前言

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，人們的旅游方式將由以“觀賞”為主的觀光旅游轉(zhuǎn)向以“休閑”為主要目的的休閑旅游；而當(dāng)人均GDP超過5000美元時(shí)，旅游將進(jìn)入到追求放松和享受的休閑的高級(jí)形式——度假時(shí)代。2013年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)突破5000美元大關(guān)，達(dá)到了6905美元，這為度假時(shí)代的到來提供了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這也是推動(dòng)度假時(shí)代來臨的最基本的因素。另外，國(guó)家關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的一些政策、帶薪休假制度的強(qiáng)制實(shí)施、人們休閑度假觀念的增強(qiáng)等等，也加快了度假經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨。 休閑度假游被認(rèn)為是中國(guó)旅游業(yè)面對(duì)的最大一塊潛力市場(chǎng)，但由于我國(guó)各地區(qū)之間的差異較大，因此，在度假時(shí)代來臨的同時(shí)，觀光旅游與休閑旅游還將長(zhǎng)期存在，只不過在整個(gè)旅游市場(chǎng)上所占的比例會(huì)越來越少。

一、四大因素推動(dòng)度假經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨

（一）經(jīng)濟(jì)收入及中等收入人群的增長(zhǎng)，為度假經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨奠定了基礎(chǔ)

2013年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了56.9萬億美元，人均GDP達(dá)到了6905美元，即將要突破7000美元大關(guān)，度假需求普遍產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

另外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在不同收入等級(jí)中，社會(huì)消費(fèi)傾向呈現(xiàn)“倒U”曲線，中等收入群體的消費(fèi)傾向最高，是主導(dǎo)型消費(fèi)力量，而且他們注重生活品味，是文化、旅游等服務(wù)型消費(fèi)的主力，在這方面的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低收入群體。當(dāng)前我國(guó)中等收入人群約占總?cè)丝诘?3%-25%，規(guī)模約為3億人，而這一數(shù)字在2020年有望達(dá)到6億，2030年有望達(dá)到9億，這意味著一個(gè)巨大的市場(chǎng)規(guī)模。

對(duì)于600萬資產(chǎn)以上的高凈值人群，根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的報(bào)告，2013年末達(dá)到了290萬人，比上年增長(zhǎng)3.6%，據(jù)預(yù)測(cè)，未來3年，中國(guó)高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到335萬人。而據(jù)《2014中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書》顯示，旅游是高凈值人群心靈投資的第二大領(lǐng)域（僅次于健康），他們2013年平均旅游4次（含一次出差），其中3次為國(guó)內(nèi)游，平均國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)為3.5萬元（不含購物）。高端定制、主題游、深度游成為高凈值人群旅游投資趨勢(shì)。

（二）我國(guó)居民出游率快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)上已形成了一定規(guī)模的度假需求，并將逐漸擴(kuò)大

近幾年，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好的利好影響，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境相對(duì)有利，居民出游人次一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2013年，我國(guó)出游人次已經(jīng)達(dá)到了32.5億，人均出游率為2.39次。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，我國(guó)出游人次將突破60億，而人均出游率也有望達(dá)到4.5次。另據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，近三年，休閑度假旅游占整個(gè)旅游市場(chǎng)的比例均在20%以上，且有逐年上升的趨勢(shì)。2014年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出要積極發(fā)展休閑度假旅游，加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)功能，合理優(yōu)化布局，營(yíng)造居民休閑度假空間。在這一政策的推動(dòng)下，休閑度假旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出比以往更快的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)，2020年在整個(gè)旅游市場(chǎng)中所占的比例將達(dá)到35%以上。

（三）帶薪休假的進(jìn)一步落實(shí)，將形成一個(gè)龐大度假市場(chǎng)

國(guó)務(wù)院2008年出臺(tái)《職工帶薪年休假條例》，但執(zhí)行情況并不樂觀。近兩年，國(guó)家加快了帶薪休假制度的落實(shí)，2013年國(guó)務(wù)院辦公廳正式頒布《國(guó)民旅游休閑綱要（2013－2020年）》，提出到2020年要基本落實(shí)帶薪休假制度，這標(biāo)志著帶薪休假逐漸上升到了國(guó)家政策法規(guī)的層面。2014年，截止到目前官方至少4次提出帶薪休假的落實(shí)，2014年8月，國(guó)務(wù)院也在發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中，再次提出要強(qiáng)化全社會(huì)依法休假理念，將帶薪年休假制度落實(shí)情況納入各地政府議事日程，作為勞動(dòng)監(jiān)察和職工權(quán)益保障的重要內(nèi)容，并鼓勵(lì)職工結(jié)合個(gè)人需要和工作實(shí)際分段靈活安排帶薪年休假。全國(guó)旅游業(yè)的強(qiáng)烈呼喚、國(guó)家政策的強(qiáng)制及監(jiān)督，必將推動(dòng)帶薪休假的盡快落實(shí)。另一方面，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了以消費(fèi)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展時(shí)代，由于“人口紅利”的消失，對(duì)投資及出口行業(yè)帶來打擊，但人們收入的提升產(chǎn)生了巨大的財(cái)富效應(yīng)，土地和房產(chǎn)不動(dòng)產(chǎn)升值也帶來了財(cái)富積累。因此，巨大的人口紅利不再是勞動(dòng)力紅利，而是人均消費(fèi)進(jìn)入到中等乃至較高消費(fèi)水平所帶來的巨大消費(fèi)人口紅利。由此，國(guó)家在提供消費(fèi)供給的同時(shí)，也要釋放消費(fèi)需求，帶薪休假正是一個(gè)強(qiáng)有力的釋放機(jī)制。

