線上線下聯(lián)動，打造最I(lǐng)N最潮的本地生活方式

2022-01-19 15:58:08 綠維文旅 字號：T|T

在新冠疫情常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化背景下，創(chuàng)新主導(dǎo)的消費需求端也不斷提出新要求，供給端更要在創(chuàng)新中把握市場、把握商業(yè)模式、把握科技潮流，并有效對接產(chǎn)品、服務(wù)、營銷的關(guān)系。整體來看，疫情影響下，郊野鄉(xiāng)村游獲得一層層熱度外，城市自身的潮業(yè)態(tài)正成為另一熱點。

線上線下聯(lián)動正成為創(chuàng)造潮玩的主要方式，綠維文旅依托旗下燃旅視頻平臺，在中國景區(qū)協(xié)會指導(dǎo)下，由綠維文旅集團·燃旅傳媒聯(lián)合知名旅游年卡發(fā)行機構(gòu)，通過線上線下聯(lián)動，共同推出一款集結(jié)本地潮玩的文旅游樂一卡通——京城潮玩卡。燃旅視頻實現(xiàn)“線上賞”——看視頻、評榜單、購商品，潮玩卡實現(xiàn)“線下游”——賞景區(qū)、游樂園、玩潮店。京城潮玩卡僅售298元，可以暢玩原價值6800元的100家潮玩紅店。

京城潮玩卡解鎖六大最I(lǐng)N最潮的本地生活方式。

01虛擬嗨——科技帶動潮玩新體驗

近兩年，VR和AR不再僅僅是兩個空洞的概念，而是實實在在的多感官奇妙體驗，無論是爬個珠峰，潛個深海，去外太空來場星球大戰(zhàn)，只要戴上VR眼鏡即可一秒置身于電影中的虛擬場景，隨意切換成任何角色，穿梭過去未來。

一二線城市的商場也開始聚焦年輕家庭和活力青年，引入國潮旗艦店、科技概念零售店、家庭娛樂館、時尚影院等業(yè)態(tài)，更新升級為以科技創(chuàng)新、潮玩體驗、活力社交、親子共創(chuàng)的新潮體驗和數(shù)字化社交生活空間。

02雪上嗨——冬奧帶動冰雪撒歡兒

隨著北京冬奧運的到來，2021-2022北京冰雪季注定不同尋常，第八屆北京市屬公園冰雪游園會系列活動（2021年12月至2022年4月期間），以“全民健身迎冬奧快樂冰雪圓夢想”為主題，已經(jīng)陸續(xù)開局，陶然亭、紫竹院、玉淵潭公園等雪場已經(jīng)對外開放，項目不但涉及傳統(tǒng)的速滑冰刀、花樣冰刀，懷舊的冰車、冰滑梯、冰上自行車，還有新穎的冰上漂移車、電動碰碰車、冰上龍舟等。

不出城區(qū)也能多樣玩雪

為了發(fā)展群眾性冰雪運動，北京市體育局與各區(qū)緊密協(xié)調(diào)，推動各區(qū)建設(shè)不小于1800平方米的室內(nèi)冰場，目前全市運營的冰場達到50座，積極推動北京市滑雪場升級，已經(jīng)運營的滑雪場達到21座，讓北京市民盡享冬奧盛會帶來的冰雪運動之趣。

03國潮嗨——自信風(fēng)帶動國貨新體驗

國潮興起，萬物迭生。從博物館文創(chuàng)到國貨商家國潮設(shè)計、從國潮主題攝影到漢服體驗館，漢服產(chǎn)品、考古盲盒、文創(chuàng)雪糕等傳統(tǒng)文化類內(nèi)容與消費品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，“國潮”對消費產(chǎn)業(yè)來說，將是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢，這也代表著中華兒女不斷增長的文化自信和日益加深的民族認(rèn)同。

