國(guó)內(nèi)第一座樂(lè)高樂(lè)園真的要來(lái)了，就在四川天府新區(qū)眉山仁壽縣！這座風(fēng)靡全球七國(guó)的“網(wǎng)紅”主題樂(lè)園有哪些樂(lè)趣點(diǎn)？其紅火的背后又有什么運(yùn)營(yíng)的奧秘？一起來(lái)看看。

國(guó)內(nèi)首座樂(lè)高樂(lè)園落地

據(jù)悉，天府樂(lè)高樂(lè)園將是國(guó)內(nèi)第一座樂(lè)高樂(lè)園，是繼紐約樂(lè)高樂(lè)園（計(jì)劃于2020年開(kāi)放）和韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園（計(jì)劃于2022年開(kāi)放）之后的全球第11座樂(lè)高樂(lè)園。

比亞洲第一座樂(lè)高樂(lè)園還要大

總占地面積365畝，總建筑面積超過(guò)12萬(wàn)㎡，天府樂(lè)高樂(lè)園比亞洲首座、位于馬來(lái)西亞的樂(lè)高樂(lè)園大了將近四分之一！項(xiàng)目將于今年年底開(kāi)工，計(jì)劃于2023年開(kāi)業(yè)。目前，項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)已經(jīng)準(zhǔn)備啟動(dòng)。

根據(jù)項(xiàng)目官方公布的資料，樂(lè)園將建成年平均接待游客500萬(wàn)人次規(guī)模的文化旅游主題公園，其中包括樂(lè)高工廠、積木世界、海盜岸、迷你世界、樂(lè)高城堡、恐龍島、樂(lè)高市、樂(lè)高朋友、樂(lè)高幻影忍者、樂(lè)高水樂(lè)園等10個(gè)板塊。此外，在保留國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也將融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、四川特色文化元素，首期將開(kāi)放兩個(gè)樂(lè)高主題酒店，共計(jì)500間客房。

 媲美迪士尼的樂(lè)高樂(lè)園

從1968年第一座樂(lè)高樂(lè)園建成至今，全球已建成運(yùn)營(yíng)英國(guó)溫莎、美國(guó)佛羅里達(dá)、美國(guó)加州、日本、迪拜、德國(guó)、丹麥、馬來(lái)西亞等8座樂(lè)高樂(lè)園，每座樂(lè)園年客流量都有數(shù)百萬(wàn)人次，在全球大型樂(lè)園中，樂(lè)高樂(lè)園的人氣也并不輸?shù)鲜磕帷?/p>

樂(lè)高樂(lè)園是以樂(lè)高積木為主題，集休閑、探險(xiǎn)、水上娛樂(lè)、4D體驗(yàn)及酒店、商業(yè)服務(wù)于一體的體驗(yàn)式旅游度假綜合性樂(lè)園，不僅是樂(lè)高迷的天堂，還是全家出游的歡樂(lè)天地。一些經(jīng)典的必玩項(xiàng)目幾乎成了所有樂(lè)高樂(lè)園的必打卡點(diǎn)，百玩不厭，風(fēng)靡全球。

樂(lè)高搭建起的王國(guó)

樂(lè)園里所有的元素均來(lái)自于樂(lè)高，大到建筑，小到裝飾品，都借助億萬(wàn)塊樂(lè)高積木搭建，這也是樂(lè)高樂(lè)園最顯著的標(biāo)志。

除了常規(guī)游樂(lè)園的玩樂(lè)設(shè)施，不同國(guó)家地區(qū)的樂(lè)高樂(lè)園還適當(dāng)?shù)厝谌肓水?dāng)?shù)靥厣?，設(shè)立獨(dú)一無(wú)二的主題園區(qū)，比如，在日本樂(lè)高樂(lè)園的幻影忍者主題區(qū)里，飛行體驗(yàn)、旋轉(zhuǎn)器體驗(yàn)、激光掃射、攀巖等項(xiàng)目，讓游客感受到各種炫酷的忍者技能。

樂(lè)高版的迷你世界

Miniland是每個(gè)樂(lè)高樂(lè)園的核心園區(qū)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的樂(lè)高積木搭建成的名勝古跡和各國(guó)標(biāo)志性建筑場(chǎng)景，非常逼真，讓游客瞬間穿越到“小人國(guó)”。

