城市旅游解讀

義烏，以小商品聞名天下，在城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與城市升級的過程中，旅游的發(fā)展也成為全市發(fā)展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，綠維創(chuàng)景通過競標，有幸獲得研究這一命題的機會。由于義烏是典型的傳統(tǒng)資源非優(yōu)區(qū)，因此在發(fā)展城市旅游方面具有非常強的典型性。我們通過對本次規(guī)劃的總結(jié)，透過義烏的例子，提出城市旅游發(fā)展的基本模式。

一、城市旅游解讀
    1、什么是城市旅游
    目前，學(xué)術(shù)界對城市旅游的界定還不統(tǒng)一，但總體而言可概括為：城市旅游是以城市的功能、性質(zhì)及特色為基礎(chǔ)，將城市作為一個整體的旅游吸引體系，吸引、推動、促進旅游者在城市地域內(nèi)所進行的富含城市文化內(nèi)涵的所有旅游現(xiàn)象和過程的總和。
城市旅游的范圍是城市建成區(qū)和市域；城市旅游的主體是國際游客、國內(nèi)游客和本市居民；城市旅游的客體是組成城市的各類物質(zhì)和非物質(zhì)要素，包括自然、文化、產(chǎn)業(yè)、建筑、居民、事件等元素。
    2、城市旅游是當前及未來中國旅游發(fā)展的一個重要趨勢
    城市，特別是國際大都市，往往是一個地區(qū)和國家的政治、經(jīng)濟、文化和商貿(mào)中心。城市所蘊含著的歷史文化構(gòu)成了城市旅游資源，城市所具有的便利交通、發(fā)達的商業(yè)設(shè)施、舒適的居住環(huán)境也使其成為區(qū)域旅游的集散中心，因此城市成為世界上最重要的旅游目的地，城市旅游成為居住在世界不同地區(qū)的人們進行跨文化交流的重要載體。
    城市旅游的最終目的是將整個城市打造成為一個超大規(guī)模的城市旅游產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上，擴大城市旅游的內(nèi)涵和外延，整合區(qū)域的旅游資源，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從香港、新加坡、巴黎等地發(fā)展城市旅游的實踐來看，其對整個城市及區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用是非常明顯的。
    城市旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，但我國目前仍處在關(guān)注傳統(tǒng)旅游發(fā)展的階段，城市旅游雖有發(fā)展，但發(fā)展還不充分。城市旅游的優(yōu)勢是顯而易見的，其必將成為當前及未來中國旅游發(fā)展的一個重要趨勢。

二、如何發(fā)展城市旅游
    1、城市旅游戰(zhàn)略理念：強化發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新
    作為傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)，義烏要開發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng)新，規(guī)劃義烏城市旅游，更是創(chuàng)新與發(fā)展的對話。能否以創(chuàng)新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng)新結(jié)合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。
    因此，本規(guī)劃以創(chuàng)新為重點，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢的前提下，把創(chuàng)新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵理念來強化，以六大創(chuàng)新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題。

第一，發(fā)展觀創(chuàng)新：以科學(xué)發(fā)展觀來統(tǒng)領(lǐng)義烏城市旅游的全面發(fā)展，把城市旅游放在全市經(jīng)濟社會發(fā)展全局中來統(tǒng)籌考慮和謀劃，把城市旅游發(fā)展作為義烏產(chǎn)業(yè)升級與城市升級的關(guān)鍵抓手來培育。
    第二，引擎觀創(chuàng)新：充分挖掘義烏市的特色產(chǎn)業(yè)――商貿(mào)、會展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構(gòu)建義烏城市旅游發(fā)展的獨特主題與超級引擎。
    第三，資源觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個城市視為一個旅游目的地來建設(shè)和經(jīng)營，把包括城市品牌、城市街區(qū)、商品市場、會展中心、節(jié)慶活動、文化風(fēng)情等在內(nèi)的城市產(chǎn)品作為城市旅游發(fā)展的重要資源進行開發(fā)利用。
    第四，市場觀創(chuàng)新：跳出傳統(tǒng)的純旅游群體的市場觀念，把義烏龐大的商貿(mào)與購物人群也作為最重要的旅游市場來對待，把購物過程的旅游化提升、商貿(mào)接待與會展活動的休閑化升級作為義烏城市旅游發(fā)展最重要的內(nèi)容來對待。
    第五，產(chǎn)品觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野來界定義烏城市旅游產(chǎn)品的特質(zhì)，跳出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品概念，通過“城市資源景區(qū)化、風(fēng)情化、休閑化、主題化、體驗化”五化手法，打造特色城市旅游產(chǎn)品，最終實現(xiàn)整座城市就是一個大景區(qū)、大產(chǎn)品的根本目標。
    第六，產(chǎn)業(yè)觀創(chuàng)新：樹立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發(fā)展與商貿(mào)、會展、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)充分融合，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮城市旅游的動力引擎與關(guān)聯(lián)帶動作用，推動和促進全市各項產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與協(xié)同升級。 

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