“第一次知道松茸、聽說香格里拉是幾年前看紀錄片《舌尖上的中國》，第一集‘自然的饋贈’講的就是藏族姑娘卓瑪采松茸的故事，當時就特別向往這里。沒想到幾年后，能帶著兒子一起到這邊體驗撿松茸的樂趣。”來自河北石家莊的劉女士帶著兒子在云南迪慶藏族自治州維西縣塔城鄉(xiāng)云谷民宿，度過了一個難忘的暑期夏令營。

這家民宿的創(chuàng)始人之一、36歲的納西族漢子和建忠告訴記者，民宿才開業(yè)一個多月，生意非常紅火，忙并快樂著。“我們這個民宿主要與教育機構合作，推出夏令營、冬令營等產品，帶給游客‘沉浸式’體驗。”

然而，再過幾個月，高原地區(qū)將進入冬季，迪慶是否已經做好“過冬”的準備?實際上，淡旺季冷熱不均、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題，是迪慶旅游業(yè)一直以來面臨的難題。近年來，迪慶以全域旅游理念為指導，多措并舉，逐步探索出一條高質量、高效益的旅游發(fā)展之路。

多措并舉 破解“冷熱不均”難題

受獨特地理、氣候環(huán)境影響，平均海拔3000多米的云南迪慶一直存在嚴重的“冷熱不均”現(xiàn)象，每年11月至次年3月，是高原旅游淡季。迪慶州旅發(fā)委主任魯志軍曾開玩笑地說：“我們一年就兩個季節(jié)，冬季和大約在冬季。”

為解決冬季旅游問題，迪慶正在積極推動供暖工程，今年年底之前將實現(xiàn)香格里拉各城區(qū)供暖的全覆蓋。

解決“冷”的后顧之憂的同時，迪慶在冬季旅游產品供給方面全面發(fā)力。

“我們擁有豐富的冬季旅游產品。”魯志軍舉例道，游客可以在哈巴雪山實現(xiàn)“登山夢”，在60多平方公里的納帕海觀鳥，到梅里雪山看日照金山……這些都是非常美好的體驗。“尤其值得一提的是，由于冬季是農閑時節(jié)，很多村落的嫁娶活動多會選在此時舉行，這對于游客來說是觀看藏族婚禮的好季節(jié)。”

此外，迪慶還努力轉變游客對于高原氣候的“誤解”，“雖然迪慶全州平均海拔達3300米，但多數(shù)景區(qū)的平均海拔只有2700米。其中，虎跳峽景區(qū)海拔只有1900米，巴拉格宗大峽谷海拔只有2200米，維西縣平均海拔才2400米……其實，迪慶冬季平均氣溫可以達到15度，非常舒服。”在魯志軍看來，正是因為有高低不一的海拔變化，游客才可以高處覽勝、低處住宿，獲得多樣游覽體驗。同時，針對冬季植被干枯、氧氣不足的問題，迪慶已經與醫(yī)院合作開通了“綠色通道”，對感覺不適的游客及時送診。

魯志軍表示，迪慶正在研究一套促進冬季旅游的“組合拳”，“我們希望做到淡季不淡，旺季更旺，實現(xiàn)旅游的良性循環(huán)發(fā)展模式。”

補齊短板 實現(xiàn)“全時全域”旅游

“迪慶旅游最大的短板是交通。”對于魯志軍的這個論斷，記者在此次迪慶之行中有切身體會。由于沒有北京直飛迪慶的航班，記者只得選擇北京—重慶—迪慶航線，甚至還因為前半程延誤，導致后半程無法準時接續(xù)，不得不推遲1天前往迪慶州。

對此，魯志軍坦言，盡管目前已經開通了多條航線，但是大量游客要來香格里拉還是不太方便。“因為從市場的角度來看，游客到香格里拉的交通成本、時間成本很高，目前還沒達到‘隨時可來、隨時可走’的程度。”在他看來，解決交通瓶頸問題將是迪慶旅游發(fā)展的關鍵之一。

據了解，目前，迪慶的多條公路、鐵路正在緊鑼密鼓地建設之中。其中，麗江到香格里拉的高速公路明年即將通車，香格里拉到麗江的鐵路預計2021年開通。“由于成都、重慶方向來的游客占比較大，所以我們還積極謀劃交通建設，融入成渝經濟圈。”魯志軍相信，隨著交通條件的改善，迪慶旅游業(yè)一定會得到快速發(fā)展。

香格里拉森吉尼達生物資源開發(fā)有限公司總經理李志紅也對交通條件改善抱有極大期待，“雖然我們做電商平臺，可以通過物流將產品遠銷全國，但我依然認為銷售這些農產品最好的途徑是借‘游客之手’。”為此，這家公司在客戶變游客的“導流”上下了一番功夫。如在網絡平臺推出買一頭藏香豬(3000多元)送香格里拉“三天兩晚”游的優(yōu)惠活動等。

“這個活動一經推出，便廣受歡迎，如今已有200人報名。我們將分4個批次，讓他們陸續(xù)到美麗的香格里拉，看美景、感受民俗，到鄉(xiāng)村親眼看看藏香豬、尼西雞、松茸。”在李志紅看來，這個活動的目的并不在于盈利，而是探索“農業(yè)+旅游”的新模式，進而撬動上下游產業(yè)鏈，讓大家都從中受益。

農旅融合只是一個方面，正如魯志軍所說，“當所有行業(yè)、所有人都意識到要‘+旅游’的時候，才真正實現(xiàn)了‘旅游+’。”

轉危為機 叫響“世界的香格里拉”

去年，云南省出臺了《云南省旅游市場秩序整治工作措施》，整治工作以“堅決取消旅游定點購物、堅決下架不合理低價產品、強化導游管理、斬斷利益鏈條”為重點展開，被稱為云南省“史上最嚴”22條整治措施。

“最嚴整治措施對于旅游產業(yè)實現(xiàn)良性循環(huán)有非常好的作用。”魯志軍認為，這種“壯士斷腕”的做法的確讓迪慶的旅游人次受到影響，但從長遠看，這也為當?shù)刂厮?ldquo;世界的香格里拉”形象、建立市場信心、實現(xiàn)旅游轉型升級帶來了重要機遇。

迪慶維西縣文體廣電旅游局局長宋斌認為，市場整治雖然對游客量產生了一定影響，但卻讓優(yōu)質旅游產品、優(yōu)質客戶留下來了。“維西縣相對于整個迪慶旅游來說起步較晚，還沒有像香格里拉、德欽那么成熟的旅游產品，但這也恰恰讓我們具備了后發(fā)優(yōu)勢，我們從一開始就堅定地走品質游這條路。”

“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)就叫云南;世界只有一個香格里拉，這個香格里拉就在云南”。近年來，迪慶大力叫響“世界的香格里拉”這一品牌，加大產品開發(fā)力度，積極舉辦各類活動：今年5月組織了杜鵑花之旅，7月推出了自駕采集松茸之旅，9月還將策劃攝影之旅，冬季將開展觀鳥之旅……希望通過這種時時有亮點、有賣點的方式，逐步實現(xiàn)從旅游“末端”到“前沿”的轉變。

魯志軍說，我們要讓香格里拉回歸本質，讓來香格里拉的游客獲得天人合一、心馳神往之感?？梢哉f，這個轉型不只是迪慶香格里拉旅游的轉型，也是云南旅游轉型的一個縮影。

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