文化為魂、創(chuàng)新為王、邁向5A、超越標(biāo)準(zhǔn)——中國春秋淹城旅游區(qū)

2015-01-14 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：春秋淹城

成功經(jīng)驗(yàn)：業(yè)態(tài)配套、運(yùn)營管理、品牌影響

三、成功經(jīng)驗(yàn)分享三：合理業(yè)態(tài)配套，打造新文化旅游目的地

自建成以來，旅游區(qū)根據(jù)市場需求的變化和發(fā)展，不斷合理規(guī)劃業(yè)態(tài)配置，先后開放淹城春秋樂園、春秋淹城遺址公園、淹城野生動物世界3大核心旅游區(qū)及淹城傳統(tǒng)商業(yè)街坊、寶林禪寺宗教文化區(qū)等延伸功能區(qū)。淹城野生動物世界以生態(tài)散養(yǎng)野生動物為特色，展出200多種、近萬只的世界珍稀瀕危野生動物，開發(fā)了中國首創(chuàng)自駕車觀賞動物模式，推出了匯萃全球馬戲精華的“常州國際馬戲節(jié)”，深受游客喜愛。2013年，淹城旅游區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大，寶林禪寺被淹城管委會組織、擴(kuò)建，納入旅游區(qū)整體布局，力求打造為華東地區(qū)的禪宗名剎。不僅于此，淹城還整合20多家賓館、酒店、餐飲、溫泉等休閑行業(yè)，尤其是對三勤生態(tài)園的資源整合，聯(lián)合春秋樂園共同為游客奉上國學(xué)深度體驗(yàn)的饕餮大宴。儼然，淹城已經(jīng)不是一個小小的城池，也不是傳統(tǒng)意義上的主題樂園，也全然不能用旅游區(qū)概括。它已經(jīng)被打造成為一個集旅游、觀光、科普、休閑、購物、餐飲于一體的大型文化旅游地，是華東地區(qū)文化休閑旅游度假的新地標(biāo)。

四、成功經(jīng)驗(yàn)分享四：持續(xù)運(yùn)營管理，確保景區(qū)人氣再推新高

主題公園長盛不衰的秘訣就是不斷創(chuàng)新，淹城的管理者們牢記這一點(diǎn)。開園后，淹城管委會特成立“淹城創(chuàng)意”公司，組建了一個將近100人的創(chuàng)意策劃規(guī)劃設(shè)計團(tuán)隊(duì)，不斷地為景區(qū)出謀劃策注入新鮮血液。一期開園后，淹城樂園內(nèi)每年都會對新型游客設(shè)備、主題雕塑、綠化景觀進(jìn)行更新和提升，也不斷的有新項(xiàng)目的植入。近年來新添的設(shè)備有飛行過山車、鬼屋、激流勇進(jìn)等。逢年過節(jié)，一系列的主題節(jié)慶活動不斷吸引游客前往。如值得稱道的萬圣節(jié)，在中國的其他景區(qū)，都在做南瓜燈、送糖果的游戲時，淹城創(chuàng)意策劃了聊齋節(jié)，讓滿園盡是黑白無常、小唯畫皮、倩女幽魂、鐘馗等等。配合景區(qū)建筑景觀，不僅相得益彰別開生面，又在洋人的節(jié)日中，充分展示中國傳統(tǒng)文化，而不是在傳播西方文化。

據(jù)統(tǒng)計，2013年五一節(jié)慶，春秋淹城旅游區(qū)接待游客18.59萬人次，同比增長13.35%；2013國慶假期接待游客34.95萬人次，同比增長17.55%；2014年國慶節(jié)，共接待游客36.5萬人次。

園區(qū)游人如織

五、成果經(jīng)驗(yàn)分享五：文化品牌影響，推進(jìn)城市快速發(fā)展進(jìn)程

在常州當(dāng)?shù)厝说挠洃浿?，淹城一直以淹城村的名義存在著，養(yǎng)活了一方農(nóng)民。雖然早在1981年被列為太湖風(fēng)景游覽區(qū)的旅游點(diǎn)，但并沒有改變它依舊是農(nóng)村的事實(shí)。直到1995年，武進(jìn)撤縣設(shè)市，政府決定對淹城進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)利用，淹城才開始向城市化發(fā)展邁進(jìn)，但是整體發(fā)展一直緩慢，直到武進(jìn)區(qū)政府在2010年完成了淹城旅游區(qū)的建設(shè)，并于5月1日對世人開放，才發(fā)生了翻天覆地的變化。旅游區(qū)建成之后，淹城成為了城市的娛樂中心，以淹城旅游區(qū)和武進(jìn)區(qū)政府為中心構(gòu)成了該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)輻射圈，由于其周邊土地巨大的升值空間，位于淹城旅游區(qū)東側(cè)和區(qū)政府西側(cè)和北側(cè)的文慧園和豐樂公寓等住宅小區(qū)就是最好例證。自此，淹城結(jié)束了其兩千多年身為農(nóng)村空間的命運(yùn)，在短短 15 年不到的時間內(nèi)就從農(nóng)民生活的日?？臻g變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益顯著的春秋淹城樂園、野生動物世界以及傳統(tǒng)商業(yè)街坊等大眾消費(fèi)空間。

淹城的歷史文化價值還被標(biāo)簽化、符號化，成為了武進(jìn)對外宣傳的一個品牌，例如武進(jìn)電視臺的臺標(biāo)就是一個抽象的淹城三河三城的形態(tài)符號，甚至在南京市的火車站、地鐵站等空間也可以看到淹城旅游區(qū)的廣告宣傳海報。無形當(dāng)中加強(qiáng)了武進(jìn)人民的自我認(rèn)同感，由淹城的歷史文化價值所打造的品牌也使得武進(jìn)城市化進(jìn)程更加順利。

尾聲：在主題公園建設(shè)如火如荼的今天，展現(xiàn)給世人的大多數(shù)是山寨版的迪斯尼、希臘神話或歐洲各國歷史地理等，仿佛無歐美不成主題公園。對于本土文化的主題公園，大多數(shù)開發(fā)商都持懷疑態(tài)度或不感興趣。然而，中國的旅游發(fā)展到今天，靠的不是這些所謂舶來文化，而是中國自身上下五千年的文化積淀。淹城春秋文化旅游區(qū)的成功開發(fā)和上升發(fā)展，恰恰是為如今的旅游開發(fā)商們打了一針強(qiáng)心劑，這才是屬于中國人自己的主題公園。