云南作為旅游大省，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為深受中外游客喜愛的重要旅游目的地之一，成為中國通往東南亞、南亞的重要國際游客集散地，成為國內外聞名遐邇的“七彩云南，旅游天堂”，已樹立起旅游大省的鮮明形象。

然而，自從云南省提出“旅游二次創(chuàng)業(yè)”以來，旅游業(yè)仍存在諸多問題，特別是在打造品牌方面，除了麗江、香格里拉、世博園等幾個知名品牌外，其他能叫響的品牌不多。

“香格里拉”的啟示

2012年11月26日，國家旅游局向香格里拉普達措國家公園授予國家5A級旅游景區(qū)證書和標牌，開辟了迪慶旅游新篇章，打破了迪慶沒有國家5A級旅游景區(qū)的歷史。2012年，迪慶州共接待國內外游客1016.67萬人次，實現(xiàn)旅游總收入91.86億元。

作為云南省唯一的藏族自治州，也是全國10個藏族自治州之一。近年來，迪慶確立了“生態(tài)立州、文化興州、產業(yè)強州、和諧安州”的發(fā)展思路。從1997年向世人傳遞“香格里拉就在迪慶”開始，迪慶搶抓機遇，推進旅游業(yè)快速發(fā)展。2001年12月經(jīng)國務院批準，迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格里拉縣。香格里拉的神秘面紗從此被掀開，云南藏區(qū)隨之成為人們尋夢、圓夢的熱點。

據(jù)迪慶州旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年以來，根據(jù)云南省委、省政府云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略部署，州委、州政府適時調整發(fā)展思路，以“香格里拉”旅游品牌為龍頭，按照“大產業(yè)、大文化、大服務、大市場、大環(huán)境”的要求，銳意進取，形成了具有一定規(guī)模、不同檔次、不同類型的旅游接待服務設施和經(jīng)營主體，旅游接待服務體系日趨完善。

保持特色推陳出新

業(yè)內人士認為，雖然香格里拉、西版納納、麗江古城已經(jīng)成為國家級乃至世界級知名旅游品牌，一定程度上已成為云南旅游形象，但是這些僅僅是局部或某方面的云南旅游特征，無法整體概括云南旅游的內在特質和發(fā)展方向。

特別是在旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入品牌競爭時代，以塑造精品、培育品牌為目的的旅游形象策劃成為全面提升旅游產業(yè)的重要舉措。例如四川、上海、深圳等旅游目的地紛紛導入形象設計或準備開始形象策劃的情況下，云南若不能抓緊時機，率先推出一流的旅游形象創(chuàng)意，必將喪失發(fā)展的機遇。“所以云南旅游業(yè)亟待超越自己，高水準策劃，早日推出響亮、迷人、吸引力強的云南旅游形象策劃?！痹卧颇鲜啦?a href=http://www.lwcj.com/ target=_blank class=infotextkey>集團有限公司總經(jīng)理的花澤飛說?！拔幕锹糜蔚撵`魂，旅游是文化的載體。”花澤飛認為，和云南同樣以奇異的自然風光、淳樸的民風民俗、熱情的少數(shù)民族禮儀為主要特色的旅游已比比皆是。在實踐中他感受到，旅游沒有文化就沒有品位，文化沒有旅游就沒有地位。因此要用文化多樣性的旅游創(chuàng)意，加大對旅游產品的改造、包裝，并大力開發(fā)適合旅游者需求的參與性、娛樂性旅游產品，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。如深圳錦繡中華、世界之窗等主題公園群不僅在原有景區(qū)內利用高科技，增添新景點，推出參與性、娛樂性新項目，還抓住參與性、娛樂性產品深受市場歡迎的機遇，新建了面向家庭為主的“歡樂谷”主題公園，使老景區(qū)煥發(fā)新活力。

名牌引導聯(lián)合拓市

據(jù)媒體報道，隨著在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇的影響逐年擴大，前來博鰲旅游的海內外游客還將大幅度提高，博鰲旅游品牌將再次升級，今年前往海南博鰲旅游的人數(shù)比起往年同期有所上升?！霸絹碓蕉嗟穆糜纬鞘幸岩庾R到品牌效應對旅游業(yè)發(fā)展至關重要，”花澤飛說，海南已經(jīng)進一步意識到品牌戰(zhàn)略對促進旅游業(yè)發(fā)展的重要作用。為此，他們抓住歷史機遇，在原來“?？谑呛Ｄ系?，三亞是中國的”這一宣傳促銷口號的基礎上，又添上了“博鰲是亞洲的，陵水是世界的”宣傳口號，努力提高海南在國際旅游市場中的知名度，取得了較好的成效。

中國旅游研究院昆明分院常務副院長姜若愚認為，隨著生態(tài)旅游、森林旅游、健康旅游的發(fā)展，旅游業(yè)總體趨勢上已呈現(xiàn)出與其他產業(yè)融合發(fā)展的趨勢，旅游業(yè)的邊界得以快速擴大，產業(yè)價值鏈得到前所未有的延伸。例如以健康、醫(yī)療、保健等為主題的旅游業(yè)態(tài)，其產業(yè)鏈已擴展至跨國醫(yī)療康復、整形美容等各個領域。

鑒于云南的產業(yè)特征，姜若愚建議重點以旅游與文化、旅游與高原特色農業(yè)、旅游與醫(yī)療健康為重點實施融合化發(fā)展戰(zhàn)略。在旅游業(yè)與文化產業(yè)、與高原特色農業(yè)、與醫(yī)療健康產業(yè)融合化發(fā)展進程中，重點是打造具有戰(zhàn)略示范意義、融合化效益的大品牌。融合化品牌的打造策略概括為“名牌引導、聯(lián)合拓市。”

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