現(xiàn)狀、問題及打造手法

    一部電影給一個(gè)人，一個(gè)地方，一個(gè)國度帶來的影響，是不可輕視的?？v觀國內(nèi)外，以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)事物為吸引物的影視城，在旅游業(yè)界逐漸盛行。當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)正在從觀光主導(dǎo)型階段向休閑度假、文化體驗(yàn)主導(dǎo)型階段進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)。在這一背景下，依托影視劇（及后續(xù)同類文化主題影視?。┑呐臄z、熱播為影視城帶來形象力，打造相關(guān)文化體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，已逐漸成為倍受市場青睞的新型休閑、體驗(yàn)型產(chǎn)品，也是旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)所在。

一、我國影視城發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

相較于國外，我國影視旅游起步較晚，發(fā)展階段較為落后，盈利狀況也令人堪憂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國通過審批的影視城有110多家，但能夠正常運(yùn)作的只有十四五家，而更令人咋舌的是，在這十四五家中只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運(yùn)轉(zhuǎn)較為良好，大部分影視城，少有劇組進(jìn)駐，游人也寥寥無幾。

通過對(duì)國內(nèi)具有代表性的影視城的核心競爭力和特色產(chǎn)品的分析（詳見表1），我們發(fā)現(xiàn)，我國大部分影視城都實(shí)現(xiàn)了與旅游的對(duì)接，旅游產(chǎn)品正在從觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，核心競爭力也開始關(guān)注專業(yè)化、規(guī)模化、多主題的影視拍攝功能的塑造，但還是擺脫不了以上的悲劇。究其原因主要有以下兩點(diǎn)：

1、產(chǎn)品形式與旅游者的需求有差距

目前國內(nèi)的影視基地大多呈現(xiàn)一種中間狀態(tài)，即外景地拍攝加旅游觀光，其收入也主要來源于這兩個(gè)方面。然而，現(xiàn)實(shí)中，影視城的數(shù)量大大超過了影視劇拍攝的需要，很多影視城不得不降低價(jià)格甚至免收?qǐng)鲎赓M(fèi)。據(jù)橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳表示，影視方面的收入，連維修費(fèi)都還不夠?？坑耙暸臄z賺錢，一個(gè)字，難。于是，很多影視城轉(zhuǎn)向了旅游。但影視城內(nèi)大量的人造景觀、單一的觀賞模式，很難使游客保持持續(xù)的興趣，也難以滿足他們對(duì)影視制作的好奇，旅游也陷入了一種尷尬的困境。

2、沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集聚不足
國外影視基地的打造模式除了像環(huán)球影城這樣的影視主題娛樂公園外，就是好萊塢式的影視產(chǎn)業(yè)功能聚合中心，它將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業(yè)功能聚合在一起，創(chuàng)造多元化的盈利模式。

而在我國影視城雖多，卻沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集基地。從而導(dǎo)致影視城的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，也極易形成同質(zhì)競爭。

二、影視城創(chuàng)新打造手法探討

影視城是文化企業(yè)，它所能夠提供給游客的產(chǎn)品(體驗(yàn))大致有以下幾種功能：影視拍攝功能；教育傳播功能，娛樂或者游戲功能(尤其是游客可以參與其中的活動(dòng)，比如競技娛樂活動(dòng))；審美或者情緒滿足功能(體驗(yàn)一種氛圍或者說與游客特定心理需求相吻合的環(huán)境，如：投身影視劇環(huán)境)；文化活動(dòng)展示功能(關(guān)于人的獨(dú)特的價(jià)值觀念所表達(dá)出來的行為，比如觀看表演)。因此，影視城在其打造上應(yīng)滿足這幾種功能的需求。

1、一切都是動(dòng)態(tài)的

影視城營造一種真實(shí)的虛擬環(huán)境，任游客沉浸其中。如東京迪斯尼樂園，它的五大主題樂園中共有35項(xiàng)精彩的表演，其共同特征是一切都是活動(dòng)的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和人物，會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個(gè)世界。在這種裝置的驅(qū)動(dòng)下，全園總數(shù)在2000個(gè)以上的人偶和動(dòng)物個(gè)個(gè)惟妙惟肖，達(dá)到以假亂真的程度，使人如身臨其境。

2、永遠(yuǎn)建不完的樂園

影視城作為一種主題樂園，必須引領(lǐng)時(shí)尚潮流，不斷挖掘新奇項(xiàng)目，才能保持有利的市場。如迪斯尼樂園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂場所和器具及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略。該樂園原建設(shè)投資為1500億日元（約10億美元）。25年來，為建設(shè)超級(jí)音響設(shè)備和多個(gè)游樂場所又先后投資了將近2000億日元。這樣，就可以使游客不斷有新樂趣和新體驗(yàn)，從而使迪斯尼樂園持續(xù)保持巨大的魅力。

3、深度影視體驗(yàn)

讓游客在影視體驗(yàn)游中充分體驗(yàn)劇組生活，圓一回明星夢(mèng)，真正感受“激情DV游，我拍我快樂”的激情。利用影視城豐富的場景資源，根據(jù)活動(dòng)拍攝需要，設(shè)計(jì)制作了服裝、道具，布置了室內(nèi)場景、編寫了劇本，為普通人圓一回明星夢(mèng)。也可以將電影中的特殊拍攝效果重新展現(xiàn)，并請(qǐng)觀眾客串演出劇中的情節(jié)，一邊拍攝一邊解說，讓游客在娛樂中體驗(yàn)影視拍攝的真實(shí)過程。

4、節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶活動(dòng)在旅游開發(fā)中一直占有重要地位，它對(duì)于項(xiàng)目的宣傳和人氣提升具有不可替代的作用。因此，影視城可根據(jù)自身特點(diǎn)舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)。如橫店影視城舉辦的“游一次橫店，過五種新年”活動(dòng)，通過秦王宮――先秦洪福年、清明上河圖――大宋風(fēng)情年、明清宮苑――快樂幸運(yùn)年、廣香街――歡笑粵港年、夢(mèng)幻谷――溫情水鄉(xiāng)年，取得了良好的效果。

5、主題表演

根據(jù)影視城所拍攝的知名電影，設(shè)計(jì)相關(guān)主題表演。如好萊塢環(huán)球影城中的海洋戰(zhàn)爭、西部荒野特技表演、光焰旋風(fēng)等主題表演，對(duì)延長游客游覽時(shí)間、提高趣味性具有重要作用。

6、電影主題游樂設(shè)計(jì)
影視城游樂化是影視城發(fā)展的趨勢，可根據(jù)影視城營造的特殊環(huán)境氛圍和拍攝的主要影視作品，對(duì)傳統(tǒng)游樂設(shè)施加以包裝設(shè)計(jì)，使其符合影視城的主題要求，與影視城融為一體。如好萊塢環(huán)球影城中經(jīng)典項(xiàng)目侏羅紀(jì)公園，形態(tài)生動(dòng)的恐龍，危險(xiǎn)奇異的侏羅紀(jì)叢林、游船從高空俯沖入水的刺激，都讓人興奮不已；終結(jié)者（Terminator）游樂區(qū)，以3D電影和真人結(jié)合的方式，重溫魔鬼終結(jié)者的恐怖場景。

7、其他
除以上打造手法外，還有其他許多打造手法需要摸索與探討。

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