2013年山東、山西、重慶、西安等省市相繼出臺(tái)政策，加強(qiáng)帶薪休假制度的落實(shí)。山東省更是提出，到2017年全省基本落實(shí)帶薪休假制度。各省市的積極響應(yīng)，使我們有理由相信帶薪休假在各種因素的推動(dòng)下很有可能會(huì)順勢(shì)提前到來。綠維創(chuàng)景林峰院長(zhǎng)預(yù)測(cè)，2018年將成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，全國(guó)發(fā)達(dá)省市、國(guó)有機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)必將實(shí)質(zhì)性的有效推進(jìn)帶薪休假，職工帶薪休假市場(chǎng)可能達(dá)到30%-40%。

（四）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，核心層及中間層的比例逐步擴(kuò)大

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高以及閑暇時(shí)間的增多，如今的消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成熟，消費(fèi)在走向多元化的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化：吃住行等基礎(chǔ)層所占的比例越來越??；購物、娛樂、游玩等中間層和核心層所占的比例則越來越大，而這正符合度假旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

二、度假市場(chǎng)的特征

（一）度假市場(chǎng)的總體特征

總結(jié)起來，度假旅游在以下七大方面有著其本身的特征：

較高、較豐富的消費(fèi)：度假消費(fèi)層次高，類型豐富，人均花銷高，比觀光、休閑需要更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力；

較長(zhǎng)的停留時(shí)間：度假人群在度假地停留較長(zhǎng)，往往花費(fèi)更多的時(shí)間追求“閑情逸致”，少則5-7天，多則半年以上；

較高的精神追求：度假更加追求深度的體驗(yàn)與健康養(yǎng)生，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?、主題特色要求較高；

更自主的旅游方式：度假旅游一般追求個(gè)性化的生活享受，要求高度的自主選擇性，大部分的出行是以散客和家庭式組織方式完成的；

強(qiáng)調(diào)旅居生活方式：度假是一種旅居生活方式，亦游亦居，居家配套、居家服務(wù)必不可少；

較高的游客回頭率：度假旅游的回頭率較高，游客忠誠(chéng)度高，甚至有的人群擁有固定的度假地點(diǎn)；

完善的配套服務(wù)：與觀光、休閑旅游比起來，度假旅游帶有一定的“生活”色彩，需要更高端的環(huán)境、服務(wù)和配套設(shè)施支撐。

（二）度假細(xì)分市場(chǎng)的特征

1、按照消費(fèi)特征：高、中、低端度假市場(chǎng)

一般來講，度假屬于中高端旅游市場(chǎng)。但目前，我國(guó)市場(chǎng)還處于過渡時(shí)期，低、中、高端的度假旅游形式并存。

高端度假群體的特征可概括為：高端化——高端人士、高素質(zhì)群體專享的高品味、高品質(zhì)生活，尤其注重文化含義或人文氣質(zhì)；精細(xì)化——以細(xì)微服務(wù)理念為本，追求管家式服務(wù)下的全方位、立體化服務(wù)模式；微圈子——微圈子下的俱樂部度假方式，對(duì)私密性的要求較高；微環(huán)境——追求獨(dú)特地理環(huán)境造就的小氣候環(huán)境下的度假體驗(yàn)，喜歡自然、原生態(tài)。

中低端度假群體的特征則表現(xiàn)為：在產(chǎn)品上，以短線或中長(zhǎng)線度假旅游為主，產(chǎn)品不要求奢華，舒適、輕松、性價(jià)比高的產(chǎn)品比較受歡迎；在服務(wù)上，不追求精細(xì)，能提供周到、細(xì)致的基本服務(wù)即可；在消費(fèi)上，住宿以民宿客棧、經(jīng)濟(jì)型酒店或3-4星級(jí)酒店為主；餐飲以當(dāng)?shù)靥厣蛷d為主；娛樂休閑活動(dòng)以大眾化項(xiàng)目為主，對(duì)私密性的要求不高；以家庭或朋友為單位出行，對(duì)度假地設(shè)施的完善度以及綜合性要求較高。

2、按照停留的時(shí)間：中長(zhǎng)期度假市場(chǎng)、短期度假市場(chǎng)

