2018年，在文化旅游大融合的發(fā)展背景下，中國(guó)旅游行業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，旅游消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式。隨著近幾年旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，旅游業(yè)已成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，去年旅游業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升，達(dá)到11.4%，成為拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和組織方式調(diào)整的大背景下，服務(wù)業(yè)已成為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。作為其中的支柱板塊，旅游投資的分量越來(lái)越重。從5年多來(lái)的情況看，旅游業(yè)年均投資增速超過(guò)30%。尤其是旅游投資規(guī)模于2015年破萬(wàn)億元后，在2017年便達(dá)到了1.5萬(wàn)億元。

當(dāng)然，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，去年以來(lái)的旅游投資有所放緩，面臨著融資成本高、資金壓力大的困境。而住宿業(yè)、餐飲業(yè)等固定資產(chǎn)投資卻扭轉(zhuǎn)了2016年負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了3.9%的增幅。與此同時(shí)，文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，并且快于全社會(huì)固定資產(chǎn)增速。此類(lèi)現(xiàn)象，反映了人民群眾對(duì)美好生活的要求越來(lái)越高。

在這個(gè)不斷擴(kuò)容的巨量市場(chǎng)中，旅游目的地投資已變成重頭戲。同時(shí)，隨著旅游投資由資源驅(qū)動(dòng)進(jìn)入客源驅(qū)動(dòng)時(shí)代，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶(hù)體驗(yàn)和資本運(yùn)營(yíng)也顯得更為重要。就目前的情況看，旅游目的地投資趨勢(shì)已出現(xiàn)多個(gè)變化。比如，自然景區(qū)已從自然觀光過(guò)渡到綜合體驗(yàn)，很多自然景區(qū)以核心景區(qū)為依托，加速整合周邊旅游資源，致力于打造綜合體驗(yàn)旅游目的地。與之相比，旅游度假產(chǎn)品則更加突出了主題，比如溫泉、滑雪、主題樂(lè)園等，由此形成了特色鮮明的主題旅游度假區(qū)。

旅游投資快速增長(zhǎng)的背后，是融資渠道的進(jìn)一步拓展。尤其是PPP旅游項(xiàng)目和投資規(guī)模均有很大增幅，而且這些項(xiàng)目相當(dāng)一部分將很快建成并對(duì)外開(kāi)放。某專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)去年700多個(gè)新開(kāi)工和擬開(kāi)工的項(xiàng)目分析發(fā)現(xiàn)，按照項(xiàng)目核心主題劃分，這些項(xiàng)目中生態(tài)旅游和文化旅游類(lèi)等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比最多。

與此同時(shí)，很多地方推出的產(chǎn)品形態(tài)逐步向體驗(yàn)和服務(wù)轉(zhuǎn)變，與健康、文化、教育、體育、康養(yǎng)等元素融合度加強(qiáng)，不斷與公眾的美好生活需求實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。

不久前，華爾街分析師瑪麗·米克爾發(fā)布了《2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，日平均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)，而且還呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。這意味著，隨著人們生活工作與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)將成為許多行業(yè)不斷拓展的領(lǐng)域。

然而，從去年起，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資出現(xiàn)增幅放緩的情況，約七成旅游創(chuàng)投項(xiàng)目投融資基本上與2016年持平。與之相反的是，度假租賃、旅行定制、分銷(xiāo)預(yù)訂、文娛科技等領(lǐng)域則表現(xiàn)較為活躍。在此情況下，受益于分享經(jīng)濟(jì)和國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策，一些短租民宿企業(yè)反而完成了新一輪融資。

而在眾多投資項(xiàng)目中，相對(duì)吸引公眾眼球的是那些能帶來(lái)某種生活方式、充滿(mǎn)文化體驗(yàn)的項(xiàng)目。因此，旅游與其他行業(yè)的跨界融合，將產(chǎn)生更加豐富的生產(chǎn)業(yè)態(tài)。同時(shí)，通過(guò)不斷創(chuàng)新的嘗試能不斷完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，使得各個(gè)環(huán)節(jié)銜接更加緊密，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟。

本文關(guān)鍵字：旅游投資 查看更多