傳統(tǒng)觀光型景區(qū)主題化游樂化升級(上)――主題化整合
“主題化”升級打造手法
1、挖掘文化內(nèi)涵,提升景區(qū)主題
每個景區(qū)之所以成為旅游地,是因?yàn)閾碛幸粋€引發(fā)購買意愿的吸引核。這個吸引核喚起的是旅游者的期望。我國的傳統(tǒng)觀光型景區(qū)不論是自然景區(qū)還是人文景區(qū)都飽含歷史,文化底蘊(yùn)深厚。應(yīng)深度挖掘其本土文化,凝練景區(qū)主題,形成吸引核。
綠維創(chuàng)景在《劍門蜀道風(fēng)景名勝區(qū)劍門關(guān)景區(qū)總體規(guī)劃》中發(fā)現(xiàn),原有劍門關(guān)景區(qū)為山岳型歷史文化亞類,缺少對歷史文化資源的總結(jié)概括,景區(qū)內(nèi)僅涉及少量的歷史文化方面的旅游產(chǎn)品,通過對景區(qū)的歷史和自然資源進(jìn)行重新分析、評價,發(fā)現(xiàn)劍山山脈及劍門關(guān)的獨(dú)特地質(zhì)構(gòu)造,形成了“易守不易攻”、 御敵以北的天然戰(zhàn)陣,這種地質(zhì)構(gòu)造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶,同時在此留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事,是自然奇觀與人文歷史的結(jié)合典范。經(jīng)過反復(fù)的研究和論證,把劍門關(guān)景區(qū)的主題提升為“天生戰(zhàn)陣,地理人文奇觀”,這將有助于劍門關(guān)景區(qū)的再次騰飛。
2、凝練資源精華,重塑品牌形象
品牌是對市場有影響和號召力的旅游形象,是對景區(qū)主題的進(jìn)一步凝練和展現(xiàn)。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)因傳承沿襲了強(qiáng)的品牌認(rèn)知度,品牌形象趨于老化,因此,在主題化提升的同時要注意對其傳統(tǒng)品牌形象的提升和重塑。一個景區(qū)的資源不可能十全十美,打造品牌也不可能面面俱到,應(yīng)根據(jù)景區(qū)的主題,找到核心的東西,經(jīng)過文化包裝形成景區(qū)品牌。
如南岳衡山深挖壽文化資源,大做壽文化文章,通過成功舉辦七屆國際壽文化節(jié),精心策劃一系列壽文化主題旅游活動項(xiàng)目,突出了“運(yùn)動、長壽、健康、祈福”的壽文化主題,實(shí)現(xiàn)了從“五岳獨(dú)秀”到“中華壽岳”這一品牌形象的再造和創(chuàng)新,使南岳成為了中華主壽之山、天下祈壽之地,達(dá)到了品牌提升、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的。使老牌景區(qū)煥發(fā)了新的生命力。
3、主題展現(xiàn)手法
景區(qū)主題化升級的成功,除了準(zhǔn)確的主題定位外,還依賴于有效的主題展現(xiàn)方式。綠維創(chuàng)景認(rèn)為,可以由以下方式展現(xiàn)主題:
(1)編撰故事
天下湖泊數(shù)不清,唯有英國尼斯湖有和新疆喀納斯湖轟動一時,這主要得益于湖怪的故事。為了吸引更多游客,喀納斯又把圖瓦人的神秘信仰編進(jìn)故事中。這說明景區(qū)有無文化內(nèi)涵始終是牽引市場的焦點(diǎn)。
編撰故事不是胡編亂造,而是圍繞景區(qū)主題,梳理景區(qū)文脈,達(dá)到轉(zhuǎn)化文化資源,提高產(chǎn)品品位,增加景區(qū)文化內(nèi)涵的目的。綠維在寧夏沙坡頭南區(qū)的規(guī)劃中便通過挖掘當(dāng)?shù)孛耖g傳說的桂王城故事、民間信仰白馬將軍,以編撰桂王城故事為中心,展現(xiàn)沙坡頭的大漠文化的主題。
(2)情境體現(xiàn)
特定時期文化情境的再現(xiàn),對渲染景區(qū)文化氛圍,突出景區(qū)主題,激發(fā)旅游者情感想象和參與活動具有重要作用。情境體現(xiàn)不是單純新建復(fù)建古建筑,營造環(huán)境氛圍,重要的是文化意境(歷史文化、民俗文化、民間信仰)表現(xiàn)其中,重要的是人(包括游客、原住民等)的參與活動。
如西安大唐芙蓉園、杭州宋城、開封清明上河園采用的就是情景體現(xiàn)的方法來突出景區(qū)的主題。如綠維創(chuàng)景在中國春秋淹城旅游區(qū)項(xiàng)目中,以春秋文化為表現(xiàn)內(nèi)容,取春秋文化之魂魄,針對春秋文化體驗(yàn)園進(jìn)行了主題設(shè)計(jì),旅游區(qū)入口大門、草木桌椅、假山流水、亭臺樓榭、殿堂廳堂、塔舫橋關(guān)、游樂項(xiàng)目,無不蘊(yùn)含著豐富的歷史信息,體現(xiàn)了春秋文化意境,這些都給旅游者增添了更多體驗(yàn)和游樂性。
(3)策劃節(jié)事
節(jié)事活動是放大當(dāng)?shù)匚幕拇翱?,通過節(jié)事活動可以達(dá)到突出主題、提升品牌的目的。旅游景區(qū)利用節(jié)事進(jìn)行主題營銷和擴(kuò)大品牌形象,一般來說有四種:文藝性節(jié)事,如廣西的《印象劉三姐》,黃果樹瀑布的瀑布節(jié);民俗活動,如貴州的侗族歌會;景區(qū)游樂活動,如西安華清池貴妃古裝春游等;節(jié)慶活動,如中國的傳統(tǒng)節(jié)日。
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作者:北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)中心
本文于2009年8月31日在《中國旅游報》第4091期第7版發(fā)布
傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的游樂化改造,請關(guān)注下期內(nèi)容!
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