主題包裝形成品牌主題

二、主題包裝，凸顯獨(dú)特性賣點(diǎn)

主題，是旅游項(xiàng)目整合的核心。賦予水樂園某種主題，要求樂園所有的建筑、景觀、游樂設(shè)施、活動(dòng)、表演、氣氛、附屬設(shè)施、商品等方面，必須服務(wù)于“主題”定位，在主題整合下，形成項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，凸顯“獨(dú)特性賣點(diǎn)”，最終形成主題品牌。其中，游樂設(shè)施以及景觀建筑的主題包裝是重中之重。

游樂設(shè)施的主題包裝——水上樂園的游樂設(shè)施基本相同，如何打造差異性？這就需要對游樂設(shè)備進(jìn)行特定的主題包裝，形成該樂園獨(dú)具特色、無法復(fù)制的主題游樂設(shè)施。例如北京歡樂谷的激流勇進(jìn)被包裝成愛琴海主題，游客是從愛琴海港口的希臘風(fēng)情建筑進(jìn)入站臺，被提升上去后直接俯沖向愛琴海。最佳取景點(diǎn)的背景是依山而建的希臘風(fēng)情建筑群，同樣是激流勇進(jìn)，在這里可以體驗(yàn)不同的感官盛宴。

景觀建筑的主題包裝 ——景觀與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現(xiàn)，即所選主題要有豐富的景觀建筑表現(xiàn)要素。在靜態(tài)景觀中注入動(dòng)態(tài)元素，是解決游客重游率低的重要手段。