“主題化”升級打造手法

1、挖掘文化內(nèi)涵，提升景區(qū)主題

每個(gè)景區(qū)之所以成為旅游地，是因?yàn)閾碛幸粋€(gè)引發(fā)購買意愿的吸引核。這個(gè)吸引核喚起的是旅游者的期望。我國的傳統(tǒng)觀光型景區(qū)不論是自然景區(qū)還是人文景區(qū)都飽含歷史，文化底蘊(yùn)深厚。應(yīng)深度挖掘其本土文化，凝練景區(qū)主題，形成吸引核。

綠維創(chuàng)景在《劍門蜀道風(fēng)景名勝區(qū)劍門關(guān)景區(qū)總體規(guī)劃》中發(fā)現(xiàn)，原有劍門關(guān)景區(qū)為山岳型歷史文化亞類，缺少對歷史文化資源的總結(jié)概括，景區(qū)內(nèi)僅涉及少量的歷史文化方面的旅游產(chǎn)品，通過對景區(qū)的歷史和自然資源進(jìn)行重新分析、評價(jià)，發(fā)現(xiàn)劍山山脈及劍門關(guān)的獨(dú)特地質(zhì)構(gòu)造，形成了“易守不易攻”、 御敵以北的天然戰(zhàn)陣，這種地質(zhì)構(gòu)造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶，同時(shí)在此留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事，是自然奇觀與人文歷史的結(jié)合典范。經(jīng)過反復(fù)的研究和論證，把劍門關(guān)景區(qū)的主題提升為“天生戰(zhàn)陣，地理人文奇觀”，這將有助于劍門關(guān)景區(qū)的再次騰飛。
 

2、凝練資源精華，重塑品牌形象

品牌是對市場有影響和號(hào)召力的旅游形象，是對景區(qū)主題的進(jìn)一步凝練和展現(xiàn)。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)因傳承沿襲了強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，品牌形象趨于老化，因此，在主題化提升的同時(shí)要注意對其傳統(tǒng)品牌形象的提升和重塑。一個(gè)景區(qū)的資源不可能十全十美，打造品牌也不可能面面俱到，應(yīng)根據(jù)景區(qū)的主題，找到核心的東西，經(jīng)過文化包裝形成景區(qū)品牌。

如南岳衡山深挖壽文化資源，大做壽文化文章，通過成功舉辦七屆國際壽文化節(jié)，精心策劃一系列壽文化主題旅游活動(dòng)項(xiàng)目，突出了“運(yùn)動(dòng)、長壽、健康、祈福”的壽文化主題，實(shí)現(xiàn)了從“五岳獨(dú)秀”到“中華壽岳”這一品牌形象的再造和創(chuàng)新，使南岳成為了中華主壽之山、天下祈壽之地，達(dá)到了品牌提升、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的。使老牌景區(qū)煥發(fā)了新的生命力。

3、主題展現(xiàn)手法

景區(qū)主題化升級的成功，除了準(zhǔn)確的主題定位外，還依賴于有效的主題展現(xiàn)方式。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，可以由以下方式展現(xiàn)主題：

（1）編撰故事

天下湖泊數(shù)不清，唯有英國尼斯湖有和新疆喀納斯湖轟動(dòng)一時(shí)，這主要得益于湖怪的故事。為了吸引更多游客，喀納斯又把圖瓦人的神秘信仰編進(jìn)故事中。這說明景區(qū)有無文化內(nèi)涵始終是牽引市場的焦點(diǎn)。

編撰故事不是胡編亂造，而是圍繞景區(qū)主題，梳理景區(qū)文脈，達(dá)到轉(zhuǎn)化文化資源，提高產(chǎn)品品位，增加景區(qū)文化內(nèi)涵的目的。綠維在寧夏沙坡頭南區(qū)的規(guī)劃中便通過挖掘當(dāng)?shù)孛耖g傳說的桂王城故事、民間信仰白馬將軍，以編撰桂王城故事為中心，展現(xiàn)沙坡頭的大漠文化的主題。

（2）情境體現(xiàn)

特定時(shí)期文化情境的再現(xiàn)，對渲染景區(qū)文化氛圍，突出景區(qū)主題，激發(fā)旅游者情感想象和參與活動(dòng)具有重要作用。情境體現(xiàn)不是單純新建復(fù)建古建筑，營造環(huán)境氛圍，重要的是文化意境（歷史文化、民俗文化、民間信仰）表現(xiàn)其中，重要的是人（包括游客、原住民等）的參與活動(dòng)。
如西安大唐芙蓉園、杭州宋城、開封清明上河園采用的就是情景體現(xiàn)的方法來突出景區(qū)的主題。如綠維創(chuàng)景在中國春秋淹城旅游區(qū)項(xiàng)目中，以春秋文化為表現(xiàn)內(nèi)容，取春秋文化之魂魄，針對春秋文化體驗(yàn)園進(jìn)行了主題設(shè)計(jì)，旅游區(qū)入口大門、草木桌椅、假山流水、亭臺(tái)樓榭、殿堂廳堂、塔舫橋關(guān)、游樂項(xiàng)目，無不蘊(yùn)含著豐富的歷史信息，體現(xiàn)了春秋文化意境，這些都給旅游者增添了更多體驗(yàn)和游樂性。

（3）策劃節(jié)事

節(jié)事活動(dòng)是放大當(dāng)?shù)匚幕拇翱?，通過節(jié)事活動(dòng)可以達(dá)到突出主題、提升品牌的目的。旅游景區(qū)利用節(jié)事進(jìn)行主題營銷和擴(kuò)大品牌形象，一般來說有四種：文藝性節(jié)事，如廣西的《印象劉三姐》，黃果樹瀑布的瀑布節(jié)；民俗活動(dòng)，如貴州的侗族歌會(huì)；景區(qū)游樂活動(dòng)，如西安華清池貴妃古裝春游等；節(jié)慶活動(dòng)，如中國的傳統(tǒng)節(jié)日。

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作者：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)中心

本文于2009年8月31日在《中國旅游報(bào)》第4091期第7版發(fā)布

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