“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展的重點(diǎn)

三、“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展的重點(diǎn)

(一)后奧運(yùn)帶動(dòng)之體育旅游

1、體育旅游概述 

體育旅游作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，是旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。1992年至1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長(zhǎng)率達(dá)5.1%；1997年全國(guó)居民用于體育用品的支出位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位；相關(guān)政府部門大力推行“全民健身計(jì)劃”等，這充分說(shuō)明我國(guó)體育旅游發(fā)展前景廣闊。 

2、奧運(yùn)舉辦國(guó)后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆奧運(yùn)會(huì)中，旅游業(yè)都是受益最大的行業(yè)，而旅游與體育結(jié)合的體育旅游一直以來(lái)也是奧運(yùn)舉辦國(guó)后奧運(yùn)發(fā)展所關(guān)注的焦點(diǎn)之一。針對(duì)奧運(yùn)后可能出現(xiàn)的體育場(chǎng)館利用率低的問(wèn)題，發(fā)展體育旅游是一個(gè)比較好的方式。 歷屆奧運(yùn)會(huì)后，奧運(yùn)體育場(chǎng)館的利用都成了舉辦城市的難題，大多數(shù)奧運(yùn)場(chǎng)館利用率比較低，如韓國(guó)奧運(yùn)場(chǎng)館的利用率僅為50%，大部分場(chǎng)館被改造成購(gòu)物場(chǎng)所。澳大利亞政府借鑒國(guó)際上歷屆奧運(yùn)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)了全國(guó)體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，從設(shè)施利用、市場(chǎng)研究等多方面來(lái)發(fā)展體育旅游，促進(jìn)體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用及為旅游者提供更高質(zhì)量的旅游方式，也為澳大利亞的后奧運(yùn)旅游的可持續(xù)發(fā)展尤其是體育旅游提供了依據(jù)和方向。 

3、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育旅游的影響 

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)舉辦國(guó)的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，總結(jié)各國(guó)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，我們認(rèn)為我國(guó)后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要如下： 

(1)先進(jìn)的體育設(shè)施、良好的賽事組織管理能力及人力資源的提升為體育旅游開(kāi)展添翼。 

(2)體育這種“積極的生活方式”也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情是體育旅游游客形成的推動(dòng)。 

(3)因奧運(yùn)而開(kāi)展的治安、交通、環(huán)境、衛(wèi)生等方面的整頓，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，這是體育旅游開(kāi)展的保障。 

(4)后奧運(yùn)相關(guān)政策和措施也為體育旅游的健康發(fā)展提供了條件。 

4、后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展趨勢(shì) 

(1)大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)大眾體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。 

(2)體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大。同時(shí)，包括賽事（如F1）、節(jié)慶（如蒙古族那達(dá)慕）、特色活動(dòng)等在內(nèi)的大型體育活動(dòng)，對(duì)于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。 

(3)體育旅游投資也會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂(lè)設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過(guò)程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。 

(4)體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場(chǎng)化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。 

(二)后奧運(yùn)帶動(dòng)之會(huì)展旅游 

1、會(huì)展旅游概述 

會(huì)展旅游是借助舉辦國(guó)際會(huì)議、研討會(huì)、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會(huì)而開(kāi)展的旅游形式。全國(guó)眾多城市都在開(kāi)展會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，并形成了以北京、上海、廣州等為中心的熱門區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)會(huì)展業(yè)務(wù)以年均近20%速度遞增，北京每年舉辦的各類會(huì)務(wù)和展覽占全國(guó)的80%～85%。