國潮文創(chuàng): “國”和“潮”這兩個字缺一不可，其實就是將帶有中國特色文化的元素，用一種創(chuàng)新的、新潮的方式表現(xiàn)出來。

國潮服飾體驗館和攝影館：全國多個城市出現(xiàn)國潮攝影體驗館的網(wǎng)紅打卡地。

04劇本嗨——沉浸式帶動社交新選擇

隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，人們對沉浸式的新消費業(yè)態(tài)“劇本殺”接受度越來越高，逐漸成為年輕人（主要消費群體年齡在20歲到35歲之間）喜愛的社交游戲，在“戲精”體驗過程中，“玩家”可與朋友或陌生人一起，進入另外一種完全不同的人生，如同演員般，融入舞臺和情境中。北京、成都、長沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正蓄勢待發(fā)，正在嘗試“劇場+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等多種形式。

據(jù)美團發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》統(tǒng)計，截至2021年底，預(yù)計國內(nèi)實體劇本殺2021年的市場規(guī)模將達到154.2億元，消費者有望達到941萬。無疑是今年從年頭貫穿到年尾都備受討論與關(guān)注的業(yè)態(tài)。

05治愈嗨——城市喧囂中的宣泄口

在城市工作、生活的快節(jié)奏和強壓下，催生出了巨大的減壓市場，花錢買快樂、買放松成為城市新生代年輕人消費的熱點，購物中心、休閑商街也頻頻聚焦減壓和治愈業(yè)態(tài)，宣泄情緒、治愈心情等業(yè)態(tài)出現(xiàn)細分趨勢。

減壓治愈業(yè)態(tài)本身，字面意思是可讓人動起來釋放壓力的業(yè)態(tài)，廣義上可以理解為讓人樂于停留、心情變好的業(yè)態(tài)。毫無疑問，體驗類場館能夠憑借其新奇玩法迅速吸引喜歡嘗鮮的年輕消費群體。

萌寵治愈：擼貓擼狗擼豬等業(yè)態(tài)

近年來，能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國各大城市逐漸興起，對于不少喜歡萌寵的消費者來說，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

音樂治愈：面對非專業(yè)歌手的音樂錄制工作室開始受職場人歡迎。

運動治愈：拳擊蹦床等業(yè)態(tài)。拳擊館、室內(nèi)蹦極等能滿足城市“高壓”人群利用碎片化時間減壓放松的訴求。

06親子嗨——城市親子文旅大升級

生活在城市的親子家庭，每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問題，無動力樂園？購物中心？動物園？科技館？生態(tài)教育空間？親子文旅目的地？隨著85后、90后新生代家長成為親子消費主力軍，對形式新穎的親子體驗具有較強的付費意愿，場景體驗、情感體驗居潮頭，兒童親子業(yè)態(tài)整體呈現(xiàn)縱深化、細分化、品質(zhì)化、復(fù)合化發(fā)展趨勢。

“家長陪同經(jīng)濟”下，城市中也陸續(xù)出現(xiàn)“親子+”服務(wù)潮業(yè)態(tài)、兒童場景式體驗消費、親子文旅綜合體等。親子莊園、動物園，兒童博物館也紛紛進軍購物中心，親子酒店、親子溫泉樂園也成為新流行趨勢。

綠維文旅認(rèn)為，城市潮流玩法代表著城市消費的新未來趨勢，主要包括虛擬嗨——科技帶動潮玩新體驗、雪上嗨——冬奧帶動冰雪撒歡兒、國潮嗨——自信風(fēng)帶動國潮新體驗、治愈嗨——城市喧囂中的宣泄口、親子嗨——城市親子文旅大升級。

京城潮玩卡主要針對北京地區(qū)，整合了優(yōu)質(zhì)景點、知名潮玩店、網(wǎng)紅打卡地等優(yōu)質(zhì)資源，涵蓋吃、喝、玩、樂、游、購、娛等，通過精心篩選出京城100家紅店，打造最I(lǐng)N的京城吃喝玩樂潮玩生活方式，總消費價值高達6500元，售價僅298元。

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