寓教于樂(lè)的兒童樂(lè)園

樂(lè)高樂(lè)園鼓勵(lì)兒童在歡樂(lè)玩耍中學(xué)習(xí)，各個(gè)樂(lè)園里設(shè)置了一些很有特色的“兒童學(xué)院”。比如，丹麥比隆樂(lè)高樂(lè)園設(shè)了“國(guó)際交通學(xué)院”，凡滿(mǎn)7-13歲的兒童都可以在此考取一張駕駛執(zhí)照，且此執(zhí)照是得到丹麥公路安全局認(rèn)可的。

而英國(guó)的溫莎樂(lè)高樂(lè)園則開(kāi)設(shè)了一個(gè)“樂(lè)高學(xué)堂”，孩子們可以學(xué)習(xí)樂(lè)高的制作，還有老師進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)。

水上樂(lè)園

夏季最熱的項(xiàng)目當(dāng)屬樂(lè)高的水上樂(lè)園，這里有很多適合寶寶玩的項(xiàng)目，是夏季親子出游的好選擇。

樂(lè)高主題酒店

住到樂(lè)高城堡里是什么感覺(jué)？那就不得不提到樂(lè)高的主題酒店了，海盜、王國(guó)、賽車(chē)...每個(gè)房間都有獨(dú)特的樂(lè)高主題，讓游客們都沉浸在樂(lè)高的世界里。

 樂(lè)高在中國(guó)的“前菜”——樂(lè)高探索中心

在樂(lè)高樂(lè)園落地之前，樂(lè)高在中國(guó)早已開(kāi)了一家“室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)”。2016年，中國(guó)首個(gè)樂(lè)高探索中心在上海開(kāi)業(yè)，堪稱(chēng)“縮小版”的樂(lè)高樂(lè)園，在今年，樂(lè)高探索中心也在北京開(kāi)業(yè)。

擁有許多用樂(lè)高搭建起來(lái)的上海地標(biāo)建筑的“迷你天地”讓人印象深刻；還有樂(lè)高4D體驗(yàn)、樂(lè)高賽車(chē)場(chǎng)、創(chuàng)意工作室等有趣的體驗(yàn)。

用樂(lè)高搭建的上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館 圖片來(lái)源：上海樂(lè)高探索中心

樂(lè)高樂(lè)園背后的“靠山”，“低調(diào)”的主題公園巨頭

這個(gè)風(fēng)靡全球的大型主題樂(lè)園，背后少不了一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)商。作為樂(lè)高樂(lè)園的全球獨(dú)家開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)權(quán)的擁有者——英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)，是歐洲第一，世界第二的旅游景點(diǎn)綜合運(yùn)營(yíng)商。

默林娛樂(lè)集團(tuán)有短途景點(diǎn)、樂(lè)高樂(lè)園及主題公園度假區(qū)三大業(yè)務(wù)，除“王牌”樂(lè)高樂(lè)園外，旗下還擁有杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland等近20個(gè)知名景點(diǎn)品牌。

根據(jù)《2018全球主題景點(diǎn)游客報(bào)告》，默林娛樂(lè)旗下所有樂(lè)園去年的客流量加起來(lái)有6700萬(wàn)，是全球第二大主題公園集團(tuán)，僅次于迪士尼。

近年來(lái)，默林非常注重布局中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)在中國(guó)布局了許多娛樂(lè)項(xiàng)目：

杜莎夫人蠟像館

杜莎夫人蠟像館是全球水平最高的蠟像館之一，館內(nèi)展出的蠟像包含了眾多來(lái)自各領(lǐng)域的名人，杜莎夫人蠟像館為游客提供和“偶像”合照的機(jī)會(huì)之余，還設(shè)置了大量的互動(dòng)體驗(yàn)，每年吸引數(shù)百萬(wàn)游客。

2014年，全球第十六個(gè)杜莎夫人蠟像館在北京開(kāi)幕，此外，它在中國(guó)多個(gè)城市也有分館。

海洋探索中心

2017年6月，重慶海洋探索中心正式開(kāi)放，這是中國(guó)首家海洋探索中心，今年4月，沈陽(yáng)海洋探索中心也正式開(kāi)放。

海洋探索中心以沉浸式互動(dòng)式的場(chǎng)景與主題設(shè)計(jì)為特色，打造具有吸引力、適合孩子游玩與學(xué)習(xí)的、以動(dòng)物保護(hù)為本的水族館品牌。逼真的造景、絢麗的燈光效果及多個(gè)個(gè)主題區(qū)讓游客感受海洋世界的魅力。

大城小像·北京

2018年9月，交互式微縮場(chǎng)館“大城小像·北京”正式開(kāi)放，它用交互式微縮景觀還原了老北京建筑，結(jié)合聲光特效講述元、明、清、民國(guó)和現(xiàn)代上下千年的歷史故事。