中長(zhǎng)期度假群體的停留時(shí)間一般在1個(gè)月以上，對(duì)他們來說，一方面，交流和社會(huì)活動(dòng)是必需的，或通過社區(qū)、空間、休閑場(chǎng)所等空間，或通過展覽、演出等活動(dòng)，達(dá)到與鄰居或當(dāng)?shù)鼐用窠涣鞯哪康?；另一方面，SPA水療、按摩保健、溫泉、健身等養(yǎng)生項(xiàng)目，以及游泳、高爾夫、慢跑等運(yùn)動(dòng)也是中長(zhǎng)期度假人群的主要活動(dòng)；另外，由于居住時(shí)間較長(zhǎng)，便捷的生活配套（超市、醫(yī)院、美容院、健身房、商場(chǎng)等）、周全的社會(huì)服務(wù)（商務(wù)、代租、代管、親子等）也是度假者考慮的主要因素。

短期度假群體的停留時(shí)間一般不超過半個(gè)月，他們的需求較為簡(jiǎn)單，即吃、住、玩、購物。

三、六大核心度假市場(chǎng)及兩大補(bǔ)充度假市場(chǎng)

目前，我國(guó)已經(jīng)形成了六大核心度假市場(chǎng)和兩大補(bǔ)充度假市場(chǎng)：

核心市場(chǎng)一：黃金周度假市場(chǎng)，春節(jié)7天，國(guó)慶7天。從一定程度上講，黃金周對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的貢獻(xiàn)。但在新形勢(shì)下，無論是對(duì)于消費(fèi)者還是景區(qū)、旅游區(qū)等供給方，黃金周的弊端越來越凸顯。黃金周假期的下一步發(fā)展，是根據(jù)市場(chǎng)需求變化及假期結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐漸走向健康理性。人們不再是簡(jiǎn)單的輾轉(zhuǎn)乘車觀看景點(diǎn)，相反，有可能是住在一個(gè)地方，逛逛景點(diǎn)、看看演出、曬曬太陽、體驗(yàn)體驗(yàn)民情，居住時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一周以上，期間會(huì)有多種業(yè)態(tài)的參與。

核心市場(chǎng)二：寒暑假度假市場(chǎng)，寒假1個(gè)月，暑假2個(gè)月。是以教師、學(xué)生為主體，組合其家庭，形成的每年2-3個(gè)月的度假市場(chǎng)。

核心市場(chǎng)三：帶薪度假市場(chǎng)。按照國(guó)務(wù)院2008年出臺(tái)的《職工帶薪年休假條例》中的相關(guān)規(guī)定，到2020年基本可以落實(shí)全國(guó)5-6億職工的帶薪度假，若按平均每人每年帶薪度假的時(shí)間為10天（5天年假+兩個(gè)周末）計(jì)算，這將形成一個(gè)巨大的度假市場(chǎng)。

核心市場(chǎng)四：銀發(fā)度假（養(yǎng)老型度假）市場(chǎng)。主要針對(duì)的是55-75歲之間的年輕老人，他們形成的以度假為核心的養(yǎng)老是養(yǎng)老市場(chǎng)中最大的一個(gè)市場(chǎng)化板塊。如今，50年代出生的人，已經(jīng)進(jìn)入退休階段，而他們的子女也已成為社會(huì)中的中產(chǎn)階層，能夠?yàn)槠涮峁┹^強(qiáng)的度假購買能力，這一銀發(fā)度假市場(chǎng)正在快速形成。

核心市場(chǎng)五：自由職業(yè)者度假市場(chǎng)。中國(guó)現(xiàn)今就業(yè)群體中有20%-30%左右的人在從事自由職業(yè)，比如，個(gè)體戶、專欄作家、創(chuàng)意藝術(shù)家、SOHO職業(yè)者、淘寶店主等。他們時(shí)間自由，可以避開度假高峰期，也可以說走就走，期間還可透過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道，一邊工作一邊旅行。

核心市場(chǎng)六：度假產(chǎn)業(yè)一體化市場(chǎng)。這是一種度假與產(chǎn)業(yè)、工作結(jié)合的度假發(fā)展結(jié)構(gòu)。比如，全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理聯(lián)合會(huì)在海南成立總部基地，將房地產(chǎn)商聚集在海南，一邊度假，一邊培訓(xùn)。又比如，在大理，存在著一批一邊做創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)或服務(wù)產(chǎn)業(yè)，一邊度假的藝術(shù)家、服務(wù)商等。

補(bǔ)充市場(chǎng)一：研學(xué)旅行市場(chǎng)。這一市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展已有一段時(shí)間，只不過原來大多時(shí)候以“修學(xué)旅行”、“游學(xué)旅行”的概念被人們所熟知。隨著國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)，研學(xué)旅行將成為青少年學(xué)習(xí)中的一項(xiàng)重要任務(wù)，未來市場(chǎng)空間將非?？捎^。

補(bǔ)充市場(chǎng)二：會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)。這一市場(chǎng)主要面向的是政府和企事業(yè)單位，雖然在國(guó)家政策的調(diào)控下，政府會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)有所萎縮，但隨著我國(guó)企業(yè)發(fā)展的逐漸成熟及福利制度的完善，其將繼續(xù)引領(lǐng)會(huì)獎(jiǎng)旅游的健康發(fā)展。

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