商業(yè)運(yùn)營(yíng)是旅游運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，旅游目的地的商業(yè)運(yùn)營(yíng)主要是指由食、住、行、游、購(gòu)、娛等多業(yè)態(tài)構(gòu)成的休閑商業(yè)體系。旅游目的地的商業(yè)運(yùn)營(yíng)主要包括六個(gè)方面：招商運(yùn)營(yíng)、商戶(hù)管理、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、物業(yè)運(yùn)營(yíng)、地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、休閑商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是激發(fā)旅游區(qū)活力的主要方式，通過(guò)組織商務(wù)會(huì)展活動(dòng)、主題節(jié)慶活動(dòng)、主題演藝活動(dòng)及其他各式活動(dòng)等來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)四季全時(shí)活動(dòng)互動(dòng)，為旅游區(qū)帶來(lái)除了門(mén)票之外的附加收益，成為短時(shí)吸引客流、增強(qiáng)旅游區(qū)吸引力的重要手段。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)可以直接引入有影響力的 IP 造勢(shì)，以一個(gè)大型 IP 活動(dòng)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，也可以過(guò)各種資源整合實(shí)現(xiàn)活動(dòng)品牌的培育，逐漸培養(yǎng)品牌。

活動(dòng)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中應(yīng)該注意：第一，針對(duì)旅游目的地的市場(chǎng)現(xiàn)狀，做好目的地市場(chǎng)分析，針對(duì)市場(chǎng)的變化，隨時(shí)調(diào)整活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案。第二，豐富活動(dòng)內(nèi)容，保證活動(dòng)的質(zhì)量，按照時(shí)間序列和節(jié)點(diǎn)安排形成常態(tài)化的活動(dòng)，最終形成常態(tài)、節(jié)點(diǎn)和極核的立體化活動(dòng)結(jié)構(gòu)。第三，細(xì)化活動(dòng)環(huán)節(jié)，做好活動(dòng)執(zhí)行工作?；I備期要明確活動(dòng)方案、時(shí)間安排、場(chǎng)地安排、做好招商及嘉賓的邀請(qǐng)；執(zhí)行期要做好宣傳文案、明確活動(dòng)流程、收集動(dòng)物料、落實(shí)推廣渠道；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要做好場(chǎng)地的清潔、設(shè)備的調(diào)試、人員的安排；活動(dòng)后要做好跟蹤回訪和復(fù)盤(pán)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)計(jì)算成本。第四，活動(dòng)要配合營(yíng)銷(xiāo)宣傳，推廣活動(dòng)品牌，特別要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，做好線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)，為活動(dòng)造勢(shì)，逐漸把活動(dòng)打造成為地方品牌活動(dòng)。

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