專家觀點：“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”

專家觀點：“創(chuàng)意噱頭”需有“道德底線”

近年來，隨著旅游市場競爭的加劇、越來越多新主題的出現(xiàn)，游客對旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的認知也不斷被刷新?？雌饋硇迈r、另類甚至“雷人”的主題后面，既有太空旅游這種少數(shù)人能夠體驗的產(chǎn)品，也不乏一些換湯不換藥的缺乏誠意之作。

在著名旅游專家、中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，上面各種主題首先是一種噱頭，是出于營銷目的的創(chuàng)意。這種創(chuàng)意通過其獨特性，達到吸引媒體和公眾關(guān)注的效果。從旅游內(nèi)容上來看，上述產(chǎn)品屬于非常規(guī)旅游，針對特殊群體設(shè)計。雖然在小眾市場上有一定空間，但就目前來看，可供旅行社介入的環(huán)節(jié)不多，相對于常規(guī)的定制化旅游產(chǎn)品，新奇主題旅游產(chǎn)品在經(jīng)營上并沒有更吸引旅游機構(gòu)。

劉思敏告訴北京商報記者，在度假、觀光等常規(guī)旅游之外，還有很多“特種旅游”項目正在發(fā)展起來，從質(zhì)量上看，這類旅游主題繁多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容上看，如果行程中包含歷史事件名地（如奧斯維辛集中營）可能會引起很多人的興趣。但是如專門以一個亮點為整條線路的主題（如“奧斯維辛集中營線路”）則不容易被大眾接受。

對于該遵循哪些規(guī)范和底線的問題，劉思敏表示，一般在進行創(chuàng)意的時候應(yīng)該參考道德底線，確立法律底線。因為“道德”本身是不容易標準化、量化，且會隨著時間演變，如果考慮太多反而無所適從。以法律為底線、可保經(jīng)營者至少合法經(jīng)營，至于“創(chuàng)意”是否成功，交給市場判斷就好。

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