“美麗中國(guó)”是“十八大”后最熱門(mén)的詞匯之一。柏林時(shí)間6日中午，在第47屆柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)上，中國(guó)展區(qū)舉辦了“美麗中國(guó)之旅”中國(guó)旅游整體形象及標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式，正式啟用中國(guó)旅游新形象標(biāo)識(shí)――“美麗中國(guó)之旅”。

與“不可思議的印度”、“馬來(lái)西亞：真正的亞洲”等國(guó)家旅游標(biāo)識(shí)相似，中國(guó)這次也啟用了自己統(tǒng)一、整體的旅游新標(biāo)識(shí)――“美麗中國(guó)之旅”。這一標(biāo)識(shí)有助于打造統(tǒng)一的中國(guó)旅游形象和品牌，改變過(guò)去過(guò)于分散的旅游宣傳的狀況，同時(shí)也將加強(qiáng)國(guó)際游客對(duì)中國(guó)旅游的認(rèn)識(shí)和了解。對(duì)此，柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)中國(guó)參展團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳文學(xué)解釋說(shuō)：“應(yīng)該說(shuō)，由于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，我們的產(chǎn)品和國(guó)際上接軌還有一些差距。特別是對(duì)歐洲市場(chǎng)，有些產(chǎn)品還不能滿足或適應(yīng)歐洲人的需要。通過(guò)樹(shù)立新的產(chǎn)品形象，特別是通過(guò)我們自己練內(nèi)功，能夠進(jìn)一步讓我們了解歐洲市場(chǎng)，能夠使我們的產(chǎn)品跟歐洲市場(chǎng)進(jìn)行有效的對(duì)接。”

新形象標(biāo)識(shí)以印章為主體表現(xiàn)形式，以“美麗中國(guó)”和“Beautiful China”分別作為中英文文字表述，將中國(guó)的印章和書(shū)法藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)背景甲骨文“旅”字突出旅游特色。對(duì)于為什么使用“美麗中國(guó)”這一文字表述來(lái)概括中國(guó)旅游的特征，吳文學(xué)說(shuō)：“黨的十八大之后，習(xí)總書(shū)記在報(bào)告當(dāng)中提到了‘建設(shè)美麗中國(guó)’。按照十八大的指導(dǎo)思想，我們對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的過(guò)去和未來(lái)重新進(jìn)行審視和定位，因此推出了‘美麗中國(guó)’這樣一個(gè)新的產(chǎn)品形象。”

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，目前已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前是全球第三大入境旅游接待國(guó)，2012年中國(guó)入境過(guò)夜旅游人數(shù)達(dá)到5772萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯收入高達(dá)500億美元。

然而以德國(guó)為例，去年來(lái)華德國(guó)游客僅在66萬(wàn)左右，其中一半是商務(wù)旅客，還有很大的發(fā)展空間。因此，中國(guó)國(guó)家旅游局也很重視這次柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)，組織了19個(gè)省區(qū)市的五十多家單位兩百多人組團(tuán)前來(lái)參展。對(duì)此，吳文學(xué)解釋說(shuō)：“去年德國(guó)來(lái)華人數(shù)是66萬(wàn)人。應(yīng)該說(shuō)，還是一個(gè)具有很大開(kāi)發(fā)潛力和成長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。中國(guó)和歐洲、中國(guó)和德國(guó)應(yīng)該是互為旅游目的地，也互為旅游客源地。雙方之間的友好合作對(duì)實(shí)現(xiàn)兩國(guó)、兩地旅游業(yè)的發(fā)展都會(huì)起到積極和促進(jìn)的作用。”

除了啟用新的中國(guó)旅游形象標(biāo)識(shí)之外，本屆柏林旅游博覽會(huì)中國(guó)展臺(tái)還推出了獨(dú)具特色的旅游精品線路與種類豐富的旅游產(chǎn)品，包括“中國(guó)世界遺產(chǎn)”、“長(zhǎng)城之旅”、“絲綢之路”、“長(zhǎng)江三峽”、“青藏風(fēng)情”、“高鐵之旅”、“名山之旅”、“江南水鄉(xiāng)”、“少數(shù)民族風(fēng)情”、“濱海之旅”等，以及中國(guó)特色養(yǎng)生、醫(yī)療保健、購(gòu)物、特色美食等獨(dú)特體驗(yàn)和感受。

對(duì)于來(lái)參觀中國(guó)展區(qū)的德國(guó)人洛倫茨來(lái)說(shuō)，讓他最感興趣的是西南中國(guó)的“少數(shù)民族風(fēng)情”。他說(shuō)：“中國(guó)讓我最感興趣的地方是四川和云南，因?yàn)槟抢镉兄利悺⒏火埗疫€未過(guò)度開(kāi)發(fā)的自然風(fēng)光。這些地區(qū)生活著很多少數(shù)民族，這些豐富的少數(shù)民族文化讓我非常有興趣探究?！?/P>

洛倫茨是一個(gè)對(duì)中國(guó)有著濃厚興趣的德國(guó)人，至今已經(jīng)去過(guò)中國(guó)八次。對(duì)于迄今為止在中國(guó)旅游的經(jīng)歷和感受，他說(shuō)：“我覺(jué)得中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)棒極了！作為游客我能夠得到所有需要的服務(wù)和設(shè)施，所以行前我都不用準(zhǔn)備太多東西。這讓我感覺(jué)在中國(guó)旅游很舒適愜意?！?/P>

游客的口碑是最好的旅游宣傳，所謂“酒香不怕巷子深”，莫過(guò)如此。中國(guó)有著豐富的旅游資源，也擁有極具潛力的入境市場(chǎng)，打造統(tǒng)一的旅游品牌標(biāo)識(shí)只是中國(guó)旅游走向品牌國(guó)際化的第一步。如何利用好這些資源，在打造優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立良好的游客口碑才是未來(lái)中國(guó)旅游品牌國(guó)際化的發(fā)展方向。

本文關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)業(yè) 查看更多