“美麗中國”在“十八大”報(bào)告中被首次提出，在社會各界引起了廣泛關(guān)注。近期，“美麗中國之旅”已正式確定為中國旅游整體形象。為圍繞這一整體形象認(rèn)真做好旅游宣傳推廣工作，努力把“美麗中國之旅”打造成中國旅游核心品牌，國家旅游局于2月5日印發(fā)《關(guān)于做好中國旅游整體形象“美麗中國之旅”推廣工作的通知》，要求各旅游部門高度重視，認(rèn)真謀劃，抓好落實(shí)，切實(shí)做好中國旅游整體形象推廣的各項(xiàng)工作，并及時(shí)上報(bào)落實(shí)方案。

“美麗中國之旅”形象標(biāo)識以印章作為主體表現(xiàn)形式，以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述，將中國的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來，并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍(lán)色為主的背景顏色，象征著美麗中國事業(yè)發(fā)展的朝氣和生命力。中文字體“美麗中國”字樣為紅色，是國旗的顏色，代表中國文化，其中“中國”二字采用毛體書法風(fēng)格，“美麗”二字力求簡潔；英文字體為黑色，采用歐美手寫形式，以體現(xiàn)流暢和自然，彰顯了中國旅游國際化視野，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業(yè)。

通知指出，將“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象，是旅游行業(yè)發(fā)揮自身在生態(tài)文明建設(shè)方面的特殊功能優(yōu)勢，對十八大提出的建設(shè)“美麗中國”要求的主動(dòng)和具體落實(shí)。“美麗中國之旅”具有豐富內(nèi)涵，它代表著中國博大精深的文化底蘊(yùn)和極為富集的自然、人文旅游資源，代表著中國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)建設(shè)之美、政治建設(shè)之美、文化建設(shè)之美、社會建設(shè)之美、生態(tài)文明建設(shè)之美，也代表著中國旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力，是對“中國旅游”準(zhǔn)確、形象、全面且深刻的詮釋。

通知表示，將在今年國家旅游局牽頭參加的國際旅游展、專項(xiàng)促銷活動(dòng)以及駐外旅游辦事處牽頭參加的國際旅游展中，在2013中國國際、國內(nèi)旅游交易會，俄羅斯“中國旅游年”開、閉幕式及框架下各項(xiàng)活動(dòng)中突出宣傳“美麗中國之旅”；并將利用旅游與外宣、文化等戰(zhàn)略合作平臺，旅游多雙邊國際交流合作機(jī)會以及中國旅游海外推廣網(wǎng)站等渠道加強(qiáng)對“美麗中國之旅”的宣傳推介。國家旅游局正在制定“美麗中國之旅”整體推廣方案；“美麗中國之旅”旅游宣傳片及各類旅游招貼畫、宣傳冊等紙制和電子宣傳品正在制作中，將于近期與公眾見面。

中國旅游整體形象推廣是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，為統(tǒng)籌做好中國旅游整體形象推廣，形成全國一盤棋，通知要求各旅游部門，一要高度重視，積極參與各項(xiàng)整體推廣活動(dòng)。結(jié)合工作實(shí)際，積極參與國家層面的旅游整體形象推廣活動(dòng)，配合做好“美麗中國之旅”宣傳品制作、聯(lián)合廣告投放、精品線路設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)等具體工作。二要主動(dòng)工作，發(fā)揮各地自身平臺優(yōu)勢強(qiáng)化品牌營銷。按照中國旅游整體形象宣傳推廣的總體要求，認(rèn)真組織宣傳推廣工作。特別是要充分利用現(xiàn)有大型節(jié)事活動(dòng)，本部門、本地區(qū)現(xiàn)有旅游宣傳平臺，如網(wǎng)站、報(bào)紙、戶外廣告等，強(qiáng)化對“美麗中國之旅”品牌的宣傳推廣。各地在海外開展旅游交流合作活動(dòng)時(shí)，制作、發(fā)行、發(fā)放各種海外旅游宣傳品等，要使用“美麗中國之旅”標(biāo)識，共同打造中國旅游整體形象。三要規(guī)范使用，切實(shí)保障和提升品牌價(jià)值。四要內(nèi)練素質(zhì)，抓好“美麗中國之旅”的品牌內(nèi)化。

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