春節(jié)假期落下帷幕，春節(jié)消費(fèi)“牛”勁十足！據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，文體娛樂(lè)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)117.1%，其中群眾文體活動(dòng)增加帶動(dòng)文化藝術(shù)服務(wù)同比增長(zhǎng)111.6%，室內(nèi)娛樂(lè)及市郊休閑觀(guān)光活動(dòng)活躍帶動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)同比增長(zhǎng)128.7%，體育健身熱帶動(dòng)體育服務(wù)同比增長(zhǎng)77.4%，游樂(lè)園等旅游娛樂(lè)服務(wù)同比增長(zhǎng)57.4%。國(guó)家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元。

業(yè)界認(rèn)為，牛年春節(jié)文旅消費(fèi)折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質(zhì)體驗(yàn)，龐大的本地市場(chǎng)潛力成為我國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。“微度假”“微旅游”成為大眾旅游休閑新熱點(diǎn)，或成為旅游消費(fèi)的長(zhǎng)期趨勢(shì)和旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢(shì)之一。圍繞旅游消費(fèi)休閑化、本地化的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪供給側(cè)改革，旅游企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展做出改變。

“微旅游”活躍

常態(tài)化疫情防控下，“就地過(guò)年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點(diǎn)，成為一種新的休閑方式和生活態(tài)度。本地游、周邊游、短途自駕游成為不少人的新選擇，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“本地游”預(yù)訂量同比漲超660%；根據(jù)同程航旅數(shù)據(jù)，周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期超五成用戶(hù)的理想出行距離為50公里以?xún)?nèi)；攜程數(shù)據(jù)指出，今年春節(jié)租車(chē)本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%；新華網(wǎng)思客調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)7成的受訪(fǎng)者安排了就近旅游。37.28%的受訪(fǎng)者安排了市內(nèi)+周邊城市小范圍旅游，34.91%的受訪(fǎng)者安排了市內(nèi)休閑活動(dòng)。

高德地圖數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出行人數(shù)同比上漲162%，八成為本地出行。常態(tài)化疫情防控下“無(wú)接觸度假、近郊游、預(yù)約游覽”成為今年關(guān)鍵詞， “一小時(shí)交通圈”成為了大城市經(jīng)濟(jì)主要輻射區(qū)域，近郊短時(shí)高頻、私家小團(tuán)體、自駕游等“微度假”形式成為游客首選。

圖片來(lái)源新華網(wǎng)思客

以上海為例，春節(jié)期間，上海市81家博物館，近30家美術(shù)館，15家劇場(chǎng)，234家圖書(shū)館、文化館、社區(qū)文化活動(dòng)中心及130家A級(jí)旅游景區(qū)、景點(diǎn)正常開(kāi)放，以“五心”為總基調(diào)、覆蓋全市16區(qū)600處文化和旅游打卡點(diǎn)的“四個(gè)一百”假日服務(wù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)，整合百條微游線(xiàn)路、百余場(chǎng)文藝演出、百余場(chǎng)藝術(shù)展覽和百項(xiàng)在線(xiàn)服務(wù)。

上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅介紹，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬(wàn)人次，同比2019年恢復(fù)96%，其中上海本地游客占比81.55%；滬上170家主要旅游景區(qū)點(diǎn)7天累計(jì)接待游客612萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)30%。

上海海昌海洋公園營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)郭欣欣表示，今年春節(jié)整體情況超出預(yù)期。截至2月16日，春節(jié)期間入園人次達(dá)到2019年同期的86%；2021春節(jié)夜場(chǎng)入園人次較2019同期入園人次增長(zhǎng)近1倍。在就地過(guò)年的倡導(dǎo)下，新春期間的本市預(yù)訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個(gè)百分點(diǎn)。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，春節(jié)假期，該企業(yè)推出的上海本地旅游產(chǎn)品量較2019年春節(jié)旺季增長(zhǎng)了1.5倍，“微游上海”產(chǎn)品增長(zhǎng)了5倍，主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團(tuán)隊(duì)有80%是本地游，其中參團(tuán)的游客有80%左右都是就地過(guò)年的人。近程的“微旅游”走紅折射出人們對(duì)自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家魏小安在《有趣的春節(jié)數(shù)據(jù)》一文中指出，一個(gè)就地過(guò)年，就會(huì)帶來(lái)這么多的變化嗎？只是個(gè)引子，根本還在于消費(fèi)格局的深層次變化。消費(fèi)變化快，供給彈性大，以快對(duì)快，新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。宅旅游，本地游，周邊游，條件越來(lái)越便利，說(shuō)走就走也是常態(tài)。吃吃喝喝，游游逛逛，看看玩玩，越來(lái)越從容。說(shuō)到底，還是城市休閑與鄉(xiāng)村度假，春節(jié)的反映則是城市小休閑和鄉(xiāng)村微度假，消費(fèi)更加多元化和碎片化。

