近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為時髦到爆炸的熱詞。通過文化IP的挖掘，加上VR等科技的應用，再加上虛實結(jié)合的空間營造，共同打造出沉浸式的敘事環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。

這種創(chuàng)造性、藝術(shù)性，科技感、體驗感強的新模式，越來越受到消費市場的關(guān)注和歡迎，很多行業(yè)也借此尋求突破，“萬物皆可沉浸”的時代正在到來。

01、沉浸式是文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展制高點

我國的沉浸式產(chǎn)業(yè)已有8年多發(fā)展歷史，尚處于起步階段，但發(fā)展速度卻非?？?。《2017年度大眾生活消費趨勢洞察報告》披露，沉浸體驗搜索增長量為3800%，并在此后長期保持良好的增長態(tài)勢。截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業(yè)，《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》估算，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達48.2億元人民幣。

作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文化和旅游行業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密，沉浸式產(chǎn)業(yè)幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領(lǐng)域，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝、沉浸式餐廳等文旅消費新業(yè)態(tài)層出不窮。

經(jīng)典如加州迪士尼星球大戰(zhàn)沉浸式樂園，創(chuàng)下2小時搶空50萬張票的記錄，游客坐在“千年隼號”的駕駛艙內(nèi)，帶領(lǐng)飛船在太空中疾速行駛，置身于“第一軍團”和“反抗軍”之間的激戰(zhàn)；華誼兄弟電影世界延伸電影IP的場景體驗項目，游客進門就能化身“電影大咖”，在“星光大道”體驗明星走紅毯拍通告，在“非誠勿擾”“通天帝國”“集結(jié)號”等園區(qū)里走進電影場景；故宮VR沉浸式體驗館，游客可以突破時空限制，搖身一變成了古人，在鮮活的歷史場景中行走、觸摸和體驗。

2019年，國務院《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出“要發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容”。科技部等六部門《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導意見》提出以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為技術(shù)基點，突破文化藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域系統(tǒng)集成應用技術(shù)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品；利用VR/AR技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容傳播精細化與沉浸化。

2020年7月，在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導支持下，國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，并提出到2021年通過平臺培育30個示范項目和10個孵化基地，到2023年培育100個示范項目和30個孵化基地，在未來3年帶動投資60億—100億，實現(xiàn)文化新型消費產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億—300億，促進就業(yè)增長3萬—9萬人。

得益于市場和國家政策加持，更多文化體驗與旅游目的地的美食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售和網(wǎng)紅經(jīng)濟等多元文化和商業(yè)場景得以結(jié)合，沉浸式文旅項目迎來加速發(fā)展契機。“沉浸式產(chǎn)業(yè)是未來整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，它將帶動整個文旅產(chǎn)業(yè)的設備升級。” 國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長劉兵強調(diào)。

02、創(chuàng)新沉浸式體驗消費場景

豐富的產(chǎn)品形態(tài)、多元的場景表現(xiàn)以及滿滿的科技感，讓沉浸式體驗成為網(wǎng)紅打卡的熱門，也是刺激文化和旅游消費的有效抓手。

沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛；在國內(nèi)大循環(huán)背景下，沉浸式文旅街區(qū)、沉浸式文旅小鎮(zhèn)、沉浸式文旅商綜合體等，成為消費升級的抓手。

綠維文旅綜合國內(nèi)外案例，結(jié)合燃旅視頻“燃旅熱榜”，解讀代表項目如下：

餐桌秀場——法國Le Petit Chef小廚師

由比利時Skull Mapping團隊研發(fā)制作的“Le Petit Chef小廚師”系列3D投影秀，將餐桌幻化為屏幕的裸視3D，在客人等位上菜前的時間，利用AR投影技術(shù)以卡通故事向客人展示菜品制作流程，增加用餐趣味性和體驗。

Le Petit Chef也被引入到中國高端餐廳，比如上海的香格里拉酒店西餐廳、上海外灘22號NAPA法餐廳、北京通盈洲際酒店內(nèi)的西餐廳，長沙橘洲1910法餐廳，蘇州Mielle藝術(shù)餐廳等。

菜品一：《烤牛排》。廚師從下水道爬上來后，往烤爐里添油、點火，給肉翻身，趕蒼蠅，結(jié)果不慎將油桶掉落進烤爐，被煙熏得迷迷糊糊的小廚師最后又掉進了自己爬上來的那個下水道里。

菜品二：《冰淇淋甜點》。廚師把食客帶到雪地，堆出冰淇淋，將雪橇上的覆盆子撒了上去，緊接著是巧克力醬、鮮奶油、花生粉......

