策劃視角游世博

2010-10-27 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

百年世博，圓夢(mèng)上海。綠維創(chuàng)景團(tuán)隊(duì)在林峰院長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，對(duì)上海世博會(huì)進(jìn)行了為期三天的游覽與體驗(yàn)，短短三天，想要對(duì)舉世矚目的世博盛會(huì)進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的，作為旅游休閑開發(fā)規(guī)劃從業(yè)者，僅從策劃的視角，管中窺豹，談幾點(diǎn)我們的特別感悟：

印象之一：世博會(huì)是全球營銷的超級(jí)平臺(tái)――世博會(huì)是宣傳城市形象、傳播國家理念的超級(jí)平臺(tái)

以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會(huì)，從申辦成功到開園運(yùn)營，進(jìn)行了一系列的全球營銷活動(dòng)，不僅讓上海作為一個(gè)極具魅力的國際化大都市成為舉世矚目的焦點(diǎn)，更是極大了傳播了中國作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)崛起的東方大國的全新形象。

啟示之一：平臺(tái)打造，營銷法寶

從一個(gè)國家到一個(gè)城市，從一個(gè)區(qū)域到一個(gè)項(xiàng)目，整合相關(guān)資源，通過超級(jí)平臺(tái)打造、大型活動(dòng)舉辦來聚焦世人關(guān)注、傳播項(xiàng)目理念、擴(kuò)大項(xiàng)目影響，對(duì)于項(xiàng)目的品牌樹立乃至整體運(yùn)營具有至關(guān)重要的作用。

印象之二：世博會(huì)是創(chuàng)意潮流的引領(lǐng)窗口――世博會(huì)是建筑創(chuàng)意表現(xiàn)、先進(jìn)技術(shù)展示的引領(lǐng)窗口

以建筑外形創(chuàng)新、表現(xiàn)手法創(chuàng)新和主題內(nèi)容創(chuàng)新為三大手段，上海世博會(huì)是建筑表現(xiàn)的創(chuàng)意對(duì)決，是先進(jìn)技術(shù)的展示窗口。從沙漠之舟到東方之冠，從3D技術(shù)到IMAX環(huán)幕影視，以包羅萬象的展示內(nèi)容，無一不體現(xiàn)了世博會(huì)在創(chuàng)意表現(xiàn)、先進(jìn)技術(shù)展示方面的引領(lǐng)作用，極大了吸引了世人的眼球，并昭示著一個(gè)更先進(jìn)的數(shù)字化時(shí)代的來臨。

啟示之二：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)意第一

在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的態(tài)勢(shì)下，休閑產(chǎn)品的策劃設(shè)計(jì)，創(chuàng)意是第一！只有經(jīng)典的創(chuàng)意才能夠創(chuàng)造震撼性的效果、吸引世人的眼球，而先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用讓休閑產(chǎn)品的表現(xiàn)手法更加生動(dòng)、體驗(yàn)價(jià)值更加獨(dú)特，從而能夠持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的潮流！這與綠維創(chuàng)景所秉承的“創(chuàng)意經(jīng)典?落地運(yùn)營”的理念完全一致，創(chuàng)造了如袈裟廣場(chǎng)、水晶大帳等眾多獨(dú)具創(chuàng)意的經(jīng)典案例。

印象之三：世博會(huì)是運(yùn)營管理的考驗(yàn)手段――世博會(huì)是大型展會(huì)運(yùn)營、大型活動(dòng)管理的考驗(yàn)手段

作為一個(gè)大型展會(huì)活動(dòng)，世博會(huì)的舉辦，如同奧運(yùn)會(huì)、世界杯一樣，對(duì)舉辦國是一個(gè)大型活動(dòng)綜合運(yùn)營管理的特別考驗(yàn)。

中國舉全國之力，在中國最發(fā)達(dá)的城市上海舉辦世博會(huì)，充分體現(xiàn)了社會(huì)主義國家能夠集中力量辦大事的優(yōu)越性。從世博的前期運(yùn)營來看，整體狀況相對(duì)良好，但是在運(yùn)營管理方面仍有明顯不足――排隊(duì)時(shí)間過長(zhǎng)、休憩設(shè)施缺乏、就餐相對(duì)擁擠、導(dǎo)引系統(tǒng)不完善等問題都較為突出。

啟示之三：運(yùn)營管理，以人為本

不論是大型園區(qū)，還是各類旅游休閑度假區(qū)，其核心服務(wù)對(duì)象是人，運(yùn)營管理的核心是以人為本，從策劃設(shè)計(jì)到運(yùn)營管理，都要高度關(guān)注人的需求，相關(guān)配套設(shè)施的設(shè)計(jì)――例如導(dǎo)引系統(tǒng)，安保、餐飲、住宿、購物、游覽、醫(yī)療、交通等――應(yīng)更加人性化，才能使項(xiàng)目更加健康有序的運(yùn)營。