編者按：包括會議、獎勵旅游、大會、展覽4部分的會獎旅游，由于面向的群體收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)、對旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感、停留時(shí)間長，被認(rèn)為是旅游業(yè)中具含金量的行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年的會議產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)3000億美金，約占全球旅游業(yè)總產(chǎn)值的5%，而且每年的增長速度大大高于全球旅游業(yè)的增長速度和全球GDP的平均增長水平。國內(nèi)的會獎旅游發(fā)展較晚，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，發(fā)展速度很快。隨著“國八條”的出臺，由于政府接待的減少，會獎旅游受到了一定的制約，但這也促使會獎旅游剔除了一些不健康要素，促使其逐漸走向正規(guī)。

一、市場有所下降，但逐漸回歸理性發(fā)展

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的會獎旅游發(fā)展很快。目前，已經(jīng)形成了以北京、大連為中·心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶，以上海、杭州為中·心的長三角會展經(jīng)濟(jì)帶，以廣州為中·心的珠三角經(jīng)濟(jì)帶，以成都、西安、昆明為中·心的中西部會展城市經(jīng)濟(jì)帶。

國八條的出臺，使得原本占有中國會議市場近1/4份額的政府會議大幅減少，酒店與會議服務(wù)接待等相關(guān)收入也明顯縮水。據(jù)北京市旅游委發(fā)布的《2014北京酒店會議市場調(diào)查分析報(bào)告》顯示，根據(jù)129家受訪酒店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年北京酒店接待會議數(shù)量持續(xù)走低，其中政府會議數(shù)量較往年有較大數(shù)量的下降，企業(yè)及社團(tuán)會議持平發(fā)展。

但畢竟，政府不是單一的需求方，也不是重要的市場。隨著國外企業(yè)在我國發(fā)展勢頭的強(qiáng)勁以及我國本土企業(yè)會議需求的快速增長，我國會獎市場的發(fā)展前景依然良好，甚至有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國八條”的出臺，促使會議回歸其本源，并逐漸步入良性發(fā)展軌道。

二、企業(yè)會議將成為核心市場

《2014北京酒店會議市場調(diào)查分析報(bào)告》顯示，在中·央實(shí)行新會風(fēng)之后，會議市場正朝著發(fā)達(dá)國家和地區(qū)會議市場的二元模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)會議及活動、社團(tuán)會議將成為中國會議市場的核心組成部分。而國家會議中·心近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，政府會議正在逐漸減少，而社團(tuán)會議和商務(wù)會議正在逐年攀升，未來政府會議數(shù)量可能占比在10%左右，企業(yè)會議數(shù)量和收入貢獻(xiàn)占比越來越高。

三、會獎與旅游相得益彰，產(chǎn)業(yè)集聚度將增強(qiáng)

會獎旅游市場的潛力廣大，消費(fèi)相對高·端，且受氣候、時(shí)間、季節(jié)等因素的影響小。從度假市場擴(kuò)展到會議市場，將對旅游目的地的淡季旺季客流、工作日與周末的客流起到調(diào)整作用，并形成旅游的互補(bǔ)，功能和規(guī)模達(dá)到一定程度后，自身還可以作為一種吸引物，帶動旅游一起發(fā)展。而會議市場依托度假市場豐富的旅游活動、舒服的自然與休閑環(huán)境、多元的游樂養(yǎng)生項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善，功能會更加強(qiáng)大。

隨著客戶需求的不斷提高、行業(yè)競爭的日益加劇以及市場信息的逐漸透明化等因素，以往單靠場地提供、勞務(wù)提供、資源掌控的傳統(tǒng)發(fā)展模式，遇到了大挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，走向整合之路，仍是會獎旅游未來的發(fā)展趨勢。聚集體現(xiàn)在兩個方面：一方面市場需求形成市場聚集；一方面，聚集是形成配套的前提，沒有足夠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模就形不成會議服務(wù)的現(xiàn)代化、服務(wù)深化和專業(yè)化，那么發(fā)展前景也將受限。因此，會獎旅游成功運(yùn)作的核心，一是規(guī)?；?，二是專業(yè)化，第三是度假休閑配套化。

另外，在會議和旅游的融合、會議展覽的配套功能上，還需要頂層設(shè)計(jì)的支持，這不是市場主體企業(yè)能完成的，而需要政府在城市功能設(shè)計(jì)、頂層規(guī)劃方面給予應(yīng)有的支持。除此之外，高科技也是現(xiàn)代會獎旅游格外重視的一個因素，隨著智慧會獎被更多人認(rèn)知和接納，很多業(yè)內(nèi)人士也將其看作是擺脫低價(jià)競爭，營造盈利空間的另一個重要空間。

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