菜品三：《海鮮大餐》。廚師從海里爬上岸，拿起網(wǎng)打撈海鮮，配樂、水花、汽艇聲逼真得身臨其境。

當3D投影中的迷你大廚忙活完，真正的大廚也正好完成了與剛才表演中一樣的菜肴，原本等餐的煩躁過程也變成了一種視覺享受。

露天電影、啤酒、燒烤、小龍蝦、小型演唱會......這樣的夜市，極具人間煙火，如果開在水上……

“昆山夜半時，水市亮如晝”！在燃旅熱榜-幻彩夜市榜里，“夜昆山·水上夜市”榜上有名。

夜市對中茵廣場負一樓室外原景進行改造，以“江南水鄉(xiāng)”為基礎(chǔ)，將昆山傳統(tǒng)文化融入城市現(xiàn)代風情，構(gòu)筑“江南復古水街”，通過強化燈光裝置，運用聲光電等新技術(shù)手段與噴泉設施，讓“顏值”與“氣質(zhì)”齊飛，打造融“水、店、人”為一體的休閑水上集市。項目總體量10000多平方米，一期體量約5000平方米。

園藝幻境——世園會奇幻光影森林

奇幻光影森林體驗園坐落于2019年北京世園會園區(qū)內(nèi)，位于北京市延慶縣媯水河畔。以我國傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》為題材背景，進入其中，將收到來自植物用流光發(fā)來的問候，還有機會與“山海巨獸”親密接觸，沉浸其中，體驗一場難忘的奇幻光影森林之旅。

奇幻光影森林分為“太陽幻境”與“月亮幻境”兩種模式。“太陽幻境”即白天模式，是基于AR與虛擬視覺技術(shù)的奇幻光影森林AR景園。“月亮幻境”，則為夜晚模式，《山海經(jīng)》中的神獸復活，山水也隨之靈動。

它分兩個部署階段，第一階段采用5G MEC技術(shù)實現(xiàn)本地分流，第二階段則成功驗證APP應用運行在鯤鵬計算平臺上，最終通過光影與園藝的組合，實時完成真實場景與虛擬的深度結(jié)合。

潮嗨街區(qū)——北京和平菓局

2019年，北京百貨大樓地下“和平菓局”開業(yè)，以2400平+京城大樂園，還原一段老北京的市井生活，重現(xiàn)一座震撼的北京城，被譽為國內(nèi)首家超感場景沉浸式體驗空間和至IN吃喝玩樂聚集地，是網(wǎng)紅打卡拍照的潮流之地，入選燃旅熱榜-潮嗨街區(qū)榜。

記憶中的青磚胡同，胡同里的自行車、鳥籠、冬儲大白菜，街邊的糧油店、副食店、蜂窩煤店、照相館、理發(fā)店、錄像廳、劇院、糕點店，還有綠皮火車，濃濃的年代感、懷舊風撲面而來......

刺激燒腦——杭州幕府恐怖密室

在燃旅熱榜-密室逃脫榜里，有一家杭州幕府恐怖沉浸式密室。布景很走心，指導有耐心。密室有六個主題：舍、陰緣、醫(yī)血怨、鬼市尋蹤、貞相大白、9號隔離區(qū)，集科幻、互動、驚悚、對抗為一體，等待的時候都能聽到密室里的慘叫。

為什么年輕人對密室如此癡迷，大概就是“想為平淡無奇的人生，強行制造一些波瀾吧。”選擇一個主題，融入一個角色，可謂燒腦又刺激啦！

漫游觀演——湖南常德《桃花源記》

湖南常德桃花源的大型溪流漫游實景演出《桃花源記》以河流為媒介、以畫中游的全新浸入式觀演模式，使用舞美、機械、燈光、音響及特效等藝術(shù)手段、結(jié)合自然景觀打造世界首個5公里最長河流劇場，生動還原陶淵明筆下“芳草鮮美，落英繽紛”“有良田美池桑竹之屬”的“世外桃源”，并通過300多個演員歌唱、舞蹈展現(xiàn)出 “怡然自樂”的視聽感受。

2020年5月2日當日演出五場，破全國山水實景演出一晚4場的最高紀錄。由于沉浸互動又新穎奇特，這種體驗也收錄進了燃旅熱榜-吸睛演藝榜中。

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