演藝活動(dòng)是指依托著名的旅游目的地，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)，其本質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)行為。綠維文旅認(rèn)為旅游演藝項(xiàng)目除了依托旅游目的地吸引客源，其自身的運(yùn)營(yíng)管理也是延長(zhǎng)演藝產(chǎn)品生命力的重要支撐。

（一）打造演藝品牌

綠維文旅認(rèn)為演藝品牌是演藝產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要保障。打造演藝品牌，第一，要明確產(chǎn)品定位，對(duì)演藝節(jié)目的定位、包裝、價(jià)格策略選擇要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，突出不同的品牌個(gè)性和形象，并傳遞給顧客。第二，注重突出產(chǎn)品特性，對(duì)演藝節(jié)目自身的特色進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)差異化的名稱和符號(hào)。第三，打造配套的演藝環(huán)境，對(duì)演藝活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、周圍環(huán)境的打造要突出主題文化。第四，提升品牌服務(wù)力，提高工作人員素質(zhì)，為消費(fèi)者提供舒適的觀賞服務(wù)。第五，建設(shè)演藝產(chǎn)品的品牌宣傳渠道、溝通渠道，提升演藝產(chǎn)品的品牌影響力。

（二）探索低風(fēng)險(xiǎn)投資模式

綠維文旅認(rèn)為演藝產(chǎn)品投資較大、成本回收期長(zhǎng)，若產(chǎn)品在不夠成熟的時(shí)候投放市場(chǎng)、與景區(qū)黏合度不夠，會(huì)給投資帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。因此，演藝項(xiàng)目需要在對(duì)接市場(chǎng)需求的前提下，探索低風(fēng)險(xiǎn)投資模式。例如，輕資產(chǎn)投資模式，即資本方不參與項(xiàng)目前期投資，而是依靠牌、創(chuàng)意、管理等服務(wù)獲取運(yùn)營(yíng)收入。這種模式能夠依靠品牌影響力迅速打開(kāi)市場(chǎng)，降低前期成本投入也給項(xiàng)目盈利創(chuàng)造了良好的條件。輕資產(chǎn)模式對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)具有較高的要求，需要項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在各個(gè)階段實(shí)時(shí)跟進(jìn)，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和管理價(jià)值輸出，且不能只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，需要衡量演藝項(xiàng)目的綜合效益。

（三）拓寬營(yíng)銷渠道

綠維文旅認(rèn)為我國(guó)旅游演藝產(chǎn)品過(guò)多地依賴旅行社營(yíng)銷渠道，與旅游產(chǎn)品捆綁打包出售。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，旅游演藝的營(yíng)銷渠道應(yīng)該更加多元，如與 OTA 開(kāi)展合作，借助微信、微博進(jìn)行事件營(yíng)銷，舉辦各類宣傳推廣活動(dòng)等。基于演藝產(chǎn)品的特殊性，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該注重演出推廣，尤其是首演推廣，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、劇情、服飾、燈光的再包裝，開(kāi)演前通過(guò)知名媒體發(fā)稿預(yù)熱，制造話題熱度，吸引消費(fèi)者的注意力。

綠維文旅是全國(guó)知名的文旅城鄉(xiāng)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)院，擁有旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)“三甲”資質(zhì)，聚焦旅游·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興，以"創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)"為理念，以開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策劃為前提，以規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心，整合頂層設(shè)計(jì)、投融資、開(kāi)發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)板塊，打造“泛旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)”和“泛旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈”，為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及項(xiàng)目落地建設(shè)，提供頂層設(shè)計(jì)、投融資、開(kāi)發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等全鏈全程服務(wù)。

綠維文旅成立十余年來(lái)，不斷突破，創(chuàng)新引領(lǐng)，打造泛旅游綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)智庫(kù)，總結(jié)形成了數(shù)十個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)新思維、新理念、新方法、新模式，出版了十本行業(yè)專著，參與編制了四大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新旅游十八大要素，研發(fā)與投資孵化創(chuàng)新IP，整合高端研修與資源對(duì)接，舉辦旅游創(chuàng)新活動(dòng)與行業(yè)高峰論壇，擁有數(shù)百個(gè)資深專家團(tuán)隊(duì)和完善的質(zhì)量控制體系，累積完成各類規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目3000余個(gè)，300余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與肯定，獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，成為業(yè)界典范！

本文關(guān)鍵字：景區(qū)提升 景區(qū)演藝 查看更多