綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢(xún)15811113303！

 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：旅游行業(yè)歷經(jīng)了三年急劇衰退和深度蕭條后，迎來(lái)了2023年，這是快速?gòu)?fù)蘇的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。2023年的成績(jī)單還沒(méi)出爐，2024年又會(huì)何去何從？我們收集了近期專(zhuān)家們對(duì)于文旅發(fā)展趨勢(shì)的觀點(diǎn)，也歡迎大家對(duì)于未來(lái)發(fā)展暢所欲言！

 

戴斌

——堅(jiān)定信心，迎接旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的新階段

 

旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了為期三年的急劇衰退和深度蕭條期，走過(guò)了歷時(shí)一年的快速?gòu)?fù)蘇，即將迎來(lái)繁榮發(fā)展的新階段。歷史一再證明，并將繼續(xù)證明：沒(méi)有任何力量可以阻擋人民對(duì)美好旅游生活的向往，過(guò)去三年沒(méi)有，將來(lái)也不會(huì)有。

旅游已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地進(jìn)入了城鄉(xiāng)居民的日常生活，并成為全面建成小康社會(huì)以后人民群眾的剛性需求。過(guò)去三年，人們?cè)敢庑蕾p身邊的美麗風(fēng)景，更愿意體驗(yàn)日常的美好生活。具體表現(xiàn)為城市漫游（Citywalk）、自駕露營(yíng)、近郊休閑和鄉(xiāng)村度假，從而有效增加了出游頻率。一個(gè)“人人都是游客、處處都是場(chǎng)景”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并將為旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和旅游企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新提供不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)空間。

旅游已經(jīng)成為城市更新和鄉(xiāng)村振興不可或缺的市場(chǎng)力量，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)家必將進(jìn)一步提升旅游業(yè)的戰(zhàn)略擺位。

隨著文化和旅游在更深程度、更廣范圍、更高層次的融合發(fā)展，隨著人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，旅游業(yè)新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高潮已經(jīng)伴隨著日益增長(zhǎng)的跨界進(jìn)入者，不可逆轉(zhuǎn)地到來(lái)了。因?yàn)樗麄兊牡絹?lái)，必將讓每一位旅游人心中創(chuàng)新的火焰熊熊燃燒，創(chuàng)造一個(gè)更有活力的旅游新時(shí)代。

讓那些說(shuō)我們這也不行、那也不行的悲觀論者在飛奔向前的時(shí)代面前哀嘆吧，讓那些跟不上發(fā)展的保守者在創(chuàng)新前行者面前發(fā)抖吧。在新一年里，以中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)為代表的國(guó)家隊(duì)將以最穩(wěn)定的預(yù)期、最堅(jiān)定的信心，繼續(xù)引領(lǐng)旅游業(yè)奮勇向前。

——節(jié)選自《2023年中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇閉幕演講》

魏小安

——中國(guó)旅游，時(shí)代變遷

 

現(xiàn)在不同了，這三年疫情，一個(gè)是影響程度無(wú)以復(fù)加，二是影響時(shí)間，三是影響深度，涉及發(fā)展后勁，所以很自然這三年投資停頓，人才流失。這是新時(shí)代最大挑戰(zhàn)，我們不必把希望寄托于需求爆炸，真正寄托是行業(yè)快速反應(yīng)能力，如果有快速反應(yīng)能力，有可能有希望。所以總體判斷，今年依舊喘過(guò)一口氣，到明年希望真正翻身。形勢(shì)不必過(guò)于樂(lè)觀，鼓勁不能鼓虛勁，說(shuō)話不能說(shuō)空話，個(gè)別成功案例固然鼓舞人心，但是解決不了普遍性問(wèn)題。

我們必須著眼將來(lái)，研究將來(lái)怎么發(fā)展。所以很自然，中國(guó)旅游面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史任務(wù)，轉(zhuǎn)型主要傳統(tǒng)領(lǐng)域，包括旅行社、飯店、景區(qū)這三個(gè)主要領(lǐng)域，也包括正在成長(zhǎng)已經(jīng)傳統(tǒng)的領(lǐng)域，比如溫泉、民宿、營(yíng)地，這都是大家當(dāng)新業(yè)態(tài)來(lái)看的，這是新業(yè)態(tài)嗎？溫泉30年了，營(yíng)地20年了，民宿10年起起伏伏，嚴(yán)格說(shuō)這些所謂新興已經(jīng)傳統(tǒng)了。應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求變化，升級(jí)則是高質(zhì)量發(fā)展，是全面要求，其中質(zhì)量和效益是同等要求，效益背后才是根本原因。嚴(yán)格說(shuō)，中國(guó)旅游是一個(gè)效益不高的產(chǎn)業(yè)，不要老說(shuō)新興，行業(yè)發(fā)展45年了，還是新興行業(yè)嗎？中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)1998年才開(kāi)始，比旅游晚了20年，現(xiàn)在也到了天花板，這個(gè)時(shí)候還說(shuō)旅游是新興行業(yè)，那叫睜著眼睛瞎說(shuō)。旅游要做成新型行業(yè)，這個(gè)新型就要求我們效益好、質(zhì)量強(qiáng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)、人才足，其中核心就是企業(yè)。

