新奇主題旅游大盤點
專家觀點:“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”
專家觀點:“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”
近年來,隨著旅游市場競爭的加劇、越來越多新主題的出現(xiàn),游客對旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的認知也不斷被刷新??雌饋硇迈r、另類甚至“雷人”的主題后面,既有太空旅游這種少數(shù)人能夠體驗的產(chǎn)品,也不乏一些換湯不換藥的缺乏誠意之作。
在著名旅游專家、中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來,上面各種主題首先是一種噱頭,是出于營銷目的的創(chuàng)意。這種創(chuàng)意通過其獨特性,達到吸引媒體和公眾關(guān)注的效果。從旅游內(nèi)容上來看,上述產(chǎn)品屬于非常規(guī)旅游,針對特殊群體設(shè)計。雖然在小眾市場上有一定空間,但就目前來看,可供旅行社介入的環(huán)節(jié)不多,相對于常規(guī)的定制化旅游產(chǎn)品,新奇主題旅游產(chǎn)品在經(jīng)營上并沒有更吸引旅游機構(gòu)。
劉思敏告訴北京商報記者,在度假、觀光等常規(guī)旅游之外,還有很多“特種旅游”項目正在發(fā)展起來,從質(zhì)量上看,這類旅游主題繁多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容上看,如果行程中包含歷史事件名地(如奧斯維辛集中營)可能會引起很多人的興趣。但是如專門以一個亮點為整條線路的主題(如“奧斯維辛集中營線路”)則不容易被大眾接受。
對于該遵循哪些規(guī)范和底線的問題,劉思敏表示,一般在進行創(chuàng)意的時候應(yīng)該參考道德底線,確立法律底線。因為“道德”本身是不容易標準化、量化,且會隨著時間演變,如果考慮太多反而無所適從。以法律為底線、可保經(jīng)營者至少合法經(jīng)營,至于“創(chuàng)意”是否成功,交給市場判斷就好。
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