（一）品牌創(chuàng)新

旅游目的地品牌創(chuàng)新與線下社交空間功能定位一致，以線下社交空間為品牌內(nèi)涵屬性，不斷利用新的理念和科技塑造旅游目的地自身品牌。同時(shí)，旅游目的地品牌創(chuàng)新注重游客體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)融入互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)品牌與游客之間的互動(dòng)，提升品牌的顧客關(guān)聯(lián)度和忠誠(chéng)度，提高旅游目的地重游率和游客的消費(fèi)水平。

（二）觀念創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，旅游目的地營(yíng)銷立足大數(shù)據(jù)庫(kù)，旅游目的地可準(zhǔn)確掌握游客需求愛好的個(gè)體信息，從而基于游客信息開展客戶行為分析，面向不同群體客戶制訂不同營(yíng)銷計(jì)劃，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，于細(xì)微處增強(qiáng)不同客群在意的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，增加游客的品牌黏性。

（三）渠道創(chuàng)新

旅游目的地要改變單一線下銷售模式，建立“線上 + 線下”并行的銷售渠道系統(tǒng)。主要包括兩大方面：一是建立線上官方平臺(tái)，包括官網(wǎng)、官微，注重線上推廣和銷售到線上服務(wù)執(zhí)行體系建設(shè)的投入；二是建立與第三方平臺(tái)機(jī)構(gòu)的合作，借助影響力大、覆蓋面廣的第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)集中銷售和品牌合作的延展機(jī)會(huì)。在完善系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中，注重線上訂購(gòu)服務(wù)與線下享受服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接。

（四）組織創(chuàng)新

旅游目的地營(yíng)銷需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c。政府需要協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系，拓展旅游目的地的營(yíng)銷推廣，推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；行業(yè)協(xié)會(huì)為旅游企業(yè)提供交流平臺(tái)，使目的地實(shí)現(xiàn)集體營(yíng)銷并分享成果；企業(yè)是旅游目的地對(duì)外營(yíng)銷的主力，通過(guò)商業(yè)化的營(yíng)銷推廣和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的組合，為旅游目的地吸引更多的旅游者；當(dāng)?shù)鼐用袷抢婀餐w中不容忽視的一環(huán)，通過(guò)培養(yǎng)主人翁意識(shí)，使其對(duì)旅游目的地的發(fā)展產(chǎn)生責(zé)任感，在旅游發(fā)展中讓旅游者感受到當(dāng)?shù)亓己玫沫h(huán)境和文化氛圍，提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。

本文關(guān)鍵字： 查看更多