在浙江太湖畔的湖州，農(nóng)家樂(lè)已成為村民一份重要的“事業(yè)”。而隨著“洋家樂(lè)”的加入，湖州鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始吸引國(guó)際游客的眼球。

“洋家樂(lè)”示范國(guó)際化

中西合璧的產(chǎn)物總會(huì)有它獨(dú)到之處。在湖州德清就存在著獨(dú)具風(fēng)格的農(nóng)家樂(lè)，被當(dāng)?shù)厝朔Q之為“洋家樂(lè)”。

德清三九塢國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)所和“裸心谷”就是當(dāng)?shù)厥恰把蠹覙?lè)”的典范之作。五年前，南非小伙子高天成租下村子里的老泥坯房，在保持泥房子外觀的前提下，把內(nèi)部裝修成現(xiàn)代風(fēng)格，開(kāi)起了名叫三九塢的“洋家樂(lè)”。去年秋天，南非人格蘭特?霍斯菲爾德和他的建筑師妻子投資兩億元開(kāi)發(fā)了生態(tài)度假村“裸心谷”。

三九塢國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)所和“裸心谷”都保留了原有的本土風(fēng)情并巧妙融入了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出自然和現(xiàn)代感的融合，表達(dá)出主人的原生態(tài)理念。融入環(huán)保生態(tài)理念改造農(nóng)房，提倡綠色低碳生活方式，倡導(dǎo)無(wú)景點(diǎn)另類健康休閑理念。德清“洋家樂(lè)”的興起，有效帶動(dòng)了入境旅游市場(chǎng)發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，三九塢國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)所年接待游客3000人次，人均消費(fèi)1000元，年收入300萬(wàn)元。

“洋家樂(lè)”是德清外國(guó)人農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)自發(fā)形成的產(chǎn)物。隨著“中式+西式”的模式的“洋家樂(lè)”的興起，湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的逐漸走向市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化、產(chǎn)品化。而今德清已吸引了南非、法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、丹麥等十多個(gè)國(guó)家外籍人士投資經(jīng)營(yíng)類似三九塢國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)所等具有異國(guó)風(fēng)情的“洋家樂(lè)”達(dá)35家，開(kāi)發(fā)了鄉(xiāng)土體驗(yàn)、濕地休閑、避暑度假、健康養(yǎng)身等一系列已在國(guó)內(nèi)外具有一定知名度的新興旅游產(chǎn)品，并深受國(guó)內(nèi)外高端客戶的青睞，成為湖州市鄉(xiāng)村旅游的精品。

莫干山因“洋家樂(lè)”的興起被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為2012年全球最值得去的45個(gè)地方之一，成功走出了一條富有德清特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，引起當(dāng)?shù)卣母叨汝P(guān)注，吸引了長(zhǎng)三角地區(qū)市民乃至世界各地的旅游者前來(lái)度假休閑。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-4月份，德清縣接待入境旅游者11909人次，同比增長(zhǎng)19.98%。

鄉(xiāng)土產(chǎn)品創(chuàng)出品牌

旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)體系的一個(gè)重要組成部分，具有滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值。歷來(lái)享有“絲綢之府”、“魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖州物產(chǎn)富饒。湖州鄉(xiāng)土特產(chǎn)中太湖三寶“白蝦、銀魚、鱭魚”以及山貨、筍干、銀杏果粉、腌肉及制品等都久負(fù)盛名。

湖州除了擁有大批有特色的地方名優(yōu)特產(chǎn)品外，還有各具特色的地方小吃。但一直以來(lái)這些商品大部分只在湖州本土流通。為此，湖州市旅游局重點(diǎn)打造向廣大游客打造“湖品天下”品牌，經(jīng)營(yíng)著絲綢、竹纖維、服飾、文化用品、飲品、工藝品、名點(diǎn)小吃、休閑用品、土特產(chǎn)、家用配送十大系列產(chǎn)品。

9月29日，在湖州織里中國(guó)童裝城舉行的長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟旅游產(chǎn)品推介暨“天下湖品”旅游商品展上，大批游客以及參展商興致勃勃地參加了展會(huì)。商品展上充分展示了湖州“一縣一品、一區(qū)一特”的鄉(xiāng)村旅游新格局，進(jìn)一步打響“天下湖品”品牌，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)發(fā)展。

而湖品公道合理的價(jià)格，優(yōu)良實(shí)惠的品質(zhì)越來(lái)越受到游客們的喜愛(ài)。游客朱女士告訴筆者，“展會(huì)上有些商品價(jià)格比淘寶網(wǎng)上賣得還實(shí)惠?！逼鋵?shí)，朱女士不知道的是，在網(wǎng)上完全可以買到貨真價(jià)實(shí)的同類商品。認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)需求的巨大潛力，湖州將一件件琳瑯滿目的商品擺放在了中國(guó)鄉(xiāng)旅網(wǎng)上，讓更多的游客足不出戶就可以把湖州地縣市的湖品帶回家中。

新模式描繪美好鄉(xiāng)村

據(jù)悉，現(xiàn)在，湖州市已初步形成了“景區(qū)+農(nóng)家”、“生態(tài)+文化”、“中式+洋式”和“農(nóng)莊+游購(gòu)”四大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向規(guī)?；⒓刍?、品質(zhì)化、生態(tài)化和鄉(xiāng)土化“五化”有機(jī)結(jié)合方向發(fā)展，搶占國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游制高點(diǎn)。

在《湖州市推進(jìn)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展專項(xiàng)改革試點(diǎn)實(shí)施方案》中，市委、市政府提出了要在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)體系、服務(wù)體系、政策體系、營(yíng)銷體系、培訓(xùn)體系、統(tǒng)計(jì)體系、轉(zhuǎn)型升級(jí)等8個(gè)方面重點(diǎn)進(jìn)行改革探索。

有了目標(biāo)才有新的動(dòng)力。浙江省旅游局副局長(zhǎng)許彭表示，鄉(xiāng)村旅游作為新興的業(yè)態(tài)，其特點(diǎn)具有資源潛力大、覆蓋面廣、市場(chǎng)需求旺盛、綜合帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收，作為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，已被納入了國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)和富民工程，提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。下一步鄉(xiāng)村旅游需要更加注重加強(qiáng)規(guī)范化管理，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升品質(zhì)，擴(kuò)大市場(chǎng)和影響。相信不久將來(lái)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)將更加廣泛、魅力將更加無(wú)窮，前景將更加廣闊。

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