“微旅游”是重要趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下，刺激消費(fèi)將成為未來(lái)一段時(shí)間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是整個(gè)春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)的主角兒，也成為未來(lái)重要趨勢(shì)。

“以周邊休閑度假為主的‘微旅游’是旅游消費(fèi)的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，也是我國(guó)旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢(shì)之一。”同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，今年春節(jié)期間大多數(shù)人選擇就地過(guò)年，為本地的周邊游消費(fèi)貢獻(xiàn)了力量。

除本地景區(qū)火熱外，用車(chē)需求也呈上漲趨勢(shì)，同程用車(chē)本城市用戶(hù)占比約六成，本地專(zhuān)車(chē)業(yè)務(wù)訂單量較2019年同比增長(zhǎng)近30%。攜程租車(chē)數(shù)據(jù)也顯示，租車(chē)本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%。

值得注意的是，“宅酒店”成為新風(fēng)尚，春節(jié)假期期間，本地酒店預(yù)訂占比較高，整體酒店預(yù)訂熱門(mén)城市主要集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)核心城市。來(lái)自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)本地酒店訂單量，對(duì)比2019年同期出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。其中，以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶(hù)心頭好。高星酒店（4星、5星）訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，增幅約為407%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，本地客人將取代外地游客作為酒店的主要客群，這就要求酒店對(duì)自身的定位和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需求有更加清晰的認(rèn)知，通過(guò)“酒店+景點(diǎn)”、“酒店+餐飲”、“酒店+大型游樂(lè)場(chǎng)”、“酒店+年夜飯”、“酒店+包車(chē)”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類(lèi)資源聯(lián)動(dòng)的玩法為客人提供更多選擇和體驗(yàn)。

“微旅游”大有可為

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，上世紀(jì)20年代已有微度假雛形，隨后，郊區(qū)旅游、山地度假、營(yíng)地度假、城郊購(gòu)物等周末短線(xiàn)旅游概念開(kāi)始興起，以滿(mǎn)足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗鄰法國(guó)香檳制造工坊以及多個(gè)葡萄園。開(kāi)業(yè)一年時(shí)間就迎來(lái)100萬(wàn)游客。這里倡導(dǎo)綠色的價(jià)值觀(guān)，在提供的百余種休閑娛樂(lè)活動(dòng)里，無(wú)污染可循環(huán)的恒溫地?zé)峤负蠘?lè)園、農(nóng)場(chǎng)、手工作坊等最受歡迎。此外，園區(qū)還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長(zhǎng)廊等景點(diǎn)以及供游客娛樂(lè)的各種度假產(chǎn)品，以保證各個(gè)年齡段的游客都能找到心儀的娛樂(lè)項(xiàng)目。

近年來(lái)，在打造“微度假”項(xiàng)目上，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮(zhèn)，作為北京首個(gè)微度假項(xiàng)目，目前體驗(yàn)類(lèi)的業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的占比約為60%和40%，具體到各類(lèi)業(yè)態(tài)占比為餐飲33%、國(guó)際零售37%、兒童娛樂(lè)16%，以及專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)14%。恒大旅游全方位構(gòu)建文化旅游綜合體版圖，著重打造兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15歲少年兒童為主力的家庭“微度假”群體。愛(ài)琴海購(gòu)物公園打造北京家庭歡聚中心、國(guó)際青年流行文化情報(bào)站、京城活力競(jìng)技主場(chǎng)、24小時(shí)時(shí)尚秀場(chǎng)四大主題場(chǎng)景，立足北京南部的年輕潮流群體和年輕家庭，希望能夠在未來(lái)輻射至全北京范圍。北京昌平樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也將項(xiàng)目定位為“一站式城市微度假購(gòu)物公園”，包括品牌街、美食街和室內(nèi)步行街。

綜合國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，綠維文旅認(rèn)為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務(wù)，要從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗(yàn)，在業(yè)態(tài)上要提供能夠滿(mǎn)足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗(yàn)的吸引力產(chǎn)品。首先是便利的交通，快進(jìn)慢游以提升游客度假體驗(yàn)；其次要優(yōu)化產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)把控目標(biāo)人群，并根據(jù)需求進(jìn)行多元化供給細(xì)分，優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)與深度體驗(yàn)服務(wù)內(nèi)容；同時(shí)還要有異于城市快節(jié)奏的獨(dú)特魅力和安全感受，比如特色的住宿產(chǎn)品、別致的景觀(guān)構(gòu)造、獨(dú)特的文化體驗(yàn)、創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、生態(tài)的食品等，以及完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施等。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 旅游設(shè)計(jì) 查看更多