為進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，擴大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點線路的知名度，營造促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、拉動城鄉(xiāng)居民休閑消費氛圍，推動實施休閑農(nóng)業(yè)提升工程，現(xiàn)就進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的有關(guān)事項通知如下。

一、總體思路

深入貫徹黨中央、國務(wù)院的有關(guān)決策部署，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，緊緊圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、居民休閑消費的目標(biāo)任務(wù)，按照“統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署、上下聯(lián)動、均衡有序、重點推進(jìn)”的思路，注重品牌創(chuàng)建和典型挖掘，強化宣傳推介與示范推廣，擴大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路的知名度和吸引力，為農(nóng)民就業(yè)增收、拉動國內(nèi)消費做出新貢獻(xiàn)。

二、工作目標(biāo)

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作將結(jié)合季節(jié)特點和工作重點，在重點節(jié)假日前，向社會推介一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點和線路，為城鄉(xiāng)居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好去處。依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微信、報紙、雜志等平臺，構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費者在線購買、線下消費的需求，形成報紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的格局，提升行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益，確保宣傳效果最大化。

三、工作原則

（一）系列化原則。按照季節(jié)特點有步驟、有重點、分時段的推出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，并進(jìn)行多媒體、多形式、多渠道宣傳。

（二）易讀化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，創(chuàng)新發(fā)布模式和搜索模式，以適應(yīng)不同人群的差異化需求。

（三）快捷化原則。利用微信、手機報等新媒介，快速發(fā)送休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路內(nèi)容，方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)，擴大宣傳效果。

（四）個性化原則。在組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路專題網(wǎng)頁、發(fā)布新聞通稿的基礎(chǔ)上，組織記者深入基層實地采訪，撰寫個性化內(nèi)容，避免千篇一律。

四、2016年宣傳推介內(nèi)容

（一）全年宣傳推介內(nèi)容

一是運用傳統(tǒng)媒體，集中開展新聞宣傳。充分發(fā)揮電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，通過開辟專欄、插播宣傳語、拍攝播放公益宣傳片等方式，宣傳關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重大決策部署和貫徹落實情況、舉辦的重大活動、工作中取得的突出成效，以及發(fā)展經(jīng)驗和先進(jìn)典型等，營造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

二是用好新興媒體，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。充分利用微信、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端等新媒體平臺，發(fā)揮其受眾廣、傳播快、互動性強的特點，及時向社會發(fā)布舉辦的各類農(nóng)事節(jié)慶、節(jié)會、博覽會及創(chuàng)意大賽等休閑熱點信息，提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力，引導(dǎo)消費者健康消費。

三是突出重點地域宣傳，營造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報、墻報等宣傳陣地，在辦公場所、車站、碼頭、公路沿線等服務(wù)窗口和辦公區(qū)域，通過標(biāo)語、橫幅、掛圖、宣傳畫、春聯(lián)等形式宣傳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息，營造濃厚氛圍，不斷深化宣傳效果。

（二）重要節(jié)點宣傳推介內(nèi)容

圍繞“重點節(jié)假日”，結(jié)合工作重點和自然季節(jié)特點集中開展四次精品景點線路宣傳推介活動。

1.春節(jié)

主題：觀賞農(nóng)村冬景，品味特色年俗，采購農(nóng)家年貨。

內(nèi)容：以省會城市為中心，其他市、縣城為節(jié)點，發(fā)布“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品景點線路。

2.清明和五一小長假

主題：早春踏青，觀花賞景。

內(nèi)容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題，發(fā)布“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品景點線路。

3.端午節(jié)小長假

主題：體驗農(nóng)耕文化，品嘗特色美食。

內(nèi)容：以農(nóng)耕文化和特色美食為主題，發(fā)布“初夏到農(nóng)村品美食”精品景點線路。

4.中秋小長假和十一黃金周

主題：體驗收獲喜悅，觀賞秋日美景。

內(nèi)容：以省會城市和較大城市周邊為重點，發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點線路。

（三）積極利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣營銷

充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺作用，為消費者提供實時預(yù)訂、信息搜索等服務(wù)，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體提供市場推廣和內(nèi)部管理提升服務(wù)，解決消費者尋找休閑場所的困境，彌補休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體缺乏宣傳平臺、推廣能力和客源的短板。

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