專家觀點(diǎn)：“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”

專家觀點(diǎn)：“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”

近年來，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、越來越多新主題的出現(xiàn)，游客對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的認(rèn)知也不斷被刷新。看起來新鮮、另類甚至“雷人”的主題后面，既有太空旅游這種少數(shù)人能夠體驗(yàn)的產(chǎn)品，也不乏一些換湯不換藥的缺乏誠(chéng)意之作。

在著名旅游專家、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，上面各種主題首先是一種噱頭，是出于營(yíng)銷目的的創(chuàng)意。這種創(chuàng)意通過其獨(dú)特性，達(dá)到吸引媒體和公眾關(guān)注的效果。從旅游內(nèi)容上來看，上述產(chǎn)品屬于非常規(guī)旅游，針對(duì)特殊群體設(shè)計(jì)。雖然在小眾市場(chǎng)上有一定空間，但就目前來看，可供旅行社介入的環(huán)節(jié)不多，相對(duì)于常規(guī)的定制化旅游產(chǎn)品，新奇主題旅游產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)上并沒有更吸引旅游機(jī)構(gòu)。

劉思敏告訴北京商報(bào)記者，在度假、觀光等常規(guī)旅游之外，還有很多“特種旅游”項(xiàng)目正在發(fā)展起來，從質(zhì)量上看，這類旅游主題繁多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容上看，如果行程中包含歷史事件名地（如奧斯維辛集中營(yíng)）可能會(huì)引起很多人的興趣。但是如專門以一個(gè)亮點(diǎn)為整條線路的主題（如“奧斯維辛集中營(yíng)線路”）則不容易被大眾接受。

對(duì)于該遵循哪些規(guī)范和底線的問題，劉思敏表示，一般在進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候應(yīng)該參考道德底線，確立法律底線。因?yàn)椤暗赖隆北旧硎遣蝗菀讟?biāo)準(zhǔn)化、量化，且會(huì)隨著時(shí)間演變，如果考慮太多反而無所適從。以法律為底線、可保經(jīng)營(yíng)者至少合法經(jīng)營(yíng)，至于“創(chuàng)意”是否成功，交給市場(chǎng)判斷就好。

本文關(guān)鍵字： 查看更多