文化度假：好體驗是“設(shè)計”出來的！

2020-11-10 綠維文旅 標(biāo)簽：

隨著人們對度假認(rèn)識的加深、對靜養(yǎng)身心需求的增強、對傳統(tǒng)文化及各地特色文化喜好的加大，以浸潤文化、靜心怡情、參悟生命為主的文化度假將成為未來度假旅游的重要板塊。

綠維文旅認(rèn)為，文化度假的開發(fā)有其自身的特征及手法，一是要尋找項目核心吸引力，二是要構(gòu)建文化體驗的“場”，三是要塑造獨特的“體驗情境”，四是要營造具有文化屬性的度假生活方式。

01、重構(gòu)文化體系，尋找項目核心吸引力

文化是構(gòu)建旅游項目核心吸引力的重點，其中，文化梳理是基礎(chǔ)，文化體系重構(gòu)是手段，文化的凝練和提升是關(guān)鍵。綠維文旅提出了“四位一體”的文化體系構(gòu)建方法：

第一，文化資源的梳理：對于文化種類紛雜的項目，在羅列的基礎(chǔ)上需要應(yīng)對市場進(jìn)行文化的最優(yōu)選擇；對于文化貧瘠的項目，在窮盡的基礎(chǔ)上要凝練和提升現(xiàn)有文化源點。

關(guān)鍵是要對項目范圍內(nèi)所涉及的多種類型文化資源進(jìn)行總結(jié)梳理，找到自身獨一無二的文化屬性，進(jìn)行文化重構(gòu)，確定合理的文化結(jié)構(gòu)體系，構(gòu)建新的文化品牌、文化旅游產(chǎn)品體系、文化展館體系、文化工程體系，鑄造項目自身獨特的文化特性。

第二，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行文化選點：只有在順應(yīng)旅游大勢，尋找旅游供給市場空白，迎合旅游需求市場熱點的基礎(chǔ)上，選取市場相關(guān)熱點的文化元素，才能為項目成功保駕護(hù)航。如果不能從市場角度出發(fā)，單從文化稀缺性、文化重要性等方面來選取旅游項目的文化源點，那無異于將課堂生硬地搬到景區(qū)，必將無法長久生存。

第三，尋求文化屬性：繁雜的文化結(jié)構(gòu)中，最重要的是分析各種文化之間的關(guān)系，是否可以融合，是否可以共同構(gòu)建文化旅游產(chǎn)品等?；ハ鄾_突的需要剔除，與市場或主導(dǎo)文化不相容的或關(guān)系不大的直接摒棄。通過對文化屬性的確定，可確定項目的文化基調(diào)，從而決定項目的性質(zhì)、建筑風(fēng)格、色彩基調(diào)等。

第四，文化體系重構(gòu)：通過對文化體系的系統(tǒng)梳理，選取文化要素，確定文化屬性，新的文化體系即將呼之欲出。

02、構(gòu)建文化體驗的“場”

文化度假，多以某一個和多個文化主題為特點，結(jié)合區(qū)域的生態(tài)與人文資源，傳遞給游客某一種文化情境，其本質(zhì)就是在構(gòu)建一個文化旅游體驗的“場”，這也正是文化度假具有持續(xù)吸引力的基礎(chǔ)。

03、塑造獨特的“體驗情境”

度假綜合體在旅游產(chǎn)品的輸出上，核心是給予游客一種具有自身獨特性的體驗，我們稱之為“獨特的體驗情境”。

綠維文旅認(rèn)為，文化度假綜合體的打造對“體驗情境”更為依賴，其吸引核心就在于自身所承載文化的獨特性與唯一性。游客之所以選擇這個度假地而不是其他，是為了體驗與了解這種獨特的文化情境。通過有形的環(huán)境景觀、無形的活動、表演與生活方式等，聽、看、觸及這種文化的獨特表現(xiàn)，并上升到心理的感受與思維判斷層面，對這種文化形成感知，由此構(gòu)成了一個完整的旅游體驗，并心生向往。這種體驗意境的營造，是度假地的核心吸引力，越獨特化、差異化，越能引起游客的興趣。

04、營造具有文化屬性的度假生活方式

第一，文化景觀塑造，推動文化觀光升級：對于文化度假綜合體的升級，硬環(huán)境首當(dāng)其沖，其總體規(guī)劃、建筑設(shè)計、景觀營造以及環(huán)境小品的配套，色彩、材質(zhì)的運用，都需要圍繞文化內(nèi)核開展，形成對文化度假主題的旅游傳導(dǎo)。

