盛夏的廬山，綠意盎然，景色怡人。在廬山花徑、白居易草堂、錦繡谷等景點(diǎn)游人如織，熱鬧非凡，大家快樂地享受著廬山美麗的風(fēng)光、涼爽的氣候。據(jù)了解，今年上半年，廬山游客數(shù)量逆勢上揚(yáng)，保持穩(wěn)定發(fā)展勢頭，來山人數(shù)達(dá)到258.07萬人次，同比增長34.2％；旅游收入21.05億元，同比增長33.6％。

今年來，廬山圍繞“昂起龍頭，乘勢趕超，爭得廬山應(yīng)有地位”的目標(biāo)，解放思想，創(chuàng)新機(jī)制，成立了旅游宣傳營銷領(lǐng)導(dǎo)小組，整合宣傳、旅游、營銷方面的資源，從“形象宣傳、品牌推廣、旅游營銷”三個(gè)方面入手，推動(dòng)廬山的形象宣傳、產(chǎn)品線路、網(wǎng)絡(luò)營銷、會(huì)議會(huì)展等工作，實(shí)現(xiàn)旅游穩(wěn)定發(fā)展。

新聞宣傳有聲有色

今年來，中央、省、市主流媒體加大了對(duì)廬山的宣傳報(bào)道力度。5月9日《江西日?qǐng)?bào)》二版頭條刊登“一年好景君須記――廬山昂起龍頭乘勢趕超謀發(fā)展紀(jì)實(shí)”，6月4日《江西日?qǐng)?bào)》二版頭條刊登“會(huì)當(dāng)凌絕覽眾山――廬山全力加速旅游業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)”；4月24日，《九江日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊登“昂起龍頭乘勢趕超廬山繪就發(fā)展新藍(lán)圖”。5月24日，《九江日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊登“廬山打響三大戰(zhàn)役加速旅游業(yè)發(fā)展”；九江電視臺(tái)《九江新聞》的頭條播出“廬山打響三大戰(zhàn)役加速旅游業(yè)發(fā)展”。

5月9日，中央電視臺(tái)四套名牌欄目《遠(yuǎn)方的家》來山拍攝時(shí)長45分鐘的《廬山》專題片。該專題片將在中央一套、四套、高清頻道、時(shí)尚頻道四個(gè)頻道播出，播出總時(shí)長274分鐘。天津衛(wèi)視《拾遺－保護(hù)》欄目組來山拍攝廬山茶文化專題片。陜西電視臺(tái)《快樂天下游》欄目組來山，對(duì)廬山旅游景點(diǎn)、旅游設(shè)施、人文風(fēng)情及旅游六要素做了全方位的拍攝報(bào)道。四川成都《先鋒雜志社》來山采訪拍攝《廬山別墅》。深圳紅天下文化傳播有限公司全景天下網(wǎng)絡(luò)媒體到廬山拍攝。多方式、多手段、多角度展示廬山旅游品牌。深圳衛(wèi)視“飯沒了秀”欄目于7月5日∽6日，來廬山拍攝取景，著名主持人王浩將帶領(lǐng)魔力寶寶上山拍攝和取景，成片將在深圳衛(wèi)視播出。光明日?qǐng)?bào)社將為廬山做攝影專版一個(gè)、散文專版一個(gè)。

品牌推廣高潮迭起

6月4日至10日，大型高清紀(jì)錄片《廬山?人文圣山》在CCTV-7播出?！稄]山戀》電影于6月19日在CCTV-6播出。3月24－25日，“搏動(dòng)江西、風(fēng)景獨(dú)好”旅游推廣活動(dòng)采風(fēng)團(tuán)來廬山采風(fēng)；4月24日―26日，第四屆“全國網(wǎng)絡(luò)媒體江西游”的40家網(wǎng)絡(luò)媒體的60多名記者來廬山采風(fēng)。發(fā)布廬山相關(guān)新聞100余條篇，微博300余條，集中展現(xiàn)了廬山良好的生態(tài)、優(yōu)美的風(fēng)光、深厚的文化，提升了廬山的旅游品牌形象，擴(kuò)大了廬山的影響力。6月8日，經(jīng)過廣大網(wǎng)友和全國網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合推薦，廬山喜獲“秀美江西十大旅游名片”光榮稱號(hào)。

廬山旅游局開通新浪“廬山旅游局”官方微博，借助微博的力量，大力宣傳推介廬山旅游資源和資訊，據(jù)統(tǒng)計(jì)關(guān)注人數(shù)超過20多萬人。整合了廬山官方網(wǎng)站“中國廬山網(wǎng)”和上市公司“廬山網(wǎng)”的資源，利用官網(wǎng)的可信度、訪問量、搜索排名的優(yōu)勢，在中國廬山網(wǎng)首頁的重點(diǎn)位置直接增加“廬山網(wǎng)”酒店預(yù)訂、別墅預(yù)訂和在線客服的浮動(dòng)窗口。使游客通過訪問一個(gè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站的功能。

廬山先后參加了在北京舉行的“廬山天下戀、九江詩畫游”旅游推介活動(dòng)，廬山旅游部門就承接京、津、冀游客來廬山旅游事宜與參會(huì)旅游企業(yè)進(jìn)行了廣泛交流，達(dá)成共識(shí)。在重慶市隆重舉行的“江西風(fēng)景獨(dú)好――九江旅游（重慶）推介會(huì)”，加強(qiáng)了廬山與重慶兩地旅游業(yè)界合作，停靠九江的長江游輪和游覽廬山美景的游輪游客將進(jìn)一步增加。

旅游營銷成效斐然

廬山通過召開2012年旅游目標(biāo)市場合作伙伴招標(biāo)會(huì)，用市場的方法好中選優(yōu)，共同開發(fā)廬山旅游市場。制定《2012年廬山大型團(tuán)隊(duì)特殊獎(jiǎng)勵(lì)辦法》提高旅行社和賓館的積極性，吸引更多的人到廬山旅游。廬山派出多路小分隊(duì)，走訪了重慶、天津、成都、濟(jì)南、淄博、泰安、呼和浩特、包頭等地旅行商，做好上門推介服務(wù)工作。率先在全省推出了“江西人游廬山”旅游項(xiàng)目，成功舉辦了3次“人文圣山朝圣游―祈福之旅”活動(dòng)，參加活動(dòng)的游客達(dá)5000余人。

6月3日，2012中國知青之旅走進(jìn)江西暨“廬山杯”第三屆知青旅游文化節(jié)在廬山舉行。來自哈爾濱、沈陽、北京等地的2000多名知青齊聚一堂，通過聯(lián)歡晚會(huì)、藝術(shù)展演、文化座談等方式，暢敘青春歲月。此次文化節(jié)上廬山榮獲“知青旅游文化活動(dòng)基地”稱號(hào)。

6月20日，由中國攝影家協(xié)會(huì)、江西省廬山風(fēng)景名勝管理局主辦，廬山旅游發(fā)展股份有限公司、北京中外名人國際公關(guān)策劃有限公司等單位聯(lián)合承辦的“廬山夢中國情”國際攝影藝術(shù)大展在新浪官網(wǎng)正式上線。2012年“國旅廬山之夜”將于11月15日在上海舉辦。

本文關(guān)鍵字： 查看更多