“冰雪是資源，寒冷是優(yōu)勢”。專家這樣解釋冰雪經(jīng)濟這個全新概念：它涵蓋源于冰雪活動的第三產(chǎn)業(yè)、為冰雪旅游服務的經(jīng)濟生產(chǎn)活動及為經(jīng)濟服務的冰雪活動。這巨大的自然財富構成了城市的冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為發(fā)展城市旅游業(yè)、對外開放創(chuàng)造了得天獨厚的條件，將給我們帶來人流、物流、資金流、信息流，并對經(jīng)濟產(chǎn)生重要的拉動作用。綠維文旅認為，冰雪旅游發(fā)展運作有四大發(fā)展運作模式。

（1）政府主導促進型發(fā)展道路

以強化管理職能和高投入的整體形象促銷為突破，實施政府主導的市場促進型發(fā)展戰(zhàn)略。賦予管理部門相應職能來統(tǒng)領冰雪旅游相關行業(yè)和部門，管理部門通過制定和實施冰雪旅游發(fā)展中長期戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃來對管轄內(nèi)主要景區(qū)(景點)、滑雪場等進行有效整合，以此形成一個有序發(fā)展、配置合理的冰雪旅游大格局。

（2）體驗式營銷

突出主題，注重品牌，強調(diào)以主題為鏈條、以品牌為核心的體驗式營銷：針對冰雪旅游地資源特色，作好冰雪旅游地的形象規(guī)劃，加大宣傳力度，形成特色體育旅游品牌。如黑龍江哈爾濱的冰雪旅游城市的“雪博會”、“冰燈”，滑雪場的品牌如“亞布力滑雪場”、“雪鄉(xiāng)”等。

借助賽事，讓冰雪體育旅游者成為體驗主體。在冰雪旅游過程中，主題是體驗的基礎，線索構成印象，每個線索都必須支持主題并與主題相一致。例如在黑龍江每年都有大型的國際冰雪賽事，可引導游客去觀看比賽，感受運動員的喜怒哀樂，體驗一種不同的體育文化。

（3）文化滲透

文化是冰雪旅游最具活力的支撐因素。

冰雪旅游產(chǎn)品在很大程度上屬于無形產(chǎn)品，旅游者獲得的是一次經(jīng)歷或一次感受。這種經(jīng)歷或感受與思想、道德、信仰及美學等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，反映出人們對精神文化的渴求。文化的地方性是冰雪旅游的另外一種文化要素。中國幅員遼闊，風土各異，使得地方文化特色鮮明，民族文化的個性得以保留。挖掘地方文化的特性是發(fā)展冰雪旅游業(yè)的核心內(nèi)容。

如果把冰雪，旅游始終界定在經(jīng)濟的范疇，那么就無法真正開拓冰雪旅游的深廣內(nèi)涵，企業(yè)和行業(yè)的形象呈低格調(diào)狀態(tài)。冰雪旅游本身負載著深厚的文化內(nèi)容，如旅游地的和諧溫馨氛圍、從業(yè)者的高層次修養(yǎng)、有魅力的人文景觀等。從旅游資源特點和市場條件來看，冰雪旅游業(yè)要采取不同的發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)現(xiàn)、挖掘冰雪旅游資源的獨特品質，將文化內(nèi)涵滲入到冰雪旅游產(chǎn)品之中，形成別具一格的冰雪旅游產(chǎn)品定位，培育文化品牌，走差異化發(fā)展之路。

（4）品牌化、國際化發(fā)展

目前世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到品牌競爭階段，在品牌競爭日趨激烈的市場條件下，有了諸如冰雪節(jié)這樣的品牌也只能是說具備了參與競爭的基礎，冰雪旅游未來發(fā)展的關鍵是如何經(jīng)營品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發(fā)展，以保持和提升這些品牌產(chǎn)品的市場競爭力。

有影響力的體育賽事對一個城市旅游業(yè)的發(fā)展及國際知名度的提高至關重要。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的旅游消費鏈，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。札幌冰雪節(jié)借助冬奧會、長春冰雪節(jié)通過引入歐洲瓦薩國際越野滑雪節(jié)來提升他們的國際影響力，為我們提供了成功的范例。

本文關鍵字： 查看更多