——節(jié)選自中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安于2023年7月17日在祥源集團(tuán)年會(huì)上的演講

林峰

——文旅新時(shí)代與文旅新勢(shì)力

 

我國(guó)文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復(fù)期影響，文旅市場(chǎng)的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，我們把它稱(chēng)之為文旅新時(shí)代，特別有一批稱(chēng)之為文旅新勢(shì)力的力量在推動(dòng)著時(shí)代走向新的方向。文旅新勢(shì)力崛起，新勢(shì)力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新增長(zhǎng)和原有的產(chǎn)品增長(zhǎng)軌跡發(fā)生了變化，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能都在變化，我們把這種新變化稱(chēng)之為新的旅游時(shí)代的到來(lái)。文旅新時(shí)代，意味著新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、新的文旅發(fā)展階段、新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在形成。

文旅發(fā)展新階段，呈現(xiàn)劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化的發(fā)展趨勢(shì)。

在這樣的趨勢(shì)下，演藝景區(qū)、文博體驗(yàn)、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數(shù)字文化體驗(yàn)館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店等八種業(yè)態(tài)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，成為新時(shí)代發(fā)展的文旅業(yè)態(tài)新勢(shì)力。

新的動(dòng)能推動(dòng)形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了旅游的新的增長(zhǎng)，新的增長(zhǎng)代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費(fèi)模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長(zhǎng)，構(gòu)成了新時(shí)代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個(gè)時(shí)代抓住新勢(shì)力，構(gòu)建新勢(shì)力、推動(dòng)新勢(shì)力，成為這個(gè)時(shí)代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

——節(jié)選自中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰博士林峰中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)發(fā)言

 

張輝

——我國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑

 

張輝表示，中國(guó)旅游發(fā)展走過(guò)了開(kāi)放驅(qū)動(dòng)、資源驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)三個(gè)階段，已經(jīng)形成了巨量旅游產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模。盡管如此，旅游業(yè)面臨的問(wèn)題還有許多，比如資源與市場(chǎng)不對(duì)等、投入與產(chǎn)出不對(duì)等、旅游形態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈不匹配等問(wèn)題?；诖耍M(jìn)一步提出了未來(lái)行業(yè)將以需求側(cè)管理為突破點(diǎn)構(gòu)建旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新格局；以旅游要素獨(dú)立化為動(dòng)力構(gòu)建旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展新格局等十大旅游高質(zhì)量發(fā)展建議和路徑。

——節(jié)選自世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇發(fā)言

厲新建

——對(duì)恢復(fù)勢(shì)頭的可持續(xù)性需保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度

 

2023年以來(lái)全國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)勢(shì)頭良好，但對(duì)恢復(fù)勢(shì)頭的可持續(xù)性需保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

厲新建認(rèn)為，結(jié)合文化和旅游部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年第三季度恢復(fù)顯著，但預(yù)計(jì)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人次仍難以恢復(fù)至2019年水平。2023年前三季度國(guó)內(nèi)旅游總收入恢復(fù)增速較上半年有所加快，但恢復(fù)勢(shì)頭在2023年第四季度以及2024年能否持續(xù)，需結(jié)合整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和景氣程度的恢復(fù)發(fā)展謹(jǐn)慎看待。

厲新建透露，根據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)信息與現(xiàn)實(shí)感知對(duì)比來(lái)看，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地的游客過(guò)夜占比與人均消費(fèi)仍然較低，還需要采取有效措施，來(lái)提振消費(fèi)活力。此外，鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)潛力仍有較大空間，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)亦亟待提升高質(zhì)量發(fā)展能力。

厲新建認(rèn)為，關(guān)于進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差別需引起相關(guān)部門(mén)重視。2023年前三季度農(nóng)村居民出游花費(fèi)與城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)存在較大差距，人均消費(fèi)潛力仍有較大提升空間，應(yīng)進(jìn)一步有效提升農(nóng)村居民的旅游能力，尤其是在滿足農(nóng)村居民需求的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和供給方面應(yīng)加大力度。從區(qū)域情況看，東部地區(qū)仍是最重要的旅游目的地，同時(shí)西部地區(qū)表現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力，中部地區(qū)發(fā)展較慢的情況亟待改變。

——節(jié)選自中國(guó)網(wǎng)《厲新建：對(duì)旅游市場(chǎng)恢復(fù)勢(shì)頭需持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度》

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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