打造景區(qū)夜間旅游吸引力

2009-12-17 綠維創(chuàng)景 標簽：

夜間旅游項目開發(fā)原則

    商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。

    4、演藝活動

    演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。

    演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展，但也節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。

    成功的演藝項目的設(shè)計需要注意幾點：一、要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；二、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點、發(fā)展階段等實際情況相結(jié)合；三、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計，演藝項目實際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

    5、其他

    夜間旅游除上述四種外，還有很多其他適合在夜間開展的活動，如燒烤、篝火晚會等，但由于只能做輔助項目所以這里不一一分析。

    三、夜間旅游項目開發(fā)五大原則

    1、集中性

    游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍，而是主要在景區(qū)的背景下進行休閑游樂活動，所以夜間旅游項目的開發(fā)在空間上應(yīng)該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區(qū)，而且盡可能靠近旅游服務(wù)區(qū)。這樣既有利于游客的消費點的集中，也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。

    2、互動性

    與白天的旅游項目相比，夜間旅游中的游客自主性更強，精神和情感上的需求也更大，旅游項目設(shè)計中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區(qū)。

    3、互補性

    夜間旅游項目的設(shè)計一定要強調(diào)與白天旅游項目的互補，一方面體現(xiàn)與日間旅游項目的不同，如白天內(nèi)容以景觀為主，夜晚以風(fēng)情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗為主……切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創(chuàng)造新的興奮點，把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗深化，轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費。

    4、本土化

    特色化和本土化是旅游項目設(shè)計的重要原則，隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對夜間旅游項目的特色化和差異化要求，也越來越重要。

    如前所述，在游客體驗景區(qū)風(fēng)情，實現(xiàn)多樣化消費方面，夜間旅游項目承擔(dān)著更重要的任務(wù)，所以夜間旅游項目的開發(fā)設(shè)計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。

    5、綜合性

    夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產(chǎn)品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打，消費性項目為輔助。

    本文作者：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院文化旅游與創(chuàng)意地產(chǎn)中心王杰衣瑋林峰