上海驚魂密境

2018年10月，亞洲首家驚魂密境旗艦館—上海驚魂密境開(kāi)業(yè)，它是一種沉浸式劇情體驗(yàn)，巧妙地將沉浸式演繹、主題劇情冒險(xiǎn)與聲光電特效融為一體，來(lái)演繹老上海的故事，其中包括10大主題區(qū)，這過(guò)程中，游客可以360°沉浸在劇情中。

上海小豬佩奇主題樂(lè)園

2018年10月，全球首家“小豬佩奇的奇趣世界”主題樂(lè)園在上海開(kāi)業(yè)，主打室內(nèi)家庭主題樂(lè)園，總面積1100平方米，共有十大主題區(qū)，一系列的互動(dòng)游玩體驗(yàn)寓教于樂(lè)，讓孩子們感受小豬佩奇的奇妙世界之外，還能與家長(zhǎng)們享受一段愉快的親子時(shí)光。

已經(jīng)在中國(guó)活躍了多年的默林娛樂(lè)集團(tuán)，未來(lái)還會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，此前也有不少消息傳出，樂(lè)高樂(lè)園還將在北京、上海、三亞等城市進(jìn)駐樂(lè)高樂(lè)園，相信不久過(guò)后，樂(lè)高樂(lè)園會(huì)陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)。

迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)誰(shuí)能稱(chēng)王？

說(shuō)起主題樂(lè)園，大家首先想起的總是迪士尼和環(huán)球影城兩大超級(jí)IP。（關(guān)于這兩大IP之間的比較，我們?cè)谥暗奈恼吕镉袑?xiě)到，有興趣的讀者可戳 迪士尼在中國(guó)最大的對(duì)手來(lái)了... ）

隨著2021年北京環(huán)球影城以及2023年四川樂(lè)高樂(lè)園的開(kāi)園，迪士尼、環(huán)球影城以及樂(lè)高樂(lè)園這三大主題公園將會(huì)在中國(guó)開(kāi)啟新一輪的“暗戰(zhàn)”。

雖然背靠默林娛樂(lè)這一“大靠山”，且同是主打主題樂(lè)園+酒店的旅游度假區(qū)模式，但是樂(lè)高樂(lè)園無(wú)論是在ip資源的數(shù)量與影響力、客流量與業(yè)績(jī)上，跟迪士尼、環(huán)球影城之間還是有一定的差距。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)報(bào)道

從客群上看，相比迪士尼與環(huán)球影城，樂(lè)高樂(lè)園主要靠玩具圈粉，主要吸引樂(lè)高迷，并通過(guò)寓教于樂(lè)吸引家庭客群，因此目標(biāo)客戶(hù)群體更為細(xì)分。

客流量方面，目前全球已開(kāi)業(yè)的8座樂(lè)高樂(lè)園，每座樂(lè)園的年客流量平均在500萬(wàn)人次以上，而迪士尼與環(huán)球影城2018年總流量分別為1.57億人、5006.8萬(wàn)人。

業(yè)績(jī)上，2018年樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的營(yíng)業(yè)收入為6.37億英鎊（折合約58.51億人民幣），而迪士尼公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)，2018年?duì)I收為202.96億美元（折合約1436億人民幣），是樂(lè)高樂(lè)園的24倍。

雖然相比2017年，2018年的營(yíng)收上升了4.6%，但實(shí)際上，樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)2018年的游客收入下滑了近2.5%，主要是靠酒店收入增長(zhǎng)了近40%才將總營(yíng)收有所增長(zhǎng)。

看來(lái)，面對(duì)迪士尼和環(huán)球影城兩大巨頭，樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)還是有不少壓力。值得一提的是，今年6月，樂(lè)高母公司Kirkbi聯(lián)合黑石集團(tuán)與加拿大養(yǎng)老基金投資公司（CPPIB），以48億英鎊收購(gòu)默林娛樂(lè)。交易完成后，樂(lè)高創(chuàng)始家族將持有默林娛樂(lè)的50%股權(quán)，黑石和CPPIB將持有另外的50%。

這也意味著，通過(guò)這次交易，樂(lè)高集團(tuán)將收回樂(lè)高樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

收回經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，樂(lè)高集團(tuán)在樂(lè)高樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)上會(huì)有哪些改變與創(chuàng)新？三大國(guó)外知名主題公園IP，誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)？誰(shuí)將稱(chēng)王？國(guó)內(nèi)又有哪些主題公園品牌能與它們匹敵？讓我們拭目以待。

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