第二，互動體驗設(shè)計，形成文化度假綜合體的情境提升：體驗的核心在于“互動”，迪士尼即是通過人與人的互動、人與卡通的互動、人與機械游樂的互動、人與光影的互動來實現(xiàn)其作為“童話王國”的體驗情境，對文化度假而言，同樣可以通過互動產(chǎn)品的設(shè)計來實現(xiàn)對文化體驗的提升。

第三，購物設(shè)計，拓展文化度假綜合體情境：購物，總是與旅游活動相輔相成。每到一地游玩，游客總希望能留下些值得珍藏的紀(jì)念品。對于文化度假綜合體而言，好的旅游購物體驗的設(shè)計，不僅不局限于購買旅游紀(jì)念品本身，還能有效提升對文化的體驗。

第四，創(chuàng)意度假情境設(shè)計，實現(xiàn)文化情境的延伸：度假產(chǎn)品是文化度假地獨特的產(chǎn)品代表符號，甚至其本身即是對文化情境的有效延伸。例如，心理理療、療養(yǎng)、培訓(xùn)等度假項目，可結(jié)合區(qū)域文化進(jìn)行情境設(shè)計，打造特色體驗空間。

05、從案例看如何“設(shè)計”體驗

邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)｜河北

河北邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)是綠維優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)項目，綠維文旅提供了策劃和總體規(guī)劃服務(wù)，后續(xù)又提供了小鎮(zhèn)一期建設(shè)修建性規(guī)劃項目，繼續(xù)為邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)提供深化落地服務(wù)。圍繞成語文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與利用，成語小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)體系梳理，以及成語文化與產(chǎn)品及規(guī)劃的結(jié)合等難點，綠維文旅提出以用地范圍內(nèi)古村為底板，農(nóng)業(yè)資源、土地資源、人文資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村聚落、生態(tài)環(huán)境為依托，以成語文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為推動力，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的特色小鎮(zhèn)綜合開發(fā)項目。

土司城文化旅游｜重慶

綠維文旅在重慶·中國土司城文化旅游開發(fā)策劃及總體規(guī)劃項目中，構(gòu)建“一城、一山、一水”+一名人IP的聯(lián)動（石柱縣城、萬壽山、龍河以及名人秦良玉）的價值聯(lián)動體系和一核一環(huán)四片區(qū)的內(nèi)部空間格局。發(fā)揮土家集聚區(qū)資源優(yōu)勢，以文化體驗為核心，打造主題演藝、康養(yǎng)度假、民風(fēng)民俗、休閑運動四大主題功能，云集生態(tài)觀光、文化創(chuàng)意、土家美食、科普教育、影視旅游等，打造四季全時、滿足全年齡段旅游方式的國家級康養(yǎng)旅游度假區(qū)。

236項目體系：2大核心項目，3大配套項目，6大輔助項目

南樂文化保護(hù)與利用｜河南

綠維文旅在河南南樂文化保護(hù)與利用專項策劃中，通過對南樂文化的梳理，形成了被載入華夏文明史冊的五個瞬間與鄉(xiāng)愁的勾勒畫面，被載入華夏文明史冊的五個瞬間與鄉(xiāng)愁的勾勒畫面！鄉(xiāng)愁之源——倉頡誕生，鄉(xiāng)愁之聲——夫子學(xué)堂，鄉(xiāng)愁之脈——趕考送別，鄉(xiāng)愁之圣——衣錦還鄉(xiāng)，鄉(xiāng)愁之根——落葉歸根。

新晃夜郎古國文化旅游度假產(chǎn)業(yè)區(qū)｜湖南

綠維文旅在湖南新晃夜郎古國文化旅游度假產(chǎn)業(yè)區(qū)項目中，在確定了“東夜郎·侗夜郎”任務(wù)方向的基礎(chǔ)上，基于“有看頭，有說頭，有玩頭，有想頭，有賺頭”的目標(biāo)效果，構(gòu)筑了“楚風(fēng)蜀意東夜郎”的夜郎概念、“十品五絕造夜郎”的整體吸引力及文化觀光產(chǎn)品打造及“枸醬之旅游夜郎”的文化核心體驗游線。通過《夜郎奇緣》故事的策劃，串接具有核心吸引力的“夜郎五絕”和“國都十品”項目，游客可跟隨故事中的主人公穿越時空，回到古老的夜郎國，游歷神秘夜郎國的種種古老風(fēng)物、別樣風(fēng)情，邂逅夜郎公主，體驗夜郎國的生活百態(tài)，從而使整個項目形成一個主題鮮明、文化主線清晰的體系。