2、后奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)會(huì)展旅游的影響 

根據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)，各舉辦城市會(huì)展業(yè)在奧運(yùn)后基本都呈現(xiàn)出長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，部分舉辦城市都成為國(guó)家級(jí)和地區(qū)級(jí)的會(huì)展中心。 2000年悉尼共舉辦了46個(gè)國(guó)際會(huì)議，名列當(dāng)年世界各城市之首，悉尼奧運(yùn)會(huì)后不僅入境游游客激增，而且點(diǎn)燃了會(huì)展旅游的持續(xù)增長(zhǎng)激情。自1993年悉尼贏得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)以來(lái)，澳大利亞在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的排名也直線上升。按會(huì)議數(shù)量計(jì)算，1999年澳大利亞在世界各國(guó)中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超過(guò)了法國(guó)、西班牙、意大利等旅游目的地。2001年悉尼上升至第2位。會(huì)議旅游的快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整――1990年，會(huì)議、商務(wù)旅游僅占國(guó)內(nèi)游的15％；而到了2001年，會(huì)議、商務(wù)旅游一舉占到了20％，提高了5％。而且墨爾本召開(kāi)的國(guó)際會(huì)議也有明顯增多，這在很大程度上受益于當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)在澳大利亞舉行。因此，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì)，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。 此外，2002年第十九屆冬季奧運(yùn)會(huì)也讓美國(guó)的鹽湖城成為會(huì)展旅游的一個(gè)新熱點(diǎn)。 

3、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游的影響 

“走進(jìn)北京，回味奧運(yùn)”成了奧運(yùn)后北京旅游的主題。9月初，北京市旅游局局長(zhǎng)張慧光介紹，會(huì)展、獎(jiǎng)勵(lì)和商務(wù)高端旅游市場(chǎng)將迅速啟動(dòng)。 

(1)北京奧運(yùn)為我國(guó)會(huì)展旅游提供契機(jī) 

一方面，奧運(yùn)后的城市交通、治安和環(huán)境的改善，場(chǎng)館的增多，為會(huì)展旅游提供更寬松的環(huán)境，為北京成為國(guó)際會(huì)展大都市提供了基礎(chǔ)保障； 

另一方面；奧運(yùn)會(huì)也為主辦、協(xié)辦城市提供了寶貴的注意力資源； 

此外，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)我國(guó)對(duì)自身文化的更新挖掘，從而將會(huì)通過(guò)更多的交流會(huì)、展覽會(huì)來(lái)將我國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大； 

同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)這一大型活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)也將為大型、超大型展會(huì)舉辦提供一定的借鑒。 

(2)后奧運(yùn)會(huì)展旅游發(fā)展趨勢(shì) 

其一，越來(lái)越多的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)會(huì)展旅行社將成立； 

其二，有關(guān)會(huì)展旅游的法律法規(guī)將更加健全； 

其三，會(huì)展旅游的促銷力度會(huì)大大加強(qiáng) ； 

其四，加強(qiáng)會(huì)展旅游必將帶動(dòng)該方面人才的培養(yǎng) 。 

(三)后奧運(yùn)帶動(dòng)之旅行社 

1、旅行社發(fā)展影響因素分析 

旅行社業(yè)是專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，它綜合六大要素來(lái)制作產(chǎn)品、組織客源，具有強(qiáng)烈的對(duì)各類資源整合的綜合性。旅行社的收益受到多種因素的制約，如酒店房?jī)r(jià)、交通管制、匯率變化、出入境政策、游客出游意愿和偏好等。 

2、前奧運(yùn)、奧運(yùn)期間中國(guó)旅行社發(fā)展分析 

(1)前奧運(yùn)中國(guó)旅行社發(fā)展?fàn)顩r 

雪災(zāi)、藏獨(dú)、地震、長(zhǎng)假“縮水”、股市低迷、人民幣升值等今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素，對(duì)旅游市場(chǎng)造成了強(qiáng)烈沖擊，對(duì)旅行社造成了巨大影響。中國(guó)旅游年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)約有50%旅行社虧損。 

(2)奧運(yùn)期間中國(guó)旅行社發(fā)展?fàn)顩r 

奧運(yùn)給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了商機(jī)，但對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)期間住宿價(jià)格提升、交通擁擠、特殊條例制約等特殊原因，造成國(guó)內(nèi)外客流減少，旅行社的組團(tuán)業(yè)務(wù)受到很大程度影響。 

