今年春節(jié)，“南下避寒”、“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)游客主要流向，三亞、廈門(mén)、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂(lè)園和旅游綜合體等將是熱點(diǎn)選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

中國(guó)春節(jié)將成全球黃金周

根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開(kāi)展的《中國(guó)大陸居民出游意愿調(diào)查》，一季度我國(guó)居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游，出游意愿高。除夕當(dāng)天，全國(guó)即迎來(lái)出游高峰，旅游接待總?cè)藬?shù)5050萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入590億元，同比增長(zhǎng)13.3%。各地景區(qū)一改往年春節(jié)假期首日冷清的景象，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，1月27日當(dāng)天，甘肅省接待國(guó)內(nèi)外游客86.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.2億元，兩項(xiàng)指標(biāo)分別比上年同期增長(zhǎng)22.1%和25.9%；湖南省納入全省假日監(jiān)測(cè)的72個(gè)重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）接待游客56.04萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4666萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)48.5%和66.49%。海南省當(dāng)天全省進(jìn)港15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%。

根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2017年春節(jié)期間，全國(guó)共接待游客3.44億人次，同比增長(zhǎng)13.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)中遠(yuǎn)程旅游的主要流向。三亞、廈門(mén)、珠海、深圳、北海、西雙版納等南方城市溫暖宜人，滿足了游客“避寒”的需求，而冬奧會(huì)舉辦地北京、依偎在長(zhǎng)白山腳下的延邊、熱門(mén)冰雪旅游地哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗(yàn)。南方大部分地區(qū)氣象條件適宜出行，避寒旅游從海南向西南各省區(qū)擴(kuò)展。廣西自治區(qū)共接待游客1499萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.6%，旅游總收入77.9億元，同比增長(zhǎng)45.5%；貴州省共接待游客1984.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%，旅游總收入85.63億元，同比增長(zhǎng)32.5%。

2022年冬奧會(huì)花落中國(guó)，冰雪旅游受到青睞，北方大部分地區(qū)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。遼寧省共接待游客1584萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.6%，旅游總收入112.2億元，同比增長(zhǎng)11.7%；新疆自治區(qū)共接待游客151.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.06%，旅游總收入16.1億，同比增長(zhǎng)21.97%；新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)共接待游客54.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%，旅游總收入5億元，同比增長(zhǎng)42%；寧夏自治區(qū)游客接待量和旅游總收入分別同比增長(zhǎng)31.01%和43.47%。

上海、杭州、成都、桂林等傳統(tǒng)旅游地也是客流集中地。短程旅游以城市流向周邊及城郊的休閑度假游為主，周邊古鎮(zhèn)、主題景區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游地將是熱點(diǎn)區(qū)域。

此外，入冬以來(lái)，華北、華東大部分地區(qū)均出現(xiàn)不同程度的霧霾天氣，“避霾”也成了出游家庭考慮的因素之一。據(jù)部分旅行社統(tǒng)計(jì)，空氣質(zhì)量高的旅游目的地，如國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)白山、三亞、大理等地，都是今年春節(jié)的旅游熱門(mén)。

出境游方面，從旅游預(yù)訂情況看，遠(yuǎn)程出境游向美國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、瑞士、匈牙利、捷克等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。

根據(jù)“全國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示，春節(jié)期間，我國(guó)公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%，其中團(tuán)隊(duì)游人數(shù)37.4萬(wàn)人，同比上漲2.5%。據(jù)香港入境事務(wù)處公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪港內(nèi)地游客人數(shù)69.7萬(wàn)人，同比上升3.7%。據(jù)澳門(mén)旅游局公布的入境游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪澳內(nèi)地游客53.3萬(wàn)人，同比增加8.5%。

出境游散客和自由行人數(shù)增加，高端出境游增長(zhǎng)迅速?？驮捶矫?，出境市場(chǎng)從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深等一線市場(chǎng)向二三線城市的內(nèi)陸地區(qū)延伸，如廣西自治區(qū)出境的人數(shù)增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

