(fā)展的新階段。

今天跟大家分享幾個內(nèi)容：文化潤疆與旅游興疆新階段、新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展建議。

PART 1

文化潤疆與旅游興疆新階段

新疆跨入新時代，進入文化潤疆與旅游興疆的新階段，文化潤疆與旅游興疆兩個題目對新疆的發(fā)展構(gòu)成了不一樣的發(fā)展契機。今天，我從文旅發(fā)展的質(zhì)量、數(shù)量到未來熱點方向跟大家進行分享。

新疆“穩(wěn)定”紅利持續(xù)釋放……

“十三五”新疆呈現(xiàn)社會穩(wěn)定、人民安居樂業(yè)的良好局面，為文旅發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)；“十四五”新疆牢牢扭住社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)，《新疆維吾爾自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》提出要保持社會大局持續(xù)穩(wěn)定長期穩(wěn)定，開創(chuàng)新局面；推動兵地融合發(fā)展；實施穩(wěn)定惠民工程。

“文化潤疆”工程開展

國家新征程下，文化潤疆是實現(xiàn)文化強國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的需要。疫情之后，旅游興疆進入新階段，新疆也由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟強區(qū)轉(zhuǎn)變。

“交通+旅游”不斷統(tǒng)籌推進，奠定通道基礎(chǔ)。冰雪產(chǎn)業(yè)不斷壯大，雪期長，雪域廣，能推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。避暑度假與冰雪旅游相結(jié)合，形成新疆旅游的新的發(fā)展結(jié)構(gòu)。我們認為，放開之后，出境旅游恢復(fù)慢于國內(nèi)旅游，2023年度，新疆將會成為國內(nèi)旅游非常紅的區(qū)域。新疆文旅投資吸引力與日俱增，市場脈沖強烈。

新疆將圍繞文旅融合這一主線，深入實施“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，實現(xiàn)新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展，我提了三個能夠快速產(chǎn)生效果的模式：沉浸化文旅發(fā)展模式、網(wǎng)紅化賦能景區(qū)模式和影視綜與旅游融合模式。

01沉浸化文旅發(fā)展模式——消費新場景

現(xiàn)在是無所不沉浸的時代，沉浸式體驗賦能不同的業(yè)態(tài)和場景。

從“知音號”到“只有河南戲劇幻城”，采用的手法都是從文化界戲劇結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化而形成的景區(qū)化結(jié)構(gòu)。把戲劇過程中演員導(dǎo)演主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)換成為每一位游客參與到表演中，表演者與游客互動的新形式中。景區(qū)泛劇本模式是讓我們在景區(qū)的場景中去實現(xiàn)互動沉浸的結(jié)構(gòu)。

洛陽市出臺《關(guān)于促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出力爭到2025年底，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局形成規(guī)模，業(yè)態(tài)不斷豐富，培育全國知名企業(yè)3個、細分行業(yè)冠軍2個、省級以上消費集聚區(qū)達到10個以上、省級以上旅游休閑街區(qū)達到10個以上、新業(yè)態(tài)示范項目達到20個，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，融合發(fā)展更加深入，市場體系更加完善，基本建成全國沉浸式文旅目的地。

洛陽市這個《實施意見》，非常值得全國推廣，它提出推動沉浸式項目建設(shè)、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育、強化沉浸式場景打造。

數(shù)字化賦能沉浸體驗的表現(xiàn)手法：場景服飾沉浸、技術(shù)互動沉浸、心靈感受沉浸、教育體驗沉浸。比如案例長春這有山、北京和平菓局、唐山宴等。

新疆要聚焦數(shù)字化加持的文旅沉浸投資，從服務(wù)升級到體驗升級，可以從全景景區(qū)、虛擬現(xiàn)實體驗、目的地智旅服務(wù)、數(shù)據(jù)管理、共享導(dǎo)游、數(shù)字二消等方面著手。

新疆要聚焦文化展館、戶外露營、特色康養(yǎng)、絲路旅游項目的沉浸式開發(fā)。

高質(zhì)量提升文化展館沉浸體驗：充分激活博物館/展覽館/體驗館等在文化消費中的作用。比如博物館可以利用數(shù)字藏品、第三課堂、互動體驗、場景體驗、飛翔體驗、虛擬漫游空間、虛擬動漫體驗等方式打造沉浸。