3、后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)旅行社發(fā)展分析 

(1)后奧運(yùn)時(shí)期旅游需求增加 

奧運(yùn)對(duì)北京的“廣告效應(yīng)”不可估量，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦賽后城市中的奧運(yùn)元素必定會(huì)成為吸引游客的重要因素，賽后入境游必定會(huì)火爆，這將刺激旅行社業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)設(shè)施的開(kāi)放對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者具有很大吸引力。“后奧運(yùn)游”可能會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間的旅游主題。 

(2)奧運(yùn)元素旅游線路走俏 

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，奧運(yùn)城市的旅游將會(huì)升溫，北京及其他奧運(yùn)承辦城市都將會(huì)成為游客熱捧之旅游目的地。目前，不少旅行社已經(jīng)著手策劃“后奧運(yùn)游”產(chǎn)品，如北京線根據(jù)奧運(yùn)場(chǎng)館和北京新推出的人文景點(diǎn)，在以前傳統(tǒng)北京線的基礎(chǔ)上，增加相關(guān)奧運(yùn)深度游。 

(3)后奧運(yùn)旅游發(fā)展對(duì)旅游社人才提出新要求 

后奧運(yùn)旅游發(fā)展對(duì)旅行社人才提出了更高的要求。目前最為緊缺的兩類旅游旅行社人才分別是計(jì)調(diào)人才和旅游銷售人才。面對(duì)奧運(yùn)后增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)，旅游社如受困于線路策劃、業(yè)務(wù)人員的缺乏，將不利于挖掘后奧運(yùn)旅游商機(jī)。 

(四)后奧運(yùn)帶動(dòng)之酒店 

1、奧運(yùn)前酒店投資建設(shè)情況 

基于對(duì)奧運(yùn)期間酒店市場(chǎng)的良好預(yù)期，諸多酒店品牌紛紛趕在奧運(yùn)前實(shí)施對(duì)北京市場(chǎng)的戰(zhàn)略布點(diǎn)，從而形成了許多酒店在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前集中開(kāi)業(yè)的局面，據(jù)悉，在奧運(yùn)前有約1萬(wàn)間酒店客房投入北京市場(chǎng)，主要集中在四星級(jí)以上的高檔品牌酒店。2008年北京酒店市場(chǎng)新增供應(yīng)量達(dá)到了前所未有的高度。經(jīng)濟(jì)型酒店在奧運(yùn)前也在北京進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張。奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)酒店投資的拉動(dòng)作用相當(dāng)明顯，至少占據(jù)目前酒店投資量的20%以上。北京周邊承辦奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的城市在奧運(yùn)前也有酒店大規(guī)模的建設(shè)期。

2、奧運(yùn)對(duì)酒店經(jīng)濟(jì)的影響 

酒店作為奧運(yùn)會(huì)后勤保障的重要支撐，受奧運(yùn)會(huì)的影響十分明顯。 奧運(yùn)會(huì)給酒店業(yè)帶來(lái)的影響首先體現(xiàn)在不斷攀升的房?jī)r(jià)上，無(wú)論是星級(jí)酒店還是商務(wù)酒店，房?jī)r(jià)均較平時(shí)上漲數(shù)倍。但與早前旅游業(yè)普遍預(yù)期比賽期間將出現(xiàn)酒店預(yù)定爆滿的情況大相徑庭，由于房?jī)r(jià)大幅上升和安檢等因素導(dǎo)致游客數(shù)量減少，加上前期一窩蜂建設(shè)導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量偏大，奧運(yùn)期間酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分酒店的入住率尚不及淡季水平。 

與此相對(duì)，高端市場(chǎng)頂級(jí)酒店的奧運(yùn)預(yù)訂情況看起來(lái)要好得多，例如五星級(jí)北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店所有房間全部被預(yù)訂一空。綜合入住和價(jià)格因素，奧運(yùn)期間酒店業(yè)的成績(jī)還算不錯(cuò)。 

3、“后奧運(yùn)旅游”時(shí)代酒店發(fā)展 

(1）酒店收益變化趨勢(shì) 