為滿足中國(guó)游客在海外歡度春節(jié)的需求，一些國(guó)家和地區(qū)紛紛推出“中國(guó)年”主題系列旅游產(chǎn)品。澳大利亞悉尼市政府主辦的新年慶典從1月27日持續(xù)至2月12日，80場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)特色精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)。英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)推出舞龍舞獅隊(duì)表演，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂(lè)春節(jié)”盛裝巡游，吸引了數(shù)萬(wàn)市民和游客駐足觀看。泰國(guó)文化旅游部門(mén)舉辦的2017泰國(guó)春節(jié)文化活動(dòng)專(zhuān)門(mén)增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)的內(nèi)容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開(kāi)為期１０天的農(nóng)歷春節(jié)系列慶祝序幕。

分析歷年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，同一時(shí)間出發(fā)的同一條路線，早定和晚定價(jià)格相差10%-15%左右。無(wú)論是出境還是國(guó)內(nèi)線路，春節(jié)長(zhǎng)假提前或延后2-3天出發(fā)，價(jià)格相差高達(dá)50%。

旅游消費(fèi)換代升級(jí)

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇，年味在變淡，過(guò)年旅游在變濃。在全域旅游發(fā)展理念指引下，各地加大春節(jié)假日旅游產(chǎn)品供給，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，組織推出一系列喜慶熱烈、群眾參與性強(qiáng)、“年味兒”十足的旅游節(jié)慶活動(dòng)以及民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游、文化旅游、郵輪游艇、康體健身等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

根據(jù)出游意愿調(diào)查，自然風(fēng)景區(qū)、名勝古跡、傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)為游客的首選，其中樂(lè)園、冰雪、溫泉、祈福四類(lèi)景區(qū)在春節(jié)最熱鬧。節(jié)日期間，北京地壇、龍?zhí)逗陀駵Y潭，上海城隍廟，南京夫子廟等景區(qū)都將舉辦傳統(tǒng)廟會(huì)，游客量將比平日上漲50%—100%。多地在吃、廁、住、行、游、購(gòu)、娛基礎(chǔ)上，推出滿足文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新七大要素的各具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)和產(chǎn)品，將讓市民游客獲得全方位的假日旅游體驗(yàn)。

郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場(chǎng)熱度不減。調(diào)查顯示，普吉島、巴厘島、濟(jì)州島、沖繩、長(zhǎng)灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門(mén)海島。帶小朋友去樂(lè)園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、澳門(mén)漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國(guó)民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)達(dá)1.7倍。

鄉(xiāng)村旅游是春節(jié)長(zhǎng)假旅游消費(fèi)的重要選項(xiàng)。以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)、娛樂(lè)休閑、民俗文化、城鄉(xiāng)探親游等為特色的鄉(xiāng)村旅游成為春節(jié)短線旅游的主力，重慶、北京、廣州、成都是鄉(xiāng)村游的主要客源地。春節(jié)期間，河北省張家口市崇禮區(qū)充分利用冬奧會(huì)帶來(lái)的契機(jī)，舉辦老少皆宜的冰雪賽事、冰雪嘉年華、冰燈民俗節(jié)和“家庭娛雪”親子互動(dòng)等活動(dòng)，讓游客提前享受到冬奧氛圍。遼寧省盤(pán)錦市的大洼、盤(pán)山、遼東灣等地通過(guò)舉辦“回姥姥家過(guò)大年”“外國(guó)留學(xué)生過(guò)中國(guó)年”“聽(tīng)媽媽講小時(shí)候的游戲”等一系列“住民宿快樂(lè)過(guò)大年”活動(dòng)，吸引了大批游客前來(lái)體驗(yàn)。

休閑度假產(chǎn)品方面，貴州、福建、海南等地依托當(dāng)?shù)刎S富的山地、森林、濱海、海島旅游資源，推出山地旅游、森林旅游、濱海旅游、海島旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等多種新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，邀請(qǐng)北方游客到本地避寒。湖南省批量推出的八大溫泉康體養(yǎng)生旅游備受游客青睞，在春節(jié)期間十分火爆。山東省沂源縣的神農(nóng)藥谷吸引大批游客前來(lái)體驗(yàn)。

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