中國主題公園經(jīng)過32年的發(fā)展，開發(fā)和管理水平有了很大提升。30年來，主題公園行業(yè)內不斷的整合，已經(jīng)從原來的自然風光、微縮景觀、都市娛樂階段進入了高科技多元化發(fā)展階段，并逐漸向國際化靠攏。到目前為止已涌現(xiàn)出一批品牌化程度高、科技含量高、品牌識別度高的主題公園。6月7日，綠維文旅邀請中國主題公園研究院院長林煥杰博士做客第15期綠維大講堂，以《主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展》為主題以國際化視角帶大家深入了解在體驗經(jīng)濟時代，主題公園如何實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。

前言：影響世界的主題公園

今天給大家?guī)怼吨黝}公園的創(chuàng)新與發(fā)展》。其實我國的主題公園發(fā)展已經(jīng)有好多年了，但是有很多朋友對主題公園的了解還不夠深入。那么，主題公園有沒有影響力，什么公司對主題公園的影響力最大？我的總結是有兩個公司、兩個公園對世界的主題公園影響力最大。第一個就是荷蘭的艾夫特林。提到主題公園，人們都是想到美國迪士尼樂園，很少人會注意到荷蘭艾夫特琳。其實，歐洲才是主題公園的發(fā)源地。美國發(fā)展了主題公園，中國壯大了主題公園。艾夫特琳童話夢幻世界位于荷蘭小鎮(zhèn)卡茨赫弗爾（Kaatsheuve），以格林童話為主題，正式開放于1952年5月31日，它是世界上年代最久遠的主題公園之一，也是在荷蘭同類主題公園中最大的公園。另一個，對世界有更大影響力的主題公園就是迪士尼。迪士尼的模式影響了全世界主題公園的發(fā)展。

主題公園的定義

自從1955年5月17日第一座迪士尼樂園在美國加州開業(yè)之后，主題公園的內涵和類型一直在實踐中不斷地擴展，使得主題公園在國際和國內都沒有一致被廣泛認可的定義。國外文獻對主題公園也沒有嚴格的界定，“Theme Park”是國外對主題公園比較一致的稱謂。

主題公園有三個基本要素：一是具有一個或幾個特定的主題，二是滿足旅游者娛樂需求的娛樂吸引物之一，三是是一種人造娛樂資源。

所以，主題公園是為了滿足游客的娛樂休閑需求，圍繞既定的主題，利用科技、文化等表現(xiàn)手法，通過人工建造的吸引物以營造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的大型現(xiàn)代的休閑、娛樂場所。

主題公園的特征：主題公園具有市場準入限制性、高投入高風險性，主題選擇大眾化和特色化相結合，主題活動常變常新、高參與性，景觀虛擬性，產(chǎn)品經(jīng)濟化、表現(xiàn)手段高科技化，產(chǎn)業(yè)運營關聯(lián)度高，對區(qū)域經(jīng)濟影響顯著等特點。

主題公園的發(fā)展時期和代際轉換

發(fā)展時期：自1989年深圳華僑城開園，中國大陸主題公園發(fā)展已經(jīng) 32 年。

主題公園的規(guī)模，按占地面積和投資額，主題公園可分為三個類型：

• 特大型主題公園：總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上；
• 大型主題公園：總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元；
• 中小型主題公園：總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元；

從1989年至今，中國主題公園已經(jīng)歷了四個代際轉換。

主題公園的類型、商業(yè)模式和體驗形式

主題公園有五大類型：

• 傳統(tǒng)技術型：以機械技術為主
• 現(xiàn)代技術型：以電子技術為主
• 高新技術型：以網(wǎng)絡化技術、數(shù)字化技術、虛擬現(xiàn)實技術為主
• 動物綜合型：以動物、海洋動物為主
• 無動力、花卉主題型：以無動力、花卉、觀光體驗為主

主題公園有四大商業(yè)模式：

主題公園的五大體驗形式：

主題公園經(jīng)營的十大痛點

主題公園的創(chuàng)意和創(chuàng)新

主題公園的創(chuàng)意是一個經(jīng)典的“從無到有制造一個夢想”的過程。就是要帶給人們珍貴的夢想和真誠的愛，讓人們在主題公園中享受快樂！體驗精彩！

模式創(chuàng)新的關鍵在于“內容為王”。一是從故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP入手，植入形象，植入產(chǎn)品，先做產(chǎn)品，再賦予他一個故事，最終做成一個系列；二是要注入文化和主題，同時要注重娛樂性、場景性和綜合性。

主題公園的主題設計

在主題設計中一定要遵循以下幾項原則：

• 一座主題公園或一個娛樂項目只講一個故事
• 主題設計要避免超負荷——創(chuàng)造刺激物
• 避免矛盾，保持一致
• 在豐富的主題公園娛樂活動中隱藏點滴說教
• 用主題化思維創(chuàng)意設計理念，突出重點主題和故事線

主題公園的娛樂模式

娛樂模式設計就是將主題公園創(chuàng)意設計成果進行再創(chuàng)造的過程，是主題公園能否滿足游客娛樂需求的關鍵。利用科技、文化等表現(xiàn)手法，打造刺激與逼真的主題場景來增強游客的互動性、參與性和娛樂體驗性，如黑暗乘騎、360°動感穿越、虛擬過山車、飛行影院等。

主題公園的經(jīng)營管理

主題公園經(jīng)營管理的關鍵在于游客管理。

成功的主題公園并不是靠門票經(jīng)濟，主要盈利點是娛樂、餐飲、住宿等設施項目，需要不斷提高二消盈利，提升品牌知名度。

主題公園發(fā)展方向和趨勢

主題公園的有六大建設方向：一是從一、二線城市轉向三、四線城市；二是從大規(guī)模、大面積建設轉向規(guī)范化、合理化建設，市場定位將從“極大”和“極小”兩個方向發(fā)展；三是從單純建設主題公園向建設休閑度假區(qū)配套主題公園發(fā)展；四是從綜合型主題公園向授權IP或自創(chuàng)IP的主題公園轉變，從現(xiàn)實主題公園向虛擬主題公園發(fā)展；五是從從建設以青少年為主要對象的主題公園，向全年齡段和親子型主題公園轉變；六是無動力主題公園和花卉主題公園也將是今后的發(fā)展趨勢。

主題公園的趨勢在于市場已經(jīng)逐步養(yǎng)成了線上消費、線上體驗的習慣，主題公園將更加依賴在線銷售和預訂系統(tǒng)；門票經(jīng)濟仍然是今后主題公園收入來源的主體，但園內二次消費和混合消費模式將進一步增強；主題公園集群效應愈發(fā)明顯，規(guī)模化和品牌化并駕齊驅、數(shù)字化創(chuàng)新成為新動力。

課堂最后，綠維文旅董事長林峰博士與林煥杰博士互贈了禮物。

本文關鍵字：主題公園 旅游規(guī)劃 創(chuàng)新 查看更多