《啥是佩奇》火了！看超級(jí)IP如何引爆親子市場(chǎng)

2019-06-13 標(biāo)簽：

今年的小豬佩奇比去年來(lái)得更早一些

《啥是佩奇》繼去年“社會(huì)人”的梗之后刷了屏

廣告片說(shuō)的是關(guān)于春節(jié)團(tuán)圓的故事

爺爺為了滿足孫子的愿望

開(kāi)始了一段尋找佩奇的“清奇”之路

兒子一家要回農(nóng)村過(guò)年，孫子點(diǎn)名要“佩奇”這種好玩的東西，于是山里的爺爺開(kāi)始了“尋找佩奇”的奇幻之旅，各種誤會(huì)和意外之下，一家團(tuán)聚，爺爺終于掏出了準(zhǔn)備了很久的寶貝——粉紅色的鼓風(fēng)機(jī)版佩奇閃亮登場(chǎng)。一開(kāi)始以為是中國(guó)移動(dòng)的廣告，看完發(fā)現(xiàn)是小豬佩奇最新電影的宣傳廣告。

為什么小豬佩奇又火了？

饅頭商學(xué)院短視頻課程導(dǎo)師、前東方衛(wèi)視研發(fā)副總監(jiān)田芳老師認(rèn)為，小豬佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一點(diǎn)是它符合了這個(gè)時(shí)代中國(guó)的社會(huì)需求。首先，它擁有獲得是中國(guó)最多階層家庭的共情基因。第二，之前小豬佩奇社會(huì)人梗的風(fēng)靡，讓小豬佩奇在年輕人中盛行，滿足了社會(huì)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)生活的一種戲謔的諷刺。第三，踩在豬年春節(jié)這個(gè)點(diǎn)上，將大環(huán)境中人們對(duì)團(tuán)圓、家人、父母的敏感情緒一觸即發(fā)。“小豬佩奇是個(gè)很獨(dú)特的存在，它總能在中國(guó)找到獨(dú)特的打開(kāi)方式，而這次我認(rèn)為是最正確的打開(kāi)方式”。

“我覺(jué)得最重要的是學(xué)習(xí)創(chuàng)意的底層邏輯，IP是沒(méi)有大小的。一個(gè)小IP，只要它有一個(gè)高級(jí)的創(chuàng)意，哪怕只有一分鐘，都能引起最大范圍上的傳播。”田芳認(rèn)為，“做創(chuàng)意最底層的架構(gòu)，就是尋找最大公約數(shù)。”

小豬佩奇真的是超級(jí)IP！

這只家喻戶曉的小豬佩奇，真的是超級(jí)IP！

綠維文旅梳理發(fā)現(xiàn)，小豬佩奇衍生品十分豐富，商業(yè)潛能了得，不但玩得好互動(dòng)營(yíng)銷，逗得了表情包，還具備“豬叫”、“跳泥坑”段子的傳播效應(yīng)，連線下主題樂(lè)園也受到年輕人的追捧，成為親子旅游的真愛(ài)。

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅2016年，小豬佩奇在全球范圍內(nèi)就為公司帶來(lái)了11億美元的零售額。2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售。

各大品牌合成LOGO（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸作者所有）

小豬佩奇用IP布局親子市場(chǎng)！

主題樂(lè)園是小豬佩奇的一種綜合性業(yè)態(tài)，IP應(yīng)用，真實(shí)還原，成功擄獲了大人和孩子的心。

小豬佩奇主題公園（圖片來(lái)自馬蜂窩用戶吞吞，版權(quán)歸作者所有）

全球第一座小豬佩奇主題樂(lè)園位于英國(guó)爾敦斯公園內(nèi)，是一個(gè)定位以家庭游樂(lè)為主的主題公園，2011年開(kāi)放后一年內(nèi)就讓整個(gè)樂(lè)園游客數(shù)倍翻，達(dá)到百萬(wàn)人次。樂(lè)園以小豬佩奇IP為核心規(guī)劃建設(shè)，主題人物的應(yīng)用圍繞小豬佩奇一家，其它小動(dòng)物以雕塑小品的形式出現(xiàn)在設(shè)備的動(dòng)線中，樂(lè)園每天固定時(shí)間安排佩奇和喬治與孩子們打招呼、拍照，增加互動(dòng)性。同時(shí)，綠維了解到，今年將在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇主題樂(lè)園，為其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行助力。

小豬佩奇主題樂(lè)園全球分布概況

據(jù)AECOM預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，到2020年，中國(guó)將有望超過(guò)美國(guó)，成為全球最大主題公園市場(chǎng)，親子游客群是國(guó)內(nèi)主題公園的主力消費(fèi)群體。然而與普通游客不同的是，兒童市場(chǎng)體驗(yàn)者和付費(fèi)者的分離，令主題公園需要同時(shí)討好兩方群體，這給主題公園的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

這也正是為什么《啥是佩奇》沒(méi)有選擇動(dòng)畫(huà)片精彩片段做預(yù)告，而是重新拍攝了這樣一部廣告，因?yàn)橛绊懫狈康牟粌H是愛(ài)看小豬佩奇的小朋友，而更多做決定觀看的是他們的家長(zhǎng)。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

小豬佩奇主題公園“家庭游樂(lè)”的定位也是如此。有專家分析，首先，游樂(lè)項(xiàng)目多而全，游玩體驗(yàn)層次化，設(shè)施配置上，小豬佩奇樂(lè)園建設(shè)了室內(nèi)外區(qū)域，水、陸、空各種游樂(lè)設(shè)施，還為大朋友、小朋友設(shè)置不同的項(xiàng)目，供游客自行選擇；其次，設(shè)施和服務(wù)友善，提高重游率，樂(lè)園可以租兒童推車，廁所有兒童馬桶、尿布臺(tái)，提供尿布販賣(mài)機(jī)，設(shè)有獨(dú)立的哺乳室，在餐廳有微波爐，方便父母加熱牛奶，而能玩得開(kāi)心又顧到荷包，對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，是最走心的服務(wù)！小豬佩奇樂(lè)園除了提供一米以下的孩童免費(fèi)入園，還設(shè)計(jì)了家庭票，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盡可能扶老攜幼，能省下更多！

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

“豬年”還會(huì)有什么新梗不得而知，但是主題公園運(yùn)營(yíng)者可以學(xué)到的是：IP是布局兒童市場(chǎng)的關(guān)鍵途徑。IP主題公園通過(guò)故事性獲得游客的認(rèn)同感，并能有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在兒童主題公園中，動(dòng)漫IP可以令主題公園更具場(chǎng)面感。IP同樣也是豐富盈利模式、拓寬盈利渠道的重要方式。