短期來(lái)看，隨著客流量的減少，奧運(yùn)舉辦城市的高星級(jí)酒店價(jià)格將快速回落，回顧近幾屆的奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，奧運(yùn)前后，酒店客房供應(yīng)量一直呈現(xiàn)上升勢(shì)態(tài)，在奧運(yùn)會(huì)后，酒店收益也將在奧運(yùn)上揚(yáng)后小幅回落。最明顯的是巴塞羅那，奧運(yùn)兩年后直降到之前一半的水平；而首爾、悉尼等都在小幅回落后，奧運(yùn)兩年后又都呈現(xiàn)了回升的趨勢(shì)。 

中國(guó)在奧運(yùn)前暫停新建項(xiàng)目，鑒于酒店建設(shè)周期至少在2～3年，所以?shī)W運(yùn)會(huì)結(jié)束后的兩年不會(huì)出現(xiàn)新增的星級(jí)酒店供應(yīng)；同時(shí)，考慮到中國(guó)的實(shí)際情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，中國(guó)的起點(diǎn)應(yīng)該更高，隨著奧運(yùn)后旅游業(yè)將復(fù)蘇，入境游將回暖，中國(guó)酒店業(yè)不會(huì)出現(xiàn)“酒店業(yè)的冬天”，而會(huì)在小幅回落后迅速回暖。后奧運(yùn)為未來(lái)3～5年內(nèi)酒店業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，中國(guó)酒店市場(chǎng)將面臨空前高漲。 

(2)提升酒店品牌，加快國(guó)際化進(jìn)程 

奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)難得的國(guó)際營(yíng)銷機(jī)會(huì)。奧運(yùn)期間，酒店業(yè)接待了大量的外賓，奧運(yùn)為中國(guó)酒店業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)讓世界了解的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)后，對(duì)國(guó)內(nèi)的酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，正是向國(guó)外擴(kuò)張、推動(dòng)我國(guó)民族酒店業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的大好機(jī)會(huì)。假如奧運(yùn)會(huì)我們利用得好的話，將給我們國(guó)內(nèi)的酒店集團(tuán)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造便利。 

(3)“后奧運(yùn)旅游”時(shí)期酒店的投資運(yùn)營(yíng) 

一方面，酒店市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)階段性的過(guò)剩，尤其是為接待奧運(yùn)會(huì)而新增的酒店，如在地段和定位上不符合整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，奧運(yùn)會(huì)后將可能面臨大幅度的業(yè)績(jī)下滑，因此，酒店行業(yè)的整合將會(huì)是后奧運(yùn)的重要內(nèi)容一直。同時(shí)經(jīng)濟(jì)型酒店也奧運(yùn)期間也保持了發(fā)展勢(shì)頭，部分品牌擴(kuò)張速度達(dá)到200%，在奧運(yùn)后，經(jīng)濟(jì)型酒店同樣也將迎來(lái)一個(gè)品牌化整合發(fā)展期。

另一方面，奧運(yùn)也為酒店的投資運(yùn)營(yíng)提供了更多的選擇空間，如奧運(yùn)主題酒店等，奧運(yùn)主題餐飲等，如位于亞奧核心區(qū)域的國(guó)奧中心酒店，與商業(yè)部分共同構(gòu)成一個(gè)以?shī)W運(yùn)為主題的商業(yè)集群，秉承“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，可以讓入住者感受國(guó)奧村居住品質(zhì)，并方便的觀賞“奧運(yùn)遺產(chǎn)”；再比如深圳圣廷苑酒店就曾推出“奧運(yùn)主題宴會(huì)”，包含喜迎圣火燒金豬、火焰明亮競(jìng)技場(chǎng)、水立方泳兒猛躍鮮、和諧五洲迎奧運(yùn)、故宮御膳酸辣翅、太埠城門漁家燒五參、前門大醬味卷酥等全新開(kāi)發(fā)的奧運(yùn)菜式。 （北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院后奧運(yùn)旅游專題研究組） 

本文關(guān)鍵字：奧運(yùn)旅游 會(huì)展旅游 體育旅游 查看更多