高質(zhì)量推進沉浸式露營：與戶外運動、鄉(xiāng)村旅游、自然教育等融合，提高露營旅游休閑品質(zhì)。新疆可高質(zhì)量布局自駕車旅游營地、 房車露營基地、戶外露營營地、冰雪運動營地等產(chǎn)品。要做沉浸式的露營體驗結(jié)構(gòu)，要讓文化和場景相結(jié)合，要把消費融入到露營體驗中間。

打造高品質(zhì)沉浸式康養(yǎng)旅游：系統(tǒng)開發(fā)健康旅游產(chǎn)品,是落實“慢游”的重要路徑。新疆應(yīng)該創(chuàng)新特色化的新疆康養(yǎng)沉浸產(chǎn)品體系，全力構(gòu)建大健康、大康養(yǎng)、大文旅深度融合的發(fā)展新格局，在森林康養(yǎng)、沙漠康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、藥膳康養(yǎng)等方面大有作為。

開發(fā)高質(zhì)量沉浸式絲路旅游項目：圍繞絲路文化遺產(chǎn)，深化“文旅”深度融合，培育品牌內(nèi)容和沉浸產(chǎn)品。

02網(wǎng)紅化賦能景區(qū)模式——燃旅驛站

“燃旅驛站”這一模式是綠維文旅與燃旅傳媒聯(lián)合推出的景區(qū)網(wǎng)紅化賦能模式，整合多家網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅達人、新媒體傳播等多種資源，以打卡的理念，在景區(qū)打造網(wǎng)紅驛站，在網(wǎng)紅驛站提升景區(qū)價值，讓景區(qū)煥發(fā)新的生命，形成快速提升產(chǎn)品引爆流量的運營模式。

新疆紅星綠維旅游發(fā)展有限公司托管廟爾溝景區(qū)后，綠維文旅的燃旅傳媒也組織MCN專業(yè)人員和自媒體運營人員組建項目專班，專為東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)量身打造新媒體宣傳平臺和燃旅直播站以及營銷活動策劃，為景區(qū)宣傳推廣作了大量的前期籌備工作。

在廟爾溝景區(qū)營銷推廣基礎(chǔ)薄弱、缺少智慧旅游基礎(chǔ)條件缺乏的背景下，紅星綠維制定了相應(yīng)計劃，策劃了“金秋潮玩節(jié)”“杏花節(jié)”等多樣化的活動。

03影視綜與旅游融合模式——影視帶飛旅游

“影視綜+文旅”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。影視和綜藝節(jié)目對于Z世代影響重要，爆款影視劇大大帶動了取景地的打卡效應(yīng)和網(wǎng)紅效應(yīng)。

影視綜作品傳播，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和途徑。

旅游拍攝基地帶火了旅游目的地和景區(qū)，我們要探索，如何用影視講好旅游故事，用影視帶動文旅起飛。在策劃拍攝階段，提前籌劃植入的結(jié)構(gòu)、做好場景設(shè)計；宣發(fā)與傳播階段，做好網(wǎng)紅化營銷和打卡消費引導(dǎo)；播映后，做好線路包裝和衍生產(chǎn)品上市。

從單向賦能走向同步轉(zhuǎn)化，“影視綜+旅游”的深度融合模式

（一）取景地引爆模式

影視綜拍攝場景中植入的特色景觀、特色村落、特色消費場景，隨著影視劇的火爆，形成了對取景點的“帶貨” 能力，來帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展的模式。提前介入，讓影視綜的被動帶動作用，成為主動帶動，后期營銷跟進，實現(xiàn)打卡效應(yīng)。如，掃黑劇《狂飆》無心插柳帶火江門。大量熟悉的江門場景——長堤歷史文化街區(qū)的墟頂老街、水埠頭等歷史街區(qū)多次出現(xiàn)，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區(qū)?！度ビ酗L(fēng)的地方》帶飛了大理，劇集是鳳陽邑鄉(xiāng)村振興項目之一，40余戶村民以宅基地入股建設(shè)拍攝基地，之后將“有風(fēng)小院”拍攝基地作為旅游景點持續(xù)運營。

（二）文化題材IP專片模式

基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過投資參與到影視制作中，助力打造城市名片和營銷的模式。

（三）影視IP的景區(qū)化轉(zhuǎn)化模式

基于成功的影視綜文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結(jié)合，把影視故事和場景打造成景區(qū)的模式。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 